“天空之鏡”的宣傳照片
網紅景區的“天空之鏡”引發了遊客吐槽
最近，國內多家網紅景區的“天空之鏡”項目翻車了。湖南郴州一景區的“天空之鏡”上了熱搜，卻被眾多遊客吐槽是“照騙”。網紅景區如何而紅？紅了之後又該走向何方？
去網紅景區被“照騙”
湖南郴州滴水源景區的一個名為“天空之鏡”的網紅景點，引發了遊客吐槽，質疑該景點的宣傳圖片與實景差距過於巨大。該景區微信公眾號發佈的內容稱，其“天空之鏡”是景區斥巨資打造，宣傳圖片更是仿若仙境。而網友拍攝的視頻則顯示，該景點只是在水上鋪了幾塊玻璃，不僅沒有反射人影的清晰效果，甚至還佈滿了腳印。
網紅景區的興起，是通過網紅羣體或組織傳播，運用短視頻和網絡直播等多種媒體迅速打響知名度。前兩年，短視頻平台上最為熱門的要數重慶與西安的景區，摔碗酒、毛筆酥為西安賺足了眼球，解放碑、朝天門港、洪崖洞、李子壩也讓重慶一夜爆紅。
不過跟着短視頻打卡網紅景點，卻有點像和網上聊得嗨的網友奔現，大型車禍現場也不少。玻璃棧道、花海、彩虹滑梯……很多遊客奔着營銷中宣傳的美景而來，結果來到實地卻連呼被“照騙”了。
網紅景區熱衷“抄作業”
近幾年，“網紅”成為一個高頻詞彙，無網紅不產品，旅遊景區更是如此。從網上搜索“天空之鏡”，發現除了郴州“天空之鏡”項目外，不少地方景區都有此項目。此外，玻璃棧道、燈光秀、摔碗酒等網紅項目也是抄作業的重災區。
在大眾點評、小紅書等APP上，搜索一下青島的網紅景區。不少年輕遊客在網上曬出了自己打卡留念的照片，一些景區特意打造的商拍取景地以及特色網紅店也很受歡迎。
青島某景區經理姜先生認為，網紅景區的出現主要因為旅遊業內講的是流量為王，遊客要先知道這個景區。然後人來了，如何進行商業佈局，讓遊客在這裏消費，這才是景區要想的。“現在對景區來説，最難做的事情有兩件，一是把我的思想裝到別人的腦袋裏，二是把別人的錢裝到我的口袋裏。”景區只有先引來人流之後，才會產生現金流。這也是為何景區熱衷於上馬一些網紅項目的原因。
應讓“網紅”變“長紅”
網紅景區的出現其實和年輕人旅行方式的改變有很大關係。雖然打卡式旅遊被許多人詬病只為在朋友圈刷存在感，但運用互聯網“流量”思維對景點整體運營進行規劃，也是這些地方能吸引遊客的原因。
中國旅遊研究院戰冬梅博士表示，網紅景區吸引眼球一夜躥紅並不難，緊跟別的景區來簡單複製也不難，問題在於紅過之後，如何保持熱度，如何拿出內容來，拿出持久吸引遊客的產品拉伸產業鏈，如何把流量變成實實在在的消費，這個才是最重要的。
網紅景區的流行，多少會強化景區對門票經濟的路徑依賴。“景區一旦認為拍照打卡就是遊客的全部旅行訴求，就會不再去升級旅遊產品，在景區的文化發掘上也少了動力。這對景區來説，未必是什麼好事。”中國海洋大學旅遊管理學院旅遊系副教授王娟説。
青島晚報/掌上青島/青網記者孫琦