直播電商規範將發佈，監管能加速行業成型？

直播電商憑藉大環境和新形勢的改變，呈現出快速發展的趨勢，尤其是各大平台都在主推直播帶貨模式，吸引了大批的主播加入其中，而這也成為一種新的業務和商務發展模式，挽救了多個行業發展頹勢。而就在近日，中國廣告協會發布了《網絡直播營銷行為規範》，對直播電商中的各類角色和行為都進行了規範化地詮釋，根據媒體消息報道，該規範將於7月1日起實施。

直播電商是主播線下直播，用户線上下單購物的一種帶動消費的商業模式，在我們無法看到的背後有一整套流程和鏈條在支撐着主播帶貨，無論是前台主播、售後、物流以及背後的供貨商，都扮演了十分重要的角色。但事實是直播帶貨雖然出現的時間不短了，可行業監管依然是空白，完全是依靠平台約束和主播自覺，這就讓一些人有機可趁，因此《網絡直播營銷行為規範》的出台和實施就很有必要了。

直播電商行業為何需要規範和約束?

直播的門檻很低，只要你願意，開通直播便可以進行直播，甚至於老人、小孩都能參與其中。再加上其覆蓋面廣，不少中小學生都願意到直播平台觀看主播直播。而且只要達到一定的標準便可以申請帶貨功能，即便是不能帶貨也能憑藉直播間的粉絲人氣自行帶貨。還有的平台是沒有任何限制的。這樣我們就很難對直播的商品進行監管，他們賣出來的產品到底質量怎麼樣，貨源是哪裏，都不是那麼好辨別的。

有的主播是才藝主播，在賣貨的同時還要進行才藝展示，還有的能説會道，能把那些不願意買貨的用户也能説得動，刺激他們消費。於是一些中小學生就一邊看直播，還一邊模仿主播，因此而出現了很多問題，所以主播的行為也是需要嚴格規範和監管的。更別説一些小學生拿着父母的錢，肆意揮霍消費的行為了。

直播帶貨本來就是一種商業行為，從本質來看，其是將平台的流量進行變現，平台再與主播進行分成，嚴格意義上來看也是屬於一種營銷渠道。既然是渠道則必然需要第三方介入，對行業進行規範。無論是平台、廠商、主播還是消費者，都需要遵循這樣的一個行業規則。監管是一種手段，也是一種保障，只有各個行業主體都守規矩，行業才能做起來。

從現在的形勢來看，直播帶貨是未來一段時間內商品營銷的重要手段，儘早出台規範細則，才有有助於行業積極地進行運作，對於各方來説，都是利大於弊的。

行業野蠻生長，直播電商將迎來第一個拐點

無論是薇婭、李佳琦，還是羅永浩、董明珠，亦或者是其他的明星大V，他們都在行業內有着很大的影響力，同時在他們背後還有一個龐大的運營團隊來幫助他們進行選品、備貨、售後以及其他組織行為，這也使得一些小主播很難與這些大主播進行比拼。同時這些大主播還在不停地招募主播，構建主播團隊，以此來擴大其市場佔有率，以圖吃下直播電商的紅利。

隨着越來越多的主表加入到直播電商的行列中去，無論是大主播還是小主播，都會被分流。而平台的策略將會影響到直播電商主播們的發展。直播電商是建立在平台基礎之上的，變現的基礎是平台有着巨大的流量，而這個流量是有限的。如果大主播分得大部分的平台流量，那麼小主播以及一些新主播便沒有多少流量了，一旦沒有流量支撐，就算是大明星也很難賣出貨。

因此，主播就要與平台建立起互利合作的關係來，跟着平台的方向和政策走，才能持續獲得大流量的支持。如今平台已經打造出了各自平台的明星主播，他們具有很強的賣貨能力，但只要平台願意就能按照同樣的套路再推出新的明星主播。在接下來的一段時間裏，大牌主播的流量會越來越大，而新主播的運營空間將極為有限，新主播想要出頭就需要利用有限的流量運營出最好的效果來。所以選擇平台很重要，新主播要看準哪些平台對新主播是友好的。強者恆強，弱者越弱，在這期間將會有一大批的直播主播倒下。

直播電商的未來在哪裏?監管如何加速行業成型?

直播電商是一種營銷渠道，它改變了原有用户自己瀏覽購物的方式，為用户提供了更多的選擇。用户省去了很多選品的時間，通過和主播互動，還能大大刺激消費心理，從這點來看直播電商無疑是當下最好的賣貨方式。但説白了，直播電商也是一種渠道，是渠道就有被新渠道取代的時候，下一步直播電商需要整合行業優勢，同時進行平台業務升級，才會有更多的可能性。

而監管對於直播電商行業的力度越來越強，則意味着從政策上來看直播電商已經獲得了各行業人士的高度關注，只有經過監管才能在一定程度上保證其行業活力。各個行業主體處在監督之下，行業才能有序健康地發展。

筆者認為直播電商規範的發佈，對於整個行業來説也是好事情，行業加速成型，內部自我調整頻率加快，平台、主播和供貨商、消費者的利益才能得到有效的保障。

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