主題旅遊虎年開門紅

春節假期，市民和遊客在北京前門大街尋年味、品文化。

春節7天假期，國內旅遊實現虎年開門紅。以周邊遊、短途遊為主流的旅遊市場呈現出新發展趨勢：冰雪遊、博物館遊、夜遊等在內的主題式旅遊，成為人們出遊主要內容，也是下一步旅遊業界着力深耕的方向。

冰雪遊走向大眾

冰雪旅遊無疑是這個春節假期旅遊市場上的絕對主角。據旅遊平台飛豬數據顯示，豐富多樣的冰雪活動是虎年春節的消費熱選，冰雪旅遊相關商品訂單量較去年春節增長超30%。與其他旅遊內容一樣，冰雪旅遊消費也呈現顯著的本地化、小半徑特徵，3小時路程的“家門口”滑雪備受青睞。此外，冰雪旅遊的熱度已不止於北方城市，冰雪旅遊訂單中，客源地前十城市中，南方城市佔據七席。近兩年，在冰雪資源相對稀缺的南方湧現出一批特色雪場，南方人“家門口”滑雪越來越方便。廣州融創雪世界、安吉江南天池滑雪場、杭州大明山萬松嶺滑雪場、成都西嶺雪山滑雪場、神農架國際滑雪場等，均是熱度頗高的南方熱門雪場。

冰雪遊熱度大漲，旅遊企業也不斷優化產品組合。飛豬度假事業部副總經理崔宇鵬介紹，旅遊消費已從打卡觀光向深度體驗轉變，優化商品供給，創新商品組合形式與營銷，才能滿足不同類型消費者的冰雪旅遊需求。春節期間，飛豬提供多樣化的冰雪旅遊特惠產品，例如，多雪場通兑商品、年卡類商品等，更符合專業滑雪愛好者需求；户外體驗愛好者和親子人羣則更青睞短途冰雪度假、室內雪世界樂園票、滑雪温泉組合套餐等商品。

如今，不論是去滑雪場滑雪，體驗速度與激情；還是賞冰燈、冰雕，在冰雪樂園嬉雪，冰雪旅遊正衍生出越來越多的主題玩法，可以滿足不同年齡層遊客的需求，人們參與冰雪旅遊的熱情前所未有的高漲，冰雪旅遊實現了從小眾到大眾的升級，成為名副其實的“熱”經濟。

各地文旅重策劃

大年初四，17時許，夜幕降臨。位於延慶的北京世園公園內，39組大小不一的花燈漸次點亮，從1號門入園的遊客絡繹不絕。記者隨機採訪了幾位遊客，他們都是專程為了賞花燈而來。“延慶是北京冬奧會賽區之一，春節到這裏賞花燈更有韻味。”今年春節，延慶區推出了一系列冬季冰雪旅遊主題活動，將新年元素、冬奧元素與延慶特色文化有機融合，更為吸睛。

春節期間，上海以“樂嗨過大年非遺新體驗”為主題，策劃推出新春文旅活動近500項。在街道、古鎮、商圈、景區等地體驗上海非遺技藝，成為市民遊客感受年味的好選擇。

甘肅省文旅廳以“喜迎冬奧·樂享隴原”為主題主線，除了開展“冬奧過大年·春綠玉門關”百日千場冬奧文化活動、“豐收了·遊甘肅”冬春文化旅遊惠民活動等文化旅遊活動，還特別發佈了“黃河之濱也很美”冬日黃河生態體驗遊、“大夢敦煌”絲路經典線路跨年品讀遊、“當歸定西”旅遊達人體驗遊、“隴上江南”醉美冬景觀光遊、“樂遊新區”品質生活暢享遊等15條“2022年春節假期主題旅遊精品線路”。

山西省文化和旅遊廳結合各地系列文化和民俗活動，推出了8條春節精品旅遊線路，串聯起山西省黃河風情、華夏文明、尋根祭祖、呂梁風光、宗教古建、晉商大院、太行山水、紅色經典、山西古堡、長城邊塞等經典旅遊景區。

近年來，突出當地文化特色、民俗資源，整合既有旅遊資源，注重提前策劃，形成主題旅遊產品，已成為各地創新旅遊供給的重要舉措。尤其是重要節日期間，各地旅遊主管部門推出的主題旅遊線路，已成為市民、遊客的重要旅遊消費指南。

發揮“火車頭”效應

一批主題產品的推出，其帶動效應是巨大的。對此，在北京市懷柔區與朋友合夥經營一家民宿的郭亮深有感觸。

郭亮介紹，過去前來住宿的多是春夏秋三季到懷柔爬山、徒步或採摘的遊客，他們大多數只住一晚。“冬季基本是閉門歇業的狀態。”隨着冰雪旅遊越來越火，冬季反而成了旺季。因為距離懷北國際滑雪場不遠，很多遊客提前一天入住，第二天一早出發前往滑雪場，以便在高峯期到來前盡情體驗。“冰雪旅遊的熱度還會上漲。”郭亮打定主意要牢牢抓住冰雪旅遊發展的契機。等這個滑雪季結束，他打算對民宿進行整體裝修升級，打造幾間冰雪主題房，添置一些冰車、溜冰鞋等，吸引更多親子游家庭。

除了上述冰雪主題旅遊、夜遊外，親子游、康養遊、科技遊等不同主題旅遊，都已成為吸引遊客的重要利器。尤其是對年輕一代的遊客而言，旅遊主題直接影響着他們的出遊選擇。2021年，房車遊和露營的大熱，就是明證。

對於一個旅遊目的地而言，一個符合市場需求的主題旅遊產品，具備顯著的“火車頭”效應，將對周邊的民宿、餐飲、娛樂、購物等產生明顯帶動作用。正因此，整合當地旅遊資源，突出地方特色，不斷豐富內涵，打造能讓遊客“一來再來”的主題旅遊產品，將成為一地旅遊業增強活力的重要途徑。（記者 尹婕文/圖）

《 人民日報海外版 》（ 2022年02月09日   第 12 版）

來源:人民日報海外版