全民星選：裂變推廣除了要有社交與互動，三布分裂法不可忽視

裂變推廣，要有社交與互動！

裂變推廣也叫裂變營銷，官方解釋是：裂變營銷以傳統的終端促銷的加強為基礎，整合了關係營銷，數據庫營銷和會務營銷等新型營銷方式的方法和理念。這種裂變模式其實指的是終端市場的裂變，其核心內容是：市場開始不要全面攤開，急速發展，而要精耕細作，全力以赴進行單點突破。

裂變營銷在幾年前就開始成長壯大，從一開始的轉發集贊，到後來的轉發抽獎送好禮、評論點贊抽幸運觀眾等等。

提煉出其中的共有特點可以總結為“三步分裂”。

第一步：積累種子成長用户

顧名思義，裂變的本質就是要成長，成長就需要有種子來發芽。這些種子用户就是初始用户，依靠初始用户來拉動客户增長，這樣才能帶動平台和活動的高活躍度，引進更多更優質的忠實用户，這樣才能帶動起來。

第二步：裂變方式投入

這個方式更多采用的是“福利補貼”，配合很好的創意和交互情景，有趣的玩法，紅包或者禮品發放，刺激裂變的進一步法發酵。在多元化媒體房發展的今天，人們獲取信息的方式也不同，推廣投入的等級也有了多重選擇，投入可以以不同的方式回饋給用户，同時培養用户能有一個良好的習慣領取福利補貼，為裂變的轉化起到催化作用。在福利之中加入好的文案和創意，會撬動用户的社交圈傳播，催化分享他的朋友圈，產生共鳴，實現傳播。

第三步：滿足趣味共享心理

除了利益驅使，還有一個更重要的傳播趣味性也是決定裂變效果的重要原因。社交的目是互動與溝通，讓用户產生想分享這個內容的衝動，就要滿足客户的心理需求也是商業運營的助燃劑，能成為大家的談資也是一場合格的運營策劃。所以要能都引起大家互動轉發，擁有趣味性，或者優質內容，是不錯的入手點。

策劃微信朋友圈的活動，理清楚這三點還要明白一點最重要：就是執行力，落不到實際行動的策劃就是紙老虎。

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