環球影城對一個城市意味着什麼？

哈利·波特、變形金剛、侏羅紀公園、功夫熊貓、小黃人……9月20日起，遊客即可前往北京環球影城，感受真實的電影世界。

北京環球度假區8月30日官宣，北京環球影城主題公園、兩家度假酒店、北京環球城市大道將於9月20日面向公眾正式開放。這是亞洲第三座、全球第五座環球影城主題公園。在此之前，美國有洛杉磯好萊塢環球影城、奧蘭多環球影城，日本有大阪環球影城，新加坡有新加坡環球影城。

從2001年北京市政府和美國環球主題公園度假區簽署合作意向書，到2021年北京環球度假區即將正式開放，許多人等待了20年的夢想即將成為現實。

2021年8月20日起，北京環球度假區開展內部測試。圖/IC photo

環球影城對於一個城市意味着什麼？它能給這個城市帶來些什麼？主題公園的未來發展前景如何？新京報記者就此專訪美國中佛羅里達大學（UCF）羅森酒店管理學院助理教授卡麗莎·貝克博士（Dr. Carissa Baker）。

貝克博士20多年來一直專注於主題公園（theme parks）研究，探討其作為藝術、商業、文化和科技的特徵與應用。除此之外，貝克博士還有迪士尼、環球影城的運營經驗，併為多個國家的主題公園項目提供諮詢。目前，貝克博士是國際遊樂園和景點協會（IAAPA）成員。

為遊客提供沉浸式體驗

新京報：環球影城主題公園可以給遊客帶來什麼？

卡麗莎·貝克：首先必須瞭解，環球影城是一個偉大的品牌，他們製作電影已有 100 多年的歷史。環球影城主題公園則讓遊客有機會置身於這些電影世界之中，在故事中為遊客提供歡樂、刺激、美的感受和沉浸式體驗。

除此之外，去主題公園可以和家人、朋友一起創造愉快的回憶。這種體驗甚至是世代相傳的，父母可能會把他們的孩子帶到那裏，然後當他們的孩子成為父母時，也會帶他們的孩子去做同樣的事情。

北京有許多重要的文化景點，但環球影城主題公園將帶來一種全新的、不同的體驗。

新京報：疫情之下，北京環球影城開業將帶來什麼？

卡麗莎·貝克：和上海的迪士尼樂園一樣，北京環球影城將成為一個“目的地”主題公園——它指的是，有別於一些小型的社區公園或地區性公園。

它將推動這個城市的旅遊業發展，併成為當地人新的娛樂場所。他們為其他當地企業（尤其是酒店和餐飲業）創造營收。開設主題公園還提供了很多新的工作崗位，這在新冠疫情之下也顯得尤為重要。

除此之外，疫情結束之後，環球影城主題公園也將持續為當地帶來益處。從過去幾十年的經驗可以看到，雖然環球影城主題公園少於迪士尼、華僑城等品牌的主題公園，但各地環球影城的上座率一直很高。

環球影城在美國、日本、新加坡的主題公園都非常受歡迎。我想北京環球影城很快也會成為最受歡迎的主題公園之一。

新京報：新冠疫情對主題公園的衝擊有多大？

卡麗莎·貝克：新冠疫情期間，主題公園行業一直很困難。隨着疫情發展，大多數主題公園不得不關閉一次或多次，訪問量和收入都減少了。即使疫情好轉，主題公園重新開放，也不得不採取額外的安全措施。

北京環球度假區開業之時，疫情正在好轉。現在，許多人已接種疫苗，出行的限制也大大減少，很多人期待再次享受探索主題樂園的樂趣。

不可否認的是，疫情仍將繼續變化。但積極的是，在過去一年多的時間內，環球影城已經有了如何安全運營的經驗，包括對遊客的管理（要求佩戴口罩等）、提高衞生標準、加強員工培訓等。

確保遊客願意重複訪問很重要

新京報：在北京環球影城之前，美國、日本、新加坡已有四家環球影城。根據以往的經驗，北京運營環球影城有哪些需要注意的地方？

卡麗莎·貝克：主題公園需要良好的管理才能保持成功。但是，環球影業已經有在亞洲運營公園的經驗，因此肯定會與北京的管理者很好地合作。

需要注意的是，因為遊客重複訪問而保持蓬勃發展，對於主題公園很重要。為了保持新鮮的體驗，主題公園需要提供特別活動和表演等，以確保遊客想要多次前來。隨着時間的推移，主題公園還必須不斷創新並提供新的景點。

換句話説，隨時間而進行改變是主題公園運營的重要部分。但是，對於一些經典的、特別受遊客喜愛的景點項目，可以保持更長的時間。這類主題公園的成本也高於其他一些娛樂形式，因此必須讓客人感受到高級、不一般的體驗，否則他們不會覺得物有所值。

雖然都屬於環球影城，但每個公園都有自己的獨特之處。譬如好萊塢環球影城是最懷舊的，因為它目前仍是最大的電影製片廠。奧蘭多環球影城則是最大的度假區，也是唯一一個包含兩個園區的環球影城——一個佛羅里達環球影城、一個冒險島樂園。因為它面臨的競爭更大，附近有個迪士尼樂園。

新京報：好萊塢環球影城已有100多年的歷史。它對於洛杉磯而言意味着什麼？它如何影響了洛杉磯市的發展？

卡麗莎·貝克：我在洛杉磯長大，我的第一份工作是在好萊塢環球影城，所以我對環球影城有着不一般的感情。

環球影城在洛杉磯已有 100 多年的歷史，它已經成為這座城市結構的一部分。目前，許多電影和電視節目仍在那裏拍攝。

當地時間2016年4月6日，美國洛杉磯，好萊塢環球影城舉行隆重儀式，慶祝“哈利波特的魔法世界”入駐環球影城。圖/IC photo

其實，早在成為主題公園之前，它就是一個電影製片廠。好萊塢環球影城以及之後的主題公園，是美國最早可以讓遊客看到電影“幕後”的地方之一，同時創造了一種觀眾對電影製作感興趣的文化，許多人通過去這些地方對電影產生了更大的熱愛。

對於美國而言，好萊塢環球影城和奧蘭多環球影城（包括佛羅里達環球影城和冒險島主題公園）都很受歡迎，並且始終與對電影的喜愛和有趣的體驗有關。

中國的主題公園市場巨大

新京報：在中國，類似環球影城的主題公園有何發展前景？

卡麗莎·貝克：主題公園能夠提供就業機會並刺激經濟發展，因此可以帶去很大的經濟利益。除此之外，主題公園是一種令人愉悦的休閒方式。

我對中國主題公園行業進行了幾年的研究，此前曾在上海居住，並參觀了多個省份的公園。我相信在中國，人們對主題公園這種娛樂形式很感興趣，市場非常大。事實上，從東陽的橫店影視城、蘇州的華誼兄弟電影世界到無錫的三國影視城等，就可以看到，中國公眾對於電影體驗非常感興趣，而環球影城主題公園就是一種以電影為主題的主題公園。

新京報：全球範圍內，主題公園的發展前景如何？未來是否會出現越來越多的環球影城、迪士尼樂園或其他主題公園？

卡麗莎·貝克：我認為，迪士尼和環球影城會繼續擴張，因為他們的主題公園已被證明非常成功。但是，兩家公司都傾向於緩慢地推進。他們可能需要 10 年或更長的時間才能開設新的公園，而且需要對新的市場進行長時間的研究以及漫長的設計、開發、建設。

但是，我不認為一個地區的這類主題公園會很多。例如，在美國有六旗、杉點樂園這樣的公司，在中國有方特、華僑城這樣的公司，他們在一個國家的好幾個地區都建有公園。迪士尼和環球影城的公園數量相對較少，但它們分佈更廣、公園的遊客人數更多。它們全年開放，並且傾向於設置在交通便利且人口稠密的地區。

新京報記者 謝蓮

編輯 張磊 校對 柳寶慶