四大主題“直播帶貨” 激發全省消費熱潮
南方網訊 為紮實做好“六穩”工作，落實“六保”任務，提振消費信心，提升市場活力，全面推動全省經濟社會發展回暖向好，奪取疫情防控和經濟社會發展“雙勝利”，5月20日，廣東省商務廳與深圳市人民政府主辦，各市商務局協辦，有關商協會和頭部公司積極參與的2020廣東省促消費（夏季）暨“家520”購物節活動拉開序幕。
10個直播間打造服裝服飾雲秀場，多個商圈餐飲企業開啓直播，網紅帶貨達人為消費者提前選貨試貨，開展家電折扣狂歡節、家電嘉年華等活動，集結電商平台、建材家居賣場等資源讓利優惠……當天，隨着在深圳主會場，佛山、東莞、中山三地分會場的啓動儀式相繼舉行，2020廣東促消費（夏季）暨“家520”購物節活動正式啓動。活動以“家”為主線，圍繞與家庭生活相關的各類商品，在全省各地進行促銷活動。
值得注意的是，為進一步克服新冠肺炎疫情影響，本次購物節活動還創新引入餐飲、服裝、家居、家電四個主題的“直播帶貨”活動，通過創新形式挖掘城鄉消費潛力，激發全省消費熱潮。活動將延續至7月31日。
優化國內市場供給構建“智能”消費生態
在統籌疫情防控和經濟社會發展的基礎上，如何促進消費擴容提質？2020廣東省促消費（夏季）暨“家520”購物節活動，便是廣東圍繞“促消費”，優化國內市場供給，構建“智能”消費生態，充分發揮消費對經濟增長的基礎作用的重要抓手，更是統籌推動疫情防控和經濟社會發展的有力措施。
“家520”購物節是廣東省重點打造的一個消費節慶日，是廣東省春夏秋冬四季促消費品牌活動的重要一環，此前已經成功舉辦了兩屆，每屆活動都各有特色、切合需求，填補消費短板，已成為廣東省知名的夏季消費品牌。
本次活動以“挖掘城鄉消費潛力，優化商品和生活服務有效供給，形成強大國內市場”為主題，主要圍繞家庭生活場景下的商品消費，通過各種內容豐富、各具特色的消費形式，搭建供需對接平台，引領消費趨勢，釋放消費需求，提高消費品質。
活動重點突出“家”這個主題，寓意廣東省的開放、包容、温暖，不論是新廣東人，還是老廣東人，廣東都是大家温暖的家。活動突出“家”這個載體，凝聚親情，提高家人的生活水平；聚焦愛情，滿足家庭幸福生活需要；昇華友情，提高大家的消費體驗。
結合全省實際，本次活動將繼續以“家”為主線，圍繞與家庭生活相關的各類商品進行促銷活動，支持鼓勵商家優惠讓利，促進市場繁榮。為進一步克服新冠肺炎疫情影響，本次活動創新採用線上“直播帶貨”形式。
本次“家520”活動主會場設在深圳，深圳各大商圈將組成“家520”購物節活動促銷聯盟，共同圍繞家庭消費，推出內容豐富、優惠不斷的活動。同時，全省21個地級市共同參與，行業商協會、重點商貿流通企業統一部署，聯手推動，共同掀起全省消費熱潮。
各地商務局將結合本地特色優勢產業，加強與有關行業商協會、企業聯合，利用互聯網直播、電商平台等線上資源，多渠道結合衣食住行娛等生活服務和線下消費場景，開展線上線下結合的“家520”購物節活動。同時具體對接以上省行業商協會有針對性開展“直播帶貨”專題活動，共同激發全省消費熱潮，營造良好節慶氛圍。
“希望廣大消費者通過活動買到稱心如意的商品，享受優質貼心的服務，讓更多消費者認識廣東品牌，使用廣東品牌，喜愛廣東品牌，不斷提升廣東品牌的影響力，切實提高消費獲得感。”廣東省商務廳黨組成員、一級巡視員羅練錦説，同時也希望活動緊緊圍繞活動主題，共同打造一個具有廣東特色的盛大消費節日，提高消費品質，切實優化消費體驗。
在業內人士看來，“家520”購物節活動是政府推動的購物節品牌，通過政府引導，集合商協會、企業等社會資源，下一步會越做越好。
培育消費新模式
線上“直播帶貨”
為了進一步克服疫情影響，培育消費新模式，打造廣東消費新增長點，本次“家520”購物節首次採用線上“直播帶貨”形式，主推餐飲、家電、家居、服裝服飾等行業特色商品，線上線下融合、產業融合、區域融合，營造一個省心、安心、貼心、放心的消費環境。
4場專項直播帶貨活動亮點多多。其中，餐飲類專場將通過阿里本地生活、口碑、餓了麼、美團點評等APP線上引流，再由餐飲企業開啓直播、網紅帶貨達人試吃；建材家居類專場採取“線上直播 門店營銷”聯動模式，用讓利優惠吸引消費者；服裝服飾類專場密集開展廣東服裝優品徵集活動、“廣東服裝一起尚”520閲貨直播夜、品牌掌門人探秘採訪等活動；家電類專場則重點開展家電折扣狂歡節、家電嘉年華等活動。
在東莞的啓動儀式現場，設置了10個直播間，打造服裝服飾雲秀場。其中，設知名品牌服裝服飾企業直播間9個，安排卡曼、木棉道、聖寶度倫等9個品牌進行直播帶貨，包含女裝、童裝、針織衫、唐裝等不同品種和風格的產品。同時，為支持東莞青年原創品牌發展，東莞商務局還聯合團市委在活動現場設東莞市青年企業家協會直播間1個，進行東莞青年企業家原創設計品牌展示。
“佛山的家居材料、衞浴潔具、傢俱行業在國家政策的指引下，產業規模不斷擴大，產品結構持續優化，國際競爭力穩步增強，行業地位在全省、乃至全國排列前茅。”佛山市商務局相關負責人表示，活動採取政府搭台、專家推介、網紅直播、門店營銷和線上聯動等方式，激發在線觀眾的購買慾，營造萬家商户響應、全民積極參與的消費新熱潮，加快行業復甦，提振消費市場，服務美好生活。
中山市商務局相關負責人表示，本次活動對於中山家電行業來説意義重大，將聯合中山家電品牌廠家，整合促銷優惠資源，線上引流直播帶貨，線下加強宣傳傳播，以催生一批價格合理、質量靠譜的本土品牌為目標，採用“政府提供支持、平台提供支撐、服務商提供資源、企業提供產品”的方式，把直播電商帶貨作為推動電子商務產業高質量發展的重要舉措。同時，發揮“網紅”城市效應，促進傳統產業提質增效，推動線上線下深度融合，不斷提升中山製造家電品牌的影響力。
觀察
“直播帶貨”激活經濟發展新動能
今年以來，廣東各地大力培育直播帶貨等消費新場景、新業態，積極打造消費新增長點。各類企業、行業商協會和消費者參與熱情高漲，顯示出直播帶貨“能量”巨大。
比如，“千年商都”廣州率先行動，3月出台全國首個直播電商發展三年行動方案，啓動“廣州直播帶貨年”，還將於6月舉辦全國首個以城市為平台的直播帶貨節。
“世界工廠”東莞步伐加快，4月與阿里巴巴簽署“春雷計劃”戰略合作協議，計劃建設100個淘寶直播產業基地。
製造大市佛山積極探索，格蘭仕總裁梁昭賢等多位製造業“大咖”親自上陣，美的等多家企業還重點嘗試“主播養成”。
受疫情影響，傳統商家紛紛開啓線上轉型，不僅拉動相關經濟數據增長，還讓“直播帶貨”成為消費熱詞。本次“家520”購物節活動，能否藉助“直播帶貨”，在全省激發消費熱潮，令人期待。
“我國之所以能形成網絡消費熱潮，主要原因就是互聯網、大數據、人工智能等新技術與流通、消費的深度融合，並實現了新批發、新零售、新物流、新消費的同步創新。”在廣東財經大學商貿流通研究院院長、中國商業經濟學會副會長王先慶看來，正是這種創新，不僅促進了消費，同時還促進了生產，從而為整個經濟的持續增長提供了強大的新動能。
王先慶認為，“直播帶貨”對於商場而言是一場顛覆性改革。一方面，商場的經營數字化、在線化，拓展了空間；另一方面，也有利於讓顧客更直觀、更細緻地瞭解商品類型、功能和動態信息。此外，“直播帶貨”還增強了商場與顧客的互動性，改善了顧客的購物體驗，尤其是增加了直播者個人的魅力、個性等元素，更有利於顧客忠誠度和購買頻率的提升。
廣東省商業地產投資協會會長黃文傑則認為，在疫情下電商因直播迎來了新一輪發展，與以前類似於目錄似的、圖文結合的傳統電商相比，直播有了互動、直觀視覺，這是一種新的突破和提升，未來“直播帶貨”會走得更寬廣，實現人、物、場景合一，更加全面帶動銷售。
“直播帶貨仍處於探索階段。”王先慶建議，商場應一場一策，不同的業態和不同的商場，結合不同的客羣、地段和商品，選擇不同的直播形式。直播人員也要差異化，不能千篇一律，這樣才能有效提高精準率和轉化率。
聚焦
深圳消費“下一站”
力爭2024年建成
國際消費中心城市
“2020線上購物節”1個多月銷售300億元、7個區5.5億元消費券累計帶動消費超50億元、《關於進一步激發消費活力促進消費增長的若干措施》即將出台……作為本次“家520”購物節的主場，深圳在疫情發生以來，找準線上線下融合活動抓手，提供多重政策措施保障，不斷激發市場化內生動力，從需求側發力提振消費信心，刺激消費需求，進而盤活供給端，幫助消費類企業復工復產達產。
深圳的目標遠不止此。按照計劃，到2024年，深圳將力爭形成引領全球時尚消費風向、具有較強國際影響力和吸引力的國際消費創新中心，基本建成立足粵港澳、面向全國、輻射全球的國際消費中心城市。
抓手▶▷
2020線上購物節至今銷售300億元
無論是適應疫情期間需求猛增的“雲消費”，還是促進“後疫情時代”的“報復性消費”，“嘉年華式”的大型活動都是深圳拉動消費增長的重要抓手。
“線上購物節”聲勢浩大，成效明顯。3月至6月，深圳市商務局舉辦“2020深圳線上購物節”，組織“八大電商平台、十大優勢行業、千家頭部企業”採取網上促銷、直播帶貨、短視頻引流等非接觸方式，全力促進復工復產和擴大內需相結合；與京東、淘寶、騰訊等全國八大知名電商平台合作，通過開設“深圳旗艦店”、提供專屬流量、幫助貸款支持、拓展跨境電商業務、開展線上培訓等方式，由平台提供價值近1億元的資源，支持深圳企業快速恢復經營；運用5G AR VR技術，在各大電商平台、媒體直播平台邀請網紅、大咖策劃“VR直播購”“直播帶貨大比拼”“宅家歡樂購”等活動，打造多款“暢銷品”。
截至目前，“2020深圳線上購物節”參與企業近600家，累計銷售額近300億元，線上瀏覽量超過10億人次。
線上線下融合創新同樣重要，深圳為此組織開展“517本地生活節”和“‘家520’購物節”。5月17日，“2020深圳本地生活吃喝節”舉辦，深圳近萬家門店參與活動，派發超過1800萬元餐飲消費紅包。同時，由阿里巴巴本地生活等平台方給參與活動的商家提供新店扶持、佣金減免、紅包福利補貼、運營培訓等福利，幫助商户“線上線下同時開花”。
5月20日，在廣東省商務廳指導下，2020廣東省促消費（夏季）暨“家520”購物節在深圳羅湖區啓動，以“挖掘城鄉消費潛力，優化商品和生活服務有效供給，形成強大國內市場”為主題，圍繞與家庭生活相關的各類商品開展促銷活動。
此外，深圳還將繼續高規格、高水平辦好“鵬城歡樂遊購”活動。深圳將發動購物中心、商超等企業開展主題促銷活動，加強遊購結合打造特色品牌，營造促消費活動熱烈氛圍，實現消費券與線下活動對刺激消費的乘數效應，充分釋放“後疫情時代”消費潛力。
保障▶▷
促消費政策將發力“線上、線下、夜間”3個維度
有大型活動做抓手，還要有政策措施做保障。下一步，深圳將出台《關於進一步激發消費活力促進消費增長的若干措施》（下稱《若干措施》）等一攬子促消費政策。
《若干措施》包括“釋放消費潛力”“提振消費信心”“培育新興消費”“支持外貿轉內銷”等七大部分合計22條具體措施，從線上、線下、夜間3個維度發力，刺激消費增長。其中，打造“夜間經濟示範街”“鼓勵汽車消費”“提升品質消費”“促進文化旅遊消費”“發展新零售”“支持外貿企業對接國內市場”等重磅政策，將有力地提振信心、優化消費供給，進一步釋放消費潛力，幫助企業紓困解困。
不僅如此，深圳還出台了“提信心穩增長”消費券發放計劃。目前，福田區、羅湖區等7個區累計發放消費券5.5億元，帶動消費超過50億元。“五一”期間，部分商家充分利用消費券引流，開展促銷讓利活動，客流量超過往年同期水平。
同時，深圳正研究制定發放全市電子消費券的實施方案。按照計劃，該市將圍繞汽車、家電（消費電子）、服裝、珠寶、零售、餐飲、文體旅遊等重點領域發放消費券，預計最快6月初面向市民推出。
計劃▶▷
培育綠色消費、中高端消費等新增長點
建設國際消費中心城市，是深圳下一個目標。
2019年9月，深圳在總結羅湖試點經驗和對標國際知名城市的基礎上，印發了《深圳市建設國際消費中心城市行動計劃（2019—2021）》，按照“立足優勢、突出特色，創新引領”原則，全面推進國際消費中心培育建設工作。
在積極向商務部爭取全國試點的同時，深圳立足“一城多中心”的商業發展現狀，已經着力加快實施“國際化核心商圈創建”“消費供給提質”等十大行動。其中，東門步行街改造提升、“1 N夜間經濟示範街區”建設等正加快推進。
按照計劃，深圳力爭到2024年，全市消費貢獻度、業態創新度、品牌集聚度、時尚引領度、環境美譽度邁上新台階，形成引領全球時尚消費風向、具有較強國際影響力和吸引力的國際消費創新中心，更好發揮消費對產業升級引領作用，基本建成立足粵港澳、面向全國、輻射全球的國際消費中心城市，在綠色消費、中高端消費、零售創新等領域培育新增長點，不斷豐富未來城市發展功能，為城市高質量發展注入新動能。
亮點
四大主題“直播帶貨”亮點連連看
1 “餐飲 直播帶貨”系列活動
主辦單位：深圳市商務局
承辦單位：廣東省餐飲服務行業協會
啓動地點：深圳市
活動亮點：通過阿里本地生活、口碑、餓了麼、美團點評等APP線上引流，多個商圈的餐飲企業開啓直播，由網紅帶貨達人為消費者提前選貨試貨，引導消費者到店消費。
2 “家居 直播帶貨”系列活動
主辦單位：佛山市商務局
承辦單位：廣東省建築裝飾材料行業協會、廣東省傢俱商會
啓動地點：佛山市
活動亮點：通過“線上直播 門店營銷”聯動，集結直播帶貨、電商平台、生產廠家、家居賣場等線上線下資源，利用實實在在的讓利優惠，激發在線觀眾購買慾，營造萬户商家響應、全民積極參與的建材家居消費熱潮。
3 “服裝服飾 直播帶貨”系列活動
主辦單位：東莞市商務局
承辦單位：廣東省服裝服飾行業協會
啓動地點：東莞市
活動亮點：通過開展時尚女裝專場、棉麻藝術專場、好貨專場等活動，推動廣東服裝產業主動求變、轉型升級，發展立足新零售，培育優質品牌，激發服裝行業消費潛力，讓消費者得到實惠，服務美好生活。
4 “家電 直播帶貨”系列活動
主辦單位：中山市商務局
承辦單位：廣東省家電商會
啓動地點：中山市
活動亮點：通過開展家電折扣狂歡節、家電嘉年華等活動，多品牌強強聯合，打造家電圈全民購物狂歡，各大品牌企業參與直播，吸引消費者，釋放消費需求。