自張小龍搶先看短內容以來，微信的條例變化裏，更受關心的是視頻號。自媒體、CEO、投資人前後夾攻，動輒壽字文章解析視頻號裏的流量與機會。
但造句，微信也有另一條易於被忽略，但至關首要的發展方向脈絡——微信九年，需要的不僅僅是生態的創建，還需要生態的治理。
談治理，首先需要將眼光剎車已經存在8年的公眾號和朋友圈。這也是現階段微信裏二個頗為突出的矛盾：公眾號打開率的下跌以及做微商對朋友圈的侵蝕。
前年此時，曾產生過第一波逃離微信的不可估量心態，年輕人的第九代交友軟件屢見不鮮，試圖抓住代際變化而產生的新社交平台機會。但既定都是尚未超越微信的小水花。
2020年，騰訊總於將小視頻交棒到微信手上，以視頻號抗衡抖音快手；看點直播之後，微信再結局做小程序直播電商，與螞蟻金服進行店家爭奪。另個異常的變量是三大運營商聯合推出的5G訊息，從即時通訊工具低層，對微信構成釜底抽薪式的威脅。
競爭自然環境作文了，而攻打與防守同樣首要。
公眾號七大變化
公眾號求變有了實質性的進展。
上新“專輯”模塊、升級點評區“留言”、推出“搜索”模塊、破除公眾號“時間序”——十天之內，微信接連不斷釋放了四項與公眾號生態有關的新作用。2020年1月以來，公眾號生態也有同時六項變化——開通付費文章、增加“視頻”出入口以及讚揚支持“和作者説句悄悄話”。
在視頻號出現之前，公眾號幾乎可以與微信自有內容池畫上等號，其首要性顯而易見。七大變化和已往的小修小補差異，是一次更為撤底的變革時代。
張小龍反思公眾號的“幾大操作失誤”，一是公眾號挺長時間以來都只是PC板本，受限了內容原創者的範圍；一是不小心弄成了以文章為內容的載體。“幾大操作失誤”產生了幾大丟失，一是缺少一個人人可以創做的載體，一是表述上的不足——視頻號由此可見誕生。
視頻號彌補了短內容的丟失，但補全內容生態並非簡單的1 1=2。小視頻當做這種更易於吸引住用户賬户注意力的內容生活消費結構，不排除會在最初圖文的用户賬户圈內搶奪流量，造成公眾號打開率切實下跌。
微信需要挽回的，是原創者談談近乎反抽的公眾號打開率失去了的信心。
主要來看公眾號的七大變化，大體上可以分為四個方面：原創者變現、用户賬户閲讀效率系統優化、原創者和用户賬户相互之間之間的競爭，內容表述補全。
讓原創者突顯價值是微信的新能源之一。上新“專輯”作用可以和付費文章連繫起來看，連載類內容是付費文章的主要類別之一，“專輯”為系類文章提供了變快的呈現結構，並支持轉發給好友以及朋友圈、收藏者到微信。付費文章是在廣告和讚揚之外，為內容原創者提供的另這種變現途徑。
“專輯”也在系統優化閲讀體會，讓不連續性閲讀不被打斷。但談談閲讀效率系統優化愈發首要的作用是公眾號“搜索”的強化以及“推介”體制的引入。搜索有二個變化，一是在文章內嵌入推介輸入框，並容許設置一般不超過6個搜索關鍵詞；一是“號內搜”搜索範圍新增“最近讀過”，搜索排序新增按期倏地按閲讀量排序。
推介體制破除了公眾號支持的英文的時間序，甚至出現了“亂序”。但微信否認這是和看一看類似的“智能推介”，而是公眾號“閲讀效率系統優化”。
但顯而易見的是，微信無法用推介和搜索幾大模塊，將優質內容、更感興趣的內容以較長路徑送到用户賬户面前。
點評區留言支持“多輪迴復”以及讚揚後可以對作者説一句“悄悄話”，意在原創者和用户賬户相互之間增加互動交流及連結。用户賬户對公眾號的認知歸根到底是對“人”的認知，和原創者間距拉遠，也更有益於信任感及用户賬户粘性的創建。但互動交流結構只是“小心試探”，留言區並不支持用户賬户和用户賬户“多對一”的回覆，對作者説一句悄悄話還隔着一層付費讚揚的門欄，互動交流和連結並不撤底。
上新視頻號之後，微信在公眾號“常讀”一欄再開拓視頻出入口，且二者並不互通。公眾號“視頻”出入口、視頻號加上看一看視頻、視頻動態，微信以接連不斷開放幾大視頻出入口的方式，快速單雙排內容生態。
有圖文和視頻下載，有免費和付費，有搜索和推介，有點評和互動交流，“變了樣子”的公眾號，打開率能否反抽反彈？
革新朋友圈
公眾號之後，第九個需要從體制上產生轉變的，是朋友圈。
隨之好友人數逐漸增加，微信開放了5000人的好友上限，二個直觀體會是——發朋友圈的壓力變大、刷朋友圈的能源變小。
但造句張小龍曾説，“很多人都説要逃離朋友圈，或者説不怎麼用朋友圈了。但事實上這是互聯網圈子裏大家看到的一個假像。每日有7.5萬億進去朋友圈，均值每個人要看十幾次，所以每日的總量是100億次。”
朋友圈是一個每日爆光總量達到上千億次的大流量池，這一點兒並未轉變。朋友圈廣告五年僅增加至三條，其廣告潛力被連續看好。騰訊2019年第四季度財報顯示，2019本年朋友圈户均單日廣告爆光量由兩根增加至三條，並在年底成功測試第六條。第六條廣告無法釋放，仍然留出充足的擴大空間以及成本價提高空間供投資者們想像中。
每個人每日花在朋友圈的時長主要固定在30分鐘左右，張小龍稱“微信終究都不會把用户賬户停住時長當做一個總體目標”。而這30分鐘左右的體會卻是微信需要非常重視的，比如能否縮減發朋友圈的擔憂，更隨意地表達想法；又如能否縮減做微商的電磁干擾，變快地到達且不遺漏好友動態。
此外，視頻號上新後，不排除固定的30分鐘會被視頻號分流。朋友圈和視頻下載號各是地處遇到頁的第一欄和第九欄，出入口相互之間存在微妙的競爭關聯。
微信一直都有情促活朋友圈。2019年底上新了表情包點評，掀起了第一波表情包鬥圖大賽，但這一作用或因管控危害性很快被中止。而在今年3月微信7.0.12板本中也有一條有關朋友圈的小作用，朋友圈出現了“跳到還沒看到的具體位置”翠綠色小字怎麼寫，單擊必須跳轉到上一次的瀏覽具體位置。
止於朋友圈被詬病一般的做微商，實際上，做微商隨之社交平台/社羣營銷電商的發展方向而發展方向，這一龐大集團的羣體心理不太將會從微信生態中消失，而只將會被分流。
8年前，朋友圈從一張照片剛開始，“拍一張照片，就擁有了一個相冊”。而目前朋友圈必須看到一部分人朋友圈，並且瀰漫着做微商和營銷內容，暗示着消息品質的下跌。與持續改善公眾號生態思維類似，朋友圈也需要一個更高效率的體制，將優質內容、用户賬户感興趣的內容外置。
微信小物圈（現微信圈子裏）是對分流做微商的一次失敗試着。做微商是基於朋友關聯的運狗手段，朋友圈是一個不可估量的爆光平台，而小物圈出入口卻很深。因此小物圈談談做微商幾乎沒有什麼吸引住力，不會退而求其次。
真正可以轉嫁朋友圈壓力的是視頻號和微信羣聊。某一方面，視頻號在出入口級別上僅次於朋友圈；另某一方面，直播成為電商高配，小視頻 直播無法替代掉電商大盤中一部分圖文的存量。
今年3月的改版，微信羣聊也有三個新變化：上新羣工具、羣待辦事項以及支持羣聊備註名稱。談談買賣交易類微信羣聊而言，羣工具和羣待辦事項相等於違反規定提供了購物車作用，在微信羣聊內完成買賣交易轉換成。支持羣聊備註名稱，有利於用户賬户變快地進行羣安全管理。
一個小插曲是，近日朋友圈出現一個bug，可以發表空白頁的朋友圈消息。這些bug並未產生破壞性的體會並很快被修補。但毫無疑問，不論公眾號或是朋友圈，都在隨之生態的變化而變化。
只要的變化或許是視頻號產生的“刺蝟法則”，終要是微信在動態變化的競爭自然環境中，一次不聲不響的防守。
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