威震天火出圈了！環球影城的外溢效應有多強？| 新京智庫
北京環球影城，擎天柱雕像。新京報記者 郭延冰 攝
近日，北京市委書記蔡奇到城市副中心調查研究文旅產業發展時強調，文化旅遊是城市副中心“3+1”主導功能之一，要抓住環球主題公園外溢效應，高標準抓好文旅區規劃建設，推動城市副中心文旅產業發展。
一個月前的9月20日，北京環球度假區正式開園。當天，北京環球影城主題公園、兩家度假酒店、北京環球城市大道面向公眾正式開放。北京環球度假區滿月之際，由此帶來的文旅產業外溢效應正如“威震天”一樣火遍周邊。
北京環球主題公園持續升温，成為“最熱門景區”，其外溢效應到底會有多大？
拉長環球度假區產業鏈
北京環球度假區成功度過“蜜月期”，接下來要做的是，如何維持現有的熱度，並不斷增強吸引力和競爭力；如何做到每年都有“新變量”；如何讓遊客“多留一夜”。
毫無疑問，解決之道就是延伸環球度假區的產業鏈條。
從籌備到開園，北京環球度假區歷時20年。
過去20年，正是中國旅遊業尤其是主題樂園浮沉的20年。
2019年2月21日，北京環球影城正式命名為“北京環球度假區”。名稱從主題樂園變為度假區，背後體現了投資方更大的雄心，也意味着北京環球度假區希望拉長文旅產業鏈，而不只是一個主題樂園那樣簡單。
環球影城大酒店。新京報記者 郭延冰 攝
通州文化旅遊區是北京城市副中心“三大功能”“四大板塊”的重要承載地之一，也是北京建設服務業擴大開放綜合示範區的重點區域。北京環球主題公園就落户在此。這裏，也是北京新一輪服務業擴大開放綜合示範區的重點區域。
北京城市副中心的產業圖景很明確。據透露，環球度假區未來將形成涵蓋70多個門類“文化+旅遊+科技”的文旅全產業鏈條，帶動城市副中心上下游百餘行業受益，並將更大範圍延伸城市副中心的產業鏈、創新鏈、消費鏈。
未來，如何講好城市副中心文旅故事將是關鍵。如果把環球主題公園與大運河、城市綠心、特色小鎮、路縣故城遺址公園等重要節點串聯起來，吸引更多主題公園遊客到周邊旅遊，將會產生更大外溢效應。
未來預計可帶來每年3500萬人次客流量
北京環球度假區開業一個月以來，“十一”國慶黃金週正是對其最好的考驗。
黃金週期間，北京環球度假區一直處在國內主題樂園的“頂流”，遊客洶湧而至，甚至讓環球影城的官方App和微信小程序一度陷入“癱瘓”。
疫情之下首都的文旅消費市場，也被北京環球度假區帶動。來自北京市商務局數據顯示，假日期間，北京環球度假區位列華北樂園景點的第一，平均單日入園人數超2.5萬人次，帶動外來消費增長超15%。
在全球其他環球影城裏，變形金剛景區並不算熱門。在北京環球度假區，碎嘴、愛懟人的“威震天”卻變得大熱起來。“威震天”更是成為過去一個月內中國流量最高的網紅之一。
一個動漫人物帶動了整個度假區，很多遊客甚至為了與“威震天”互懟而“二刷”北京環球影城。
北京環球度假區正在朝着當初設想的目標前進。未來還有二期、三期項目的持續引進和開發。據悉，屆時，環球度假區將由現在預估每年1200萬人次的客流量，上升到每年3500萬人次客流量，並帶來其年營業額10倍至15倍的區域經濟效益。
未來，通州區將以文旅區為中心,構建“北有宋莊原創藝術、南有台湖演藝小鎮、東臨張家灣與城市綠心、中有環球主題度假區”的"大文旅"產業發展格局，實現與周邊園區產業的互補聯動，推動京津冀文旅產業協同發展開放。
外溢效應延伸至“北三縣”
事實上，北京環球度假區的外溢效應已非常明顯。
通州。圖/unsplash
除了前述的區域，與環球度假區一路之隔的朝陽區黑莊户地區，同樣正在進行着一場文旅盛宴的打造。而在早年的朝陽區規劃中，黑莊户地區主打現代都市農業產業。
地處黑莊户地區，佔地3.2平方公里的北京電影小鎮，緊鄰北京環球度假區，規劃打造“一軸一帶三區”的特色小鎮格局。在它的旁邊還有一個北京音樂產業園，希冀成為北京建設“國際音樂之都和華語音樂全球中心”的重要示範基地。
北京環球度假區對河北“北三縣”的產業外溢效果同樣明顯。年初的廊坊市兩會上，“北三縣“的”“232主導產業”定位中，高端服務、文化旅遊是其中重要的兩個創新融合型產業，大廠影視小鎮與環球度假區的聯動發展被提上了日程。
根據當地規劃，大廠縣將借勢環球影城，依靠自身已有的影視產業，強力推進“北三縣”與通州區協同發展，着力打造國際一流和諧宜居之都示範區、新型城鎮化示範區、京津冀區域協同發展示範區，努力成為京津冀交界地區協同發展的典範。
文旅區是主題公園溢出效應主要承載地。城市大道發展夜經濟打造新版“三里屯”；積極培育特色酒店和精品民宿；用好周邊鄉鎮資源等等，這些都是一河之隔的“北三縣”趁勢融入北京產業的好機會。
而新開園的北京環球主題公園，對於“北三縣”而言，現在就是融入的好時機。
北京環球主題公園帶來的巨大溢出效應正在持續發酵和釋放，其產生的輻射外溢效應，對相關地區的經濟發展將起到明顯拉動作用。
特約撰稿人 | 謝良兵
編輯 | 張笑緣
校對 | 李立軍