5月19日是《徐霞客遊記》開篇日。
2011年起，我國將每年的這一天確定為“中國旅遊日”。今年這個節日有些特別。疫情像一面放大鏡，將旅遊業存在的問題凸顯出來；疫情也像一架望遠鏡，讓旅遊業積極找尋未來的發展方向，更好地為市民和遊客提供高質量的產品和服務。上海聚焦“發現更多、體驗更多”主題，推出“五個一百”系列文旅產品，即“百條線路玩起來”“百家景區惠起來”“百項活動嗨起來”“百家餐廳吃起來”“百樣文創買起來”。
時至今日，歷次旅遊“黃金週”無不變成國民消費的盛宴和狂歡。剛剛過去的“五一”小長假，全國共計接待國內遊客1.15億人次，實現國內旅遊收入475.6億元。本市共接待旅遊總人數707萬人次，拉動消費95億元，同比去年小長假，在遊客量未完全恢復情況下，消費額增長超過30%，呈現出“防控有力度、服務有温度、消費有熱度、振興加速度”的特點。上海首創“五五購物節”點燃全城消費熱情，5月1日至10日，線上零售額超過400億元，線下實物消費達482億元。澎湃的旅遊和休閒娛樂消費活力，顯示出我國經濟的消費“壓艙石”底盤穩、動能強。
但旅遊從來不只是旅遊消費。旅遊業是保民生、促就業、拉動消費的一個重要產業，不僅是人民對美好生活需要的直接體現，也為經濟發展拓展更大空間。在確保疫情防控安全的前提下，本市文旅行業啓動了文旅市場振興計劃。以旅遊消費為突破口，擴大消費動能，打造品質生活，這是一道必答題。
擴大旅遊消費動能，要讓老百姓能消費。雲賞櫻、雲看展、雲踏青等新模式，既讓市民足不出户感受春意，也為旅遊市場回暖、復甦積蓄能量。今年上海整合直播、雲展覽、線上講座、有聲導覽等資源，搭建“雲上博物館日”，讓國際博物館日首次上雲。博物館“雲遊聽遊學遊”任你選，在真實與虛擬之間，體驗多維度的博物館之旅。日前，“一部手機雲遊浦東·上海浦東VR全域文旅地圖”正式亮相，見證浦東開發開放30年的核心地標建築實現“VR全景閲讀”和“VR全域導覽”，開啓了以“5G VR全媒體 商旅文體地標 浦東故事”等數字文旅雲服務模式。市民遊客不出家門，就能全域雲遊浦東。
擴大旅遊消費動能，要讓老百姓願消費。時代變了，商業邏輯變了，方法論也變了。數據成為生產力，直播成為新工作。“直播帶貨”風生水起，不僅通了渠道，更活了產業、樂了市民。攜程董事局主席梁建章變身“李佳琦”，開啓老闆帶貨真人秀，7場直播帶貨2億元，1小時賣掉價值千萬的酒店套餐。攜程最新公佈數據顯示，5月以來，上海人旅遊熱情持續增温，預訂自由行、跟團遊、門票等產品的人數環比4月增長超過150%。Boss帶貨、爆款宮格、網紅打卡……中國旅遊業正發生着鉅變。新基建，是當前背景下旅遊業發展的強大依託。新基建支撐，數據要素賦能。“駿馬金鞍再登程”，新動能必然拓展我國經濟更大的發展新空間。
消費是中國經濟增長的第一拉動力。內需穩，市場才穩；市場穩，經濟才穩。我國擁有14億人口，中等收入羣體規模全球最大，消費升級方興未艾。當下，以旅遊消費為突破口，多措並舉，着力釋放內需潛力，把超大規模市場優勢充分激發出來，築牢擴大內需的戰略基點，是做好“六穩”工作、落實“六保”任務的重要抓手之一。
作者：楊勇（華東師範大學旅遊會展系主任、教授）
編輯：蘇展
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