微信再改版，文章可“一鍵五連”了

據瞭解，此次改版已經全量上線。“點贊”時隔一年半後再次迴歸，一石激起千層浪。

一、下線再上線，被期待已久的“點贊”迴歸

要求“點贊”迴歸，是每次微信改版時，用户呼聲最高的建議之一。

原因很簡單，很多人覺得點擊“在看”是一件有壓力的事情。因為“在看”會被同步到“看一看”，微信好友就可以在“朋友在看”中看到自己正在讀的文章。

“而且還不能分組誰可見，誰不可見，只要點了在看，好友都能看到”，有網友這麼表示，對於那些不方便向所有好友展示自己閲讀內容的人而言，點下的每一個“在看”都是經過了十分慎重的考慮。

而微信的這次改版，在保留“在看”的同時，再一次上線“點贊”功能，直接戳中了不少用户的需求。有觀點認為，對於大部分普通用户而言，“點贊更容易被接受”。

相比於“在看”，“點贊”的互動壓力會小很多，正如微信官方所説，這是“用户對文章的一種輕量的態度表達”，既不用擔心點讚的內容會被其他好友發現，也能表達自己對作者或者文章價值的肯定，從很多用户角度來看，“點贊”是肯定，“在看”則更像推薦。

實際上，“點贊”究竟可以代表什麼？微信自己也曾糾結了許久。

之前微信通過多次改版反覆調整“點贊”的位置和圖標樣式，從大拇指換成過愛心，又從愛心再變為大拇指。

當時就有一種觀點認為，愛心代表喜歡，是一種情緒表達，而大拇指是一種認同，代表了價值取向，微信的搖擺更改，看上去一直在對“點贊”存在的意義進行調整。

直到2018年12月21日的微信7.0版本，“點贊”被徹底取消，取而代之的是“好看”，以及後來再次更迭的“在看”，微信選擇強化好友之間基於內容互動的維度，來詮釋他們對於公眾號數據用處的考量。

但是，用户對於“點贊”的需求並沒有消失。

這一次，微信沒有直接對“在看”進行調整，而是重新增加了“點贊”的數據維度，連同文章左下角的“分享”一起，給了讀者三個可供按需選擇的態度。

有評論這樣形容此次改版：“分享是旗幟鮮明推薦，在看是沉默的推薦，點贊則是私相授受。”

二、公眾號可實現“一鍵五連”，三“10萬+”或許成為新爆款標準

當大部分用户為“點贊”迴歸而熱烈討論時，很多新媒體運營的第一反應卻是：完了，考核指標又增加了。

每新增一個數據，對很多每天在新媒體行業“搬磚”的公眾號運營來説，就是KPI又增加了一項考核標準，“在看數”“點贊數”現在一個都不能落，不僅需要重新制作引導圖標，還要向讀者具體解釋這兩種操作行為有什麼不一樣的地方。

而且，數據維度的增加還會帶來各種新的數據標準。比如爆款標準增加，以後或許雙10萬+已經不足夠形容一篇文章的爆款程度，得上“三10萬+”的維度才能讓人心服口服。還有數據榜單等一系列周邊產品，也要重新制定標準和維度。

此外，運營者還有新的顧慮，比如會不會對原有“在看”人數進行分流，影響來自“看一看”的流量等等。不過其實每次數據維度上的改版，都會帶來這些“陣痛”。

當初“點贊”變“在看”時，很多運營者表示相比於點贊數，在看數有過“腰斬”式下跌，有運營仍惦記着“我們點讚的時候平均2000，變成在看後平均1000”，這一次或許對在看和點讚的數據都會產生影響，但數據是橫向對比出來的，自然也會有新的標準產生。

而且，在訂閲號“智能排序”之後，每一項數據都有可能影響“常讀”數據，從而影響在用户訂閲號消息列表中的時間軸排序。