鄉村民宿升温 能否帶動旅遊復甦

四川日報

巴中南江縣留螢小築小木屋。四川日報記者楊藝茂 攝

巴中通江縣“巴山民宿”——梧桐聽雨。四川日報記者楊藝茂 攝

6月8日，遠離成都市區的彭州龍門山，無所事事民宿的預訂電話不斷響起，不少客人開始提前預訂端午節假期的房間。這種情況，近期對民宿聚集地彭州來説，太常見了。隨着疫情的緩解，預訂當地民宿的客人明顯增多。彭州市文體旅局調查顯示，龍門山民宿週末入住率已達98%，提前預訂週末客房的平均週期約為20天。

記者採訪瞭解到，疫情發生後，安全成為遊客出行首要考慮的因素，城市遠郊區、自然風景區、鄉村田園等開放型景區成為出遊熱門地。四川大學旅遊學院楊振之教授認為，隨着避暑季的到來，空曠開闊鄉村、自然型景區的旅遊率先恢復，民宿預訂回暖是鄉村旅遊復甦的一個信號，成為全省旅遊復甦窗口期的一個重要環節。

那麼，在旅遊復甦窗口期，鄉村民宿升温能否激起千層浪？

鄉村民宿率先回暖 入住率追上去年同期

流連田邊池塘垂釣，農田瓜果飄香；沿着阡陌小道盤旋而上，一路竹聲悠揚……豔陽天下，這家位於自貢市郊區、被稱為當地最美的田園別墅——仙市慢餐民宿迎來了遊客旺季，以“慢”為主題，住田園別墅、食農家特色、享田園趣味，早已成為遊客在此休閒的標配。

“明顯感受到了旅遊復甦的態勢。”6月7日晚，當週遊客接待收尾時，自貢仙市慢餐民宿執行總經理周忠敏邊忙邊告訴記者，此前受疫情影響較大，但疫情緩解後，來訪遊客量甚至比疫情前略勝一籌。自3月中旬恢復營業以來，客房入住率已達90%以上，以自貢本地遊客為主，週末經常出現“井噴”的現象。

回暖超預期的民宿並不是個例。在彭州龍門山柒村，無所事事民宿佔地2300平方米，以獨棟住宿為主，卻只有5間客房，隨性、時尚、自由的風格正合當下年輕遊客的口味，成為當地這兩年當紅“打卡地”。疫情緩解恢復接待以來，數次被遊客預訂滿額，並開啓了提前預訂模式。無所事事民宿的有關負責人告訴記者，“初步估算，近兩月客房入住率已經追平去年同期，有時甚至超過同期水平。”

復甦窗口期，民宿逆勢增長在電商平台也反應明顯。“五一”假期，馬蜂窩平台民宿預訂環比增長233.7%，愛彼迎網站民宿搜索率為去年同期的2.2倍，驢媽媽旅遊網平台顯示超過82%的用户選擇預約郊野公園等户外景區、鄉村遊休閒放鬆，也帶熱了周邊各類民宿。驢媽媽旅遊網董事長王小松告訴記者，今年出遊安全是人們外出旅遊關心和關注的首要問題，多數遊客選擇以本地遊、周邊遊為主，那麼相對獨立、環境優美的品質民宿也成為熱門選擇。在成都近郊，大多數小體量的民宿經營恢復已能夠達到同期的70%。

新秀民宿入市 聚焦差異化需求

今年5月1日，巴中市南江縣西廂村留螢小築開啓試營業，10間小清新主題木屋被大片山野綠色植物環繞，成為村落中新興點睛之筆，也成為西廂村的旅遊新消費亮點。近日，記者從留螢小築瞭解到，裝扮一新的小木屋仍然“不得空”。

“沒有訂到端午假期的房間，只能今後錯峯來體驗。”“95後”遊客希芮是巴中本地人，她説由於此前還沒有住過木屋民宿，所以有執念一定要來住，也想為自己的鄉村旅遊行增加新體驗。

一到週末，入住率就達100%，這是留螢小築經營者朱學林此前沒有想到的。“疫情還未完全結束，以前以為木屋住不滿，結果還是出人意料。”在談及何以制勝時，朱學林告訴記者，留螢小築是巴中市首家星空民宿，小木屋打造有透明玻璃空間，客人坐在房間裏就能夠看星星、看月亮，加上週圍鄉村景觀和環境的美化打造，長期“宅”在家的遊客非常渴望這樣的體驗和放鬆。

近年來，四川全域旅遊發展如火如荼，以民宿、客棧為代表的非

標住宿產業發展突飛猛進，多地“小而美”“小而精”“小而特”的民宿產業強勢崛起。同時，不少新秀成員帶着特色個性化產品，加入鄉村民宿經營隊伍。成都旅遊住宿業協會民宿及客棧分會會長餘勇透露，據初步估算，成都範圍內真正稱得上民宿的約有3000家，近兩年的民宿數量增長達三成以上，“這是非常快的增長速度，數量激增，避免產品趨同，成為各民宿應該思考的問題。”

成都崇州市集賢鄉山泉村的車太陽白房子，是今年加入民宿隊伍的新成員，走差異化之路是這家民宿一直在探索的重點。“疫情過後，周邊鄉村遊是個機遇，趁此機會我要打出自己的‘牌’。”車太陽白房子主理人車陽説，利用互聯網效應，他們今年率先開啓了民宿體驗直播，並致力於做有温度的民宿，周邊的農場體驗、手工製作、網紅地打卡等，遊客想去感受什麼，他們就派出定製嚮導提供服務。

餘勇認為，“小而美”的民宿關注度將越來越高，經營者首先應該打造自身IP，從房間的設計感、鄉村融合感、舒適度、體驗性等方面，都應有IP形象深化。車陽告訴記者，“我的民宿就是個人姓名的延伸，方便深入人心，若有了IP效應，鏈接的相關文化消費便是遊客的新消費點。”(四川日報記者 楊藝茂)