年輕人中秋消費熱情高漲，户外產品成新寵

北京日報客户端 | 記者 潘福達

在下半年的第一個小長假，國人尤其是年輕人爆發出旺盛的中秋消費熱情。樂信旗下分期樂商城統計數據顯示，今年中秋節期間銷售額同比去年增長42%，平均客單價同比去年增長17%。

其中，國潮禮盒、户外用品、3C數碼、月餅等品類商品銷售增長尤其明顯，體現出年輕人消費趨勢的變化。

釣竿、防曬霜、户外耳機熱銷

中秋節前後，大部分地區氣候適宜，特別適合户外遊玩，露營、垂釣、外拍攝影等成為眾多年輕人度過小長假的休閒方式。

數據顯示，中秋節前商城户外用品大類整體同比增長超四成，其中，釣竿、防曬霜、户外耳機增速最快，分別達到77%、68%、56%。此外，運動健身相關的服飾、器械的銷量也出現了較為明顯的增長。

9月1日單日，該商城一款自動釣竿就賣了數千根。商城的客服人員瞭解到，其中大部分購買者為21歲至27歲的年輕人，他們是為了趕在中秋小長假的户外遊而準備。

傳統節日迎來“新三樣”

這個小長假，有人喜歡户外，有人在家充電。“宅生活”還是很多年輕人的不二選擇，娛樂電子化、社交數字化成為另一種潮流。

遊戲本、無人機、電子禮品卡成了傳統節日“新三樣”，商城銷售額分別同比增長了49%、37%、65%。此外，遊戲軟件等數字商品的銷售額實現了翻番。

月餅消費更多元

月餅仍是中秋節自購或送禮的首選。今年中秋節商城月餅品類銷售額同比增長153%。

根據地域統計，廣東和廣西獨佔鰲頭，兩廣用户佔了商城全國銷售量的三分之一。其次，山東、江蘇、浙江等經濟大省及河南、四川等人口大省，均排名相對靠前。商城數據顯示，廣式月餅最受歡迎，其次為京式月餅、蘇式月餅、港式月餅等。

從月餅口味上看，五仁月餅依然霸佔銷量榜首，佔比達到30%以上，蛋黃、豆沙、火腿等口味緊隨其後。從地域偏好上看，東北及河北、山東等北方省份用户最喜歡五仁口味，兩湖、兩廣、福建、江浙滬等南方省份用户偏愛蛋黃月餅，雲貴川用户最愛火腿月餅。

除了上述傳統口味，榴蓮、巧克力等口味的月餅同樣受到年輕人喜愛。對他們來説，口感、顏值、營養、健康、低脂一樣都不能少。

中秋銷售情況説明，當下的年輕人不再滿足於商品的實用價值，潮品經濟、獨處經濟、顏值經濟正在接續點燃年輕人的消費熱情。

圖片來源：視覺中國