一季度手機行業報告陸續出爐：蘋果OV出現重大變化

進入5月，包括蘋果在內的多家廠商相繼發佈了2020年第一季度財報。與此同時，IDC、Canalys、Counterpoint等國際權威機構也公佈了一季度全球智能手機出貨量報告。

結果基本上與業界的預期相符合，因為新冠病毒疫情從第一季度開始，而一季度又是國內的疫情的高峯，也是全球其他地區疫情的起點。所以新冠病毒依然是各行各業揮之不去的陰霾，疫情給全球市場帶來的影響依然難以評估，在這一特殊大背景下今年各機構的數據報告也被賦予了特殊的意義。

蘋果：你大爺還是大爺

疫情的影響是全球化的,所以從某種程度上而言作為經濟全球化的代表之一的蘋果，它所發佈的季度財報就像是一份新冠疫情影響評估報告。

5月1日，蘋果正式發佈了2020財年第二財季業績。報告顯示，蘋果公司第二財季淨營收為583.13億美元，比去年同期的580.15億美元增長1%，高於市場預期的542.4億美元。也就是説在疫情的影響下，蘋果依然交出了一份超預期的財報，這不由得讓人感慨“你大爺還是你大爺”。

不過，疫情仍然給蘋果帶來了不小的負面影響，其中硬件業務受到的衝擊最大。

財報顯示，蘋果來自於iPhone的營收為289.62億美元，來自Mac的營收為53.51億美元，來自於iPad的營收為43.68億美元。

可以看到，蘋果營收主力iPhone成為了受疫情衝擊最大的硬件產品，不僅營收佔比跌破了50%，同時還創下過去四年同期的最低水平。這對於蘋果而言可以説是一記沉重的打擊。

蘋果CEO庫克在財報分析會議上表示，蘋果今年1月之前業績相當不錯，直至2月疫情來襲，中國市場需求陡降，直到3月中旬才基本恢復。以至於庫克在會議上還強調“這是非常特別的一個季度，我過去從未遇到過，也希望再也不要遇到了。”

“三月需求基本恢復這也並非庫克在自吹自擂，從調研機構Counterpoint的報告裏，我們其實就能夠看到iPhone的爆款潛力。

數據顯示，今年Q1中國智能手機銷量同比下降了22%，其中2月份的銷量尤其慘淡，比去年同期下降了35%。但是即便在這樣的環境下，蘋果在中國市場的iPhone銷量僅同比下降了1%，並且iPhone 11更是連續7個月成為中國市場最熱銷機型。

所以大家能夠想象，如果沒有疫情iPhone 11可能會取得更好的銷售成績。目前，為了減緩疫情所帶來的影響，蘋果已經發布了一款在消費市場呼聲極高的iPhone SE。

闊別四年的更新配合加量不加價的親民定價，使得這款小屏iPhone旗艦在消費市場取得了十分不錯的成績。有外媒報道，稱新iPhone SE在正式開賣一週多時間裏出貨量或已突破百萬部。

當然，對於智能手機有着更高需求的國內消費者而言，今年即將發佈的5G iPhone才是真正值得期待的。投資銀行Cowen預計，在新iPhoneSE和5G iPhone新機的帶動下，今年蘋果手機的整體出貨量將有望突破2億台大關。

vivo：終於從Others出來了

除了蘋果之外，國內廠商vivo應該是一季度系列報告裏同樣值得關注的一家，因為vivo終於重新回到了全球智能手機的Top5隊列。

在IDC的報告裏，全球智能手機出貨量在2020年第一季度同比下降11.7%。其中，vivo本季度市場份額為9.0%，重新進入前五，出貨量同比增長7.0%，並且是前五名中年增長率最高的。其他四名分別是三星、華為、蘋果以及小米。

而在Canalys的數據報告裏，全球Top5手機廠商排名一致，只是由於統計方式不同在出貨量數據上有細微差異。

需要注意的是，vivo本次登上全球第五大智能手機廠商主要歸功於海外市場。IDC在報告中表示，vivo在印度手機市場的成功是主要的推動力，其在印度推出了Y系列和S系列機型在該市場取得了不錯的成績。

而這一主因也讓vivo是否能夠坐穩全球第五這一位置產生了懸念。正如前面所言，全球範圍裏目前只有中國成功控制了疫情，而其他國家或地區依然處於疫情的爆發期。換言之，在接下來的一個季度裏，海外手機市場將會復現國內的一幕，即在疫情拐點到來之前出現一段市場的“消失期”。

這不僅僅只是vivo的問題，也是那些同樣依靠海外市場增長品牌需要面對的問題。

OPPO：其實影響沒那麼大

與藍廠在為重返全球第五激動不已不同，綠廠OPPO這一次在各家的數據報告裏,正式跌出了Top5，被納入了“Other”之列。

針對OPPO跌出全球前五，剛剛因為個人身體原因離崗的原OPPO副總裁沈義人，在個人微博給出了觀點。

沈義人表示：“企業留下的是偉大產品和優秀品牌，市場份額只是其中的一個結果而已，畢竟給員工發工資研發投入不可能發市場份額。有些大家常説的“小廠”雖然份額不高仍然在努力堅持做自己的產品，尤其是這樣的頭部廠商高度集中的競爭環境下更是非常值得尊重的。”

顯而易見，這裏的“小廠”就是沈義人對OPPO歸入“Other”的自嘲。面對這個令外界震驚的行業地位變化，沈義人還能夠有心情進行調侃其實也説明這一變化其實對OPPO而言並沒有我們想象中那麼嚴重，畢竟品牌完全獨立的一加與realme都是不計入OPPO銷量的。

不過，通過這次的一季度數據報告以及沈義人的回應，外界有聲音表示沈義人離崗或許就是因為OPPO旗下產品出現的“叫好不叫座”現狀。

大家知道，OPPO從去年就開始了品牌形象的轉變，從放棄經典的R系列命名到推出Reno，營銷上也不再追求明星效應，產品則由“接地氣”路線走向“極客化”；整個系列的變化使得OPPO成功在業界撕下了“高價低配”等固有標籤。

無論是最初的OPPO Reno 10倍變焦、OPPO Ace、還是今年推出的OPPO Find X2，每一款產品在業界都是處於一級玩家的位置。

但是，這些在業內口碑不錯的產品，在消費市場上似乎遭遇了滑鐵盧。以OPPO今年傾力打造的OPPO Find X2系列為例，要論產品力應該稱得上是今年的頂級安卓旗艦水準，但是從電商數據來看，整個OPPO Find X2系列的銷量卻是比較一般。

這種叫好不叫座的情況出現，才是當前OPPO最應該去思考以及着手解決的事情。

受疫情影響，今年Q1的行業報告數據方面並不太好看，可以説疫情的出現讓原本增長疲軟的手機市場雪上加霜。不過正所謂“疾風知勁草”，各廠商面對挑戰也是很快做出了調整。

蘋果進一步突出其自研技術優勢，將A13處理器下放給iPhone SE；vivo進一步釋放其供應鏈實力，將高通驍龍865處理器價格刷新了價格新低；而OPPO則是直接進行了“換帥”，讓經驗豐富的老將重新掌舵。

這些在嚴峻市場形勢下而出現的新變化，對於消費者而言也是一個利好消息，它打破了各家擠牙膏升級手機的默契，讓冷清的手機市場重現活力，可預見的是接下來大家將迎來一個能夠湧現更多優秀產品、價格相對便宜的全新市場格局。