本文從用户需求滿足的使用場景出發，從市場背景、產品邏輯、產品需求和產品功能幾個方面對“拍攝編輯”功能展開了分析，探討“拍攝編輯”功能在功能和策略方面的迭代優化，與大家分享。
五年前，我想做視頻字幕，需要把視頻錄製好並上傳到電腦然後打開PR每分每秒的添加字幕，花費一小時甚至更長時間。今天，我只需要打開一個APP的自動字幕功能，幾秒就可以搞定。現在，人人都可以是視頻大師。
01 分析目的目前內容類產品（長視頻、短視頻、社區如小紅書、知乎微博等）均已提供【拍攝編輯】功能，旨在讓用户更方便快捷地拍攝、編輯、上傳視頻，提高用户生產積極性，一定程度提高視頻質量，豐富平台內容。
本文通過橫向對比市面上含有【視頻拍攝編輯】功能的代表性產品，分析其面向的用户以及提供的功能，從而為之後搜狐視頻的【拍攝編輯】功能提供優化方案。
02 市場背景
艾瑞指數 – 2020年5月
在線視頻+短視頻的總使用時間已經超過即時通訊，可以説【視頻】已經成為用户娛樂的第一需求。
雖然長視頻的製作拍攝編輯時間長、入門門檻高，普通用户難以上傳自制長視頻。但短視頻的拍攝編輯十分方便，普通用户在日常生活中也可以隨手拍攝編輯，所以目前各大視頻應用為了提高用户生產內容積極性，豐富平台內容，提高用户活躍度，均推出了自己的【視頻拍攝編輯】功能，旨在讓用户更方便快捷地生產與上傳。
03 產品邏輯下圖為普通用户使用視頻平台的流程。消費者在平台消費視頻內容，滿足娛樂需求。同時對內容生產者進行一定的激勵，刺激生產者再創作。
視頻平台業務邏輯
但是，上圖的產品邏輯已經不能完全概括現在自媒體時代的UGC產品，人人都可以是生產者，消費者與生產者之間的壁壘不再堅固，生產視頻內容的門檻正在逐步降低，目前的普通內容消費者的使用流程：
我們可以發現：不光專業生產者會持續生產內容，部分消費者也可以在對一些視頻內容感興趣後，通過平台內部提供的【視頻拍攝編輯】功能自制視頻並上傳到平台，從而實現從消費者到生產者這一角色的轉化。這一轉化既能保證平台內容能不斷生產，又可以有效提高用户的活躍度。
04 需求分析4.1 用户分析根據前文的分析可以得知：所有視頻消費用户都是潛在的視頻生產者，所以拍攝編輯功能的目標用户應該面向所有視頻平台的用户。
我將用户按照生產視頻所花時間分為了三類：
① 待開發用户– 未生產過視頻的用户
② 普通生產者– 發佈過視頻，但只用平台內嵌的編輯軟件（如抖音、快手自帶的特效和濾鏡），不導入到專業編輯軟件進行剪輯加字幕等，製作一個視頻耗時較少（5min以內）。
③ 專業生產者– 對視頻質量有較高要求，希望視頻可以被更多人觀看點贊，滿足其自我實現需求，用專業編輯軟件（包括但不限於Pr、剪映、vue等）加工自己視頻的用户，製作一個視頻耗時較長（5min以上）。
4.2 用户畫像4.2.1 待開發用户
這類視頻消費用户日常會刷視頻，對視頻有一定了解和興趣，但因為一些原因（難以上手、認為發佈後也會無人觀看）未生產過視頻。
① 小王 – 29歲 – 程序員
小王日常上下班都會在碎片化時間內刷一些短視頻來消遣，雖然覺得那些頭部主播的視頻質量很好，也會幻想自己成為了知名視頻博主，但總覺得視頻製作很難，很耗費時間和精力，所以從未嘗試。
② 小王 – 16歲 – 學生
小王是個害羞的人，但因為學生特有的年紀與活潑，他很愛嘗試一些新鮮玩法，看到同學們也都在抖音、快手上傳很好玩的特效視頻，於是他也嘗試跟拍了一個視頻，但因為自己第一次錄製、自身條件較差，導致錄製出來的視頻質量差強人意，於是小王將錄製好的視頻刪除，不再上傳。
4.2.2 普通生產者
這類用户日常會刷視頻，對視頻有一定了解和興趣，同時自身也願意展現自己的生活和有趣的事，會用平台自帶的【視頻拍攝編輯】功能製作一些視頻並上傳。此類用户多為普通消費者用户，因為對某一特效、功能感興趣後嘗試並上傳內容。
① 小崔 – 49歲 – 家庭主婦
小崔每天都有大把的空閒時間，很喜歡刷短視頻，有一次看到視頻裏好玩的特效，嘗試了一下，發現視頻質量很好體驗也很新奇，也很方便快捷，於是開始了視頻拍攝編輯之旅。每當刷視頻時發現一個好玩的特效或者模板都會嘗試一下。
② 小王 – 16歲 – 學生
小王這天和閨蜜一起出去玩，倆人吃飯無聊的時候發現抖音的一個特效很好看，用此特效拍攝完視頻後開開心心的上傳到抖音，還保存下來上傳到了朋友圈。之後每當無聊的時候，都會試一下抖音的美美的、沙雕的特效。
4.2.3 專業生產者
這類用户對視頻有一定自己的理解，相比直接使用平台提供的一些簡單模板或特效貼紙，會用較長時間拍攝一個視頻，並用專業編輯軟件進行視頻的編輯優化。
這類專業生產用户對平台依賴較低，更願意在多平台發佈，收穫流量粉絲，例如抖音快手b站，又如現在微信剛推出的視頻號，目前大部分抖音頭部主播也都已入駐，專業生產者更傾向於專業編輯，多平台上傳。
① 小番茄 – 23歲 – 視頻博主
小王是一名up主，會在錄製好視頻後運用電腦上的剪輯軟件進行視頻編輯。上傳B站視頻後，也會將視頻的部分通過抖音、快手自帶的剪輯功能快速剪輯上傳到對應的視頻平台中。
② 小李 – 16歲 – 學生
小李起初很喜歡刷視頻，在接觸過抖音拍攝編輯功能之後，不滿足於現有的貼紙、濾鏡和簡單文字編輯了，於是開始使用剪映添加字幕，一鍵卡點等模板製作質量更高的視頻上傳。果然在長時間使用專業編輯軟件對視頻進行優化後，點贊和評論量都變多了，於是之後對視頻拍攝編輯投入更多的精力，上傳的內容也越來越優質。
4.3 用户需求【視頻拍攝編輯】功能是服務於生產者的，但經過上面的分析可以發現，每個視頻消費者都是潛在的視頻生產者。可以發現每類生產者用户有幾個共性需求：
① 視頻質量達到用户預期。拍攝編輯的最終目的是刺激用户生產內容，若用户對使用平台內拍攝編輯的視頻質量不滿意，雖然進行了拍攝編輯功能，但也不會上傳，這對平台的內容生產是沒有貢獻的。
② 方便快捷。待開發用户與普通生產者更在意的是用較短時間內，較為快捷便捷的製作滿意的視頻。而專業生產者擇會注重快捷的上傳流程，在用其他軟件編輯完視頻後，上傳時會用到平台提供的剪輯、封面、特定貼紙等簡單操作更方便去吸引用户。
總結一句話就是：拍攝編輯功能需要讓用户方便快捷地製作高質量視頻。
05 功能分析5.1 競品選擇
我選擇了分別為長視頻、短視頻、專業編輯的三類不同軟件，且均為現階段的各自領域的頭部產品，分析其通過提供何種視拍攝編輯功能才能有效刺激社區內容生產。
5.2 拍攝編輯功能對比
- 所有視頻平台（除搜狐外）均提供的功能標黃
- 只有愛奇藝和搜狐未提供的功能標藍
- 長視頻平台不提供的功能不標色
下面將功能根據面向用户的類別進行分類：
① 針對待開發用户
用户痛點：視頻製作難，無法輕易上手從而製作自己滿意的視頻。
解決方法：除去主推PGC的長視頻平台外，UGC社區（包括b站以及眾多短視頻平台）均已提供【模板】，且在用户觀看使用【模板】製成的視頻時，也會提供【使用模板】功能，目的是當用户對這個視頻內容、模板感興趣後，就可以直接方便、快捷地上手操作，簡單上傳幾張照片or拍攝一段自拍或視頻，就可以獲得高質量視頻（自帶濾鏡、貼紙、文字、音樂等）各個平台提供的模板又分為（照片模板與視頻模板）。
照片模板-上傳幾張照片就可以自動套用模板生成精美視頻
擁有此功能的競品：bilibili、抖音、微視、快手、專業編輯軟件
總結：此功能能大大降低視頻製作門檻，用户只需要選擇心儀的照片和模板就可以得到很精美的視頻。而當使用模板的視頻在平台流傳時，感興趣的待開發用户也會嘗試，逐漸向普通生產者轉化。
視頻模板 – 用户選擇一段或多段視頻，均可根據模板製作成帶有濾鏡、貼紙、文字、背景音樂的精美視頻。
擁有此功能的競品：bilibili、抖音、微視、快手、專業編輯軟件
總結：
- 視頻模板與前文的影集類似，均提供一些影片供用户選擇並套用。
- 除b站只提供模板供用户選擇外，短視頻、專業編輯平台還提供了【一鍵出片】功能，根據用户選擇的視頻系統智能分配模板，降低用户選擇的時間，強調一鍵來讓用户瞭解製作視頻的門檻低、方便省時。
拍攝特效-平台會在用户拍攝時提供一些有趣的交互特效，用於豐富視頻內容
擁有此功能的競品：所有提供拍攝功能的平台均具備
總結：
- 相比濾鏡，擁有自帶的動效，使用户拍攝的內容更豐富
- 相比前文的模板，用户可以在拍攝視頻時直接觀看特效效果，而不是還要在自己的相冊中選擇素材。更容易吸引用户直接生產拍攝進而生產內容並上傳。
- 多家平台均已具備，形成差異化的就是拍攝特效的豐富程度，越好玩、新鮮的特效越吸引人，抖音之前有多次大V使用拍攝特效進而將一些特定好玩的拍攝特效帶火，無數用户也都相爭模仿使用。
② 針對普通生產者
用户痛點：有一定的表達欲，希望收穫大家的認可。但是非專業，不願意在製作視頻花費過長時間與精力。
解決方法：
- 所有普通生產者也都是由待開發用户轉化，所以部分普通生產者也會鍾情於平台提供的模板，豐富、新鮮的模板能有效刺激用户去使用上傳。
- 平台也在用户拍攝完、選擇視頻上傳時，提供了一定的編輯功能，鼓勵用户自生產內容的平台均已提供：濾鏡、音樂、剪輯、文字、模板、貼紙功能，用户可以使用平台提供的這些豐富素材使自己的視頻經過簡單編輯（加背景音、加文字貼紙）就有自己的個性，耗時也較短，不需要再用其它專業的編輯軟件編輯。
- 經過實際調研，短視頻平台絕大部分的熱門內容均有用户自己編輯的文字標題、字幕。編輯一段文字、添加一段背景音樂在視頻中，就可以在短時間內吸引內容消費者，使用户隨手拍的日常生活視頻內容豐富
③ 針對專業生產者
用户痛點：已經通過專業軟件編輯很長時間，只需要平台上傳視頻方便，收穫消費者點贊與關注。
解決方法：
專業生產者往往在多平台發佈視頻，只需要上傳方便，且能進行簡短的剪輯縮短時長，封面選擇即可。視頻平台不需要為專業生產者提供專業編輯功能，專業生產者為了視頻的質量也會自己去選擇專業編輯軟件。
5.3 一些平台差異化亮點① 自動字幕 – 抖音
② 點擊上傳跳轉界面
微視：可以發現微視鼓勵用户【使用模板】，使用模板和智能匹配模板的佔比很大，吸引用户嘗試。
抖音、快手：可以發現微視鼓勵用户【自拍】，會優先跳轉到自拍畫面，吸引用户自拍一些視頻，所以這兩產品提供的【拍攝特效】十分豐富。
搜狐：可以發現搜狐搜狐鼓勵用户【直接上傳】，會直接展示用户相冊中的視頻，方便用户上傳已經拍攝過的視頻。
③ 素材庫 – 愛奇藝
各平台均提供模板，方便用户快速上手，吸引待開發用户向普通生產者轉移。五年前，用户想要上傳一個稍微精美點的視頻，都要放在電腦上使用PR等專業軟件添加字幕、背景音樂，而現在用户只要簡單在手機進行幾次操作（選平台提供的背景音、智能生成字幕），就相當於以前很長時間的工作量。可以説現在人人都可以是視頻大師。
各視頻平台沒有專門面向專業生產者提供專業編輯功能，專業生產者對視頻平台的拍攝編輯也沒有很大需求。
視頻平台內置的字體、貼紙、音樂主要面向普通生產者，方便其可以在想上傳隨手拍攝視頻的時候，添加一些背景音樂、字體貼紙等操作，有助於提高視頻質量，從而後續吸引視頻消費者點贊，從而刺激生產者二次創作，對平台產生依賴。
06 對優化方案的啓發6.1 目前搜狐拍攝編輯功能① 目前搜狐視頻具備拍攝編輯的功能：拍攝特效、濾鏡、音樂、美顏。
- 特效提供模板較少，無法持續吸引用户使用。
- 音樂提供較少，不提供搜索功能。
在搜狐用户消費內容的時候，也提供了【使用同種特效】、【跟拍】等方便用户上手拍攝的功能。
搜狐視頻應該在後序迭代中優先加入：貼紙、文字功能，針對普通生產者，提供有平台個性、平台明星周邊的貼紙、濾鏡內容。
6.2 搜狐視頻主要用户① 廣大內容消費者（待開發用户）– 多為下沉用户，年齡較大（35歲以上），東南沿海城市，有一定搜狐視頻的使用習慣。
② 專業生產者– 對質量要求較大，生產的視頻多為中長視頻，在多平台發佈內容，需要較專業的拍攝編輯，在手機編輯所需時間長，不方便交互，對視頻平台的拍攝編輯需求低。
① 圈子用户（普通生產者）– 搜狐視頻的短視頻、圖文主要生產者，這類用户多為粉絲，粘性較大，對明星周邊無法抵抗，相冊中多存有大量明星偶像的視頻、照片。
6.3 待改進功能點① 針對待開發用户– 提供簡單的視頻編輯方案（模板），同時需要引起一定共鳴，促使其觀看到部分模板視頻後產生興趣並嘗試。
② 針對專業生產者– 保持目前狀態，方便上傳即可。
③ 針對普通生產者– 應該多推出平台自制內容、合作明星的周邊濾鏡、貼紙，同時提供好玩、新鮮的特效、貼紙刺激用户嘗試；提供圖片模板，方便用户可以對多張明星圖片簡單合成為質量較高的明星視頻，若效果好更會將在搜狐視頻製作的獨特內容發佈到其他平台，吸引更多用户前來使用。（提供較為豐富的貼紙、特效、圖片模板）
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