張蓉：IP賦能有聲市場，共建音頻“全聲態”

騰訊音樂娛樂集團(你司TME)宣佈對外發表長音頻企業戰略。發表會當日TME旗下QQ音樂、qq音音樂、酷我音樂音樂和全民免費K歌四網絡平台協同，備份直播間了發表會。

當做TME佈置長音頻關鍵的企業戰略協作，閲文集團副總裁朱靖表示，閲文是國內彰顯製造行業的正版數字閲讀文章網絡平台和較為文學IP培育網絡平台，得到多種多樣的原創網內容庫和IP改編經歷，而騰訊音樂娛樂集團則得到中升集團的主導用户社會羣體、領跑的商品開拓和內容出產優勢與劣勢。雙方的企業戰略協作，重疊與騰訊生態中的文化娛樂體系協同，將為閲文的IP音頻改編銷售業務和TME的長音頻銷售業務帶來更多資源共享的機會，進一步探索音頻內容消費升級，户外拓展音樂娛樂生態邊界。

在發表會圓桌討論環節，主持人、文化娛樂產業媒體平台三聲創辦人王卓、閲文集團高級副總裁張蓉、邊江工作室創辦人邊江、酷我音樂音樂副總裁肖軼，就創作者如何融入聲態，賦能聲態進行了多方面探討。

閲文集團高級副總裁張蓉未能發言

張蓉認為，音頻是文字的延升，給粉絲團帶來不同的體驗性，這類音頻體驗性，強化了粉絲團對佳作的品牌知名度，提高了佳作對不同場景用户的觸達。以2019年的全民免費爆款《慶多年》為例，“有聲佳作能夠文字語言，用耳垂傳遞信息，改編還原度不僅較為高，更更易讓原著粉絲團接受”，張蓉認為，遵重原著，即遵重內容創作者，這是閲文集團與酷我音樂暢聽協作的最基本的共識。

艾媒的研究顯示，有聲佳作將變成內容收費的關鍵大方向，有大於7成受訪用户願意為其收費。朱靖也認為，“頭部內容的用户理論知識兼具相當規模，這是音頻收費具有的理論知識。”IP有聲化將在IP改編中佔據越來越關鍵的二環，雙方也將一同孵化器閲文集團旗下大量原創網網絡較為文學內容的IPip產業，加強TME在有聲讀物下載這一垂直網站的內容供應，並逐漸變成這一細分市場的發展趨勢牽引力。

張蓉認為，閲文集團與騰訊音樂娛樂集團的協作，在原有動漫動漫、動漫、遊戲遊戲等IP理論知識上，深化IP有聲化的佈置，隨着末來雙方協作的加深，也將力促音頻製造行業誕生更多優良的佳作。

來源於:光明日報