北京商報訊（記者 鄭蕊）8月3日，網易雲音樂宣佈與抖音正式達成合作，並目光瞄向“音樂+短視頻”的領域。近段時間，網易雲音樂在強化音樂版權的同時，也在圍繞社交、音樂生態等方向持續佈局，以進一步突出自身社交化的獨特性。但也能發現，網易雲音樂引以為傲的社交性也因內容質量不高等問題而常常受到質疑，這也令人們好奇網易雲音樂的下一步該如何走？
公開資料顯示，此次網易雲音樂和抖音將各自發揮在線音樂平台和短視頻平台的資源，圍繞音樂人扶持、音樂宣發、音樂版權、音樂IP等方面進行更多創新探索，加強對音樂人和音樂作品的扶持、宣推，發掘音樂的多樣性，讓音樂人及作品獲得加倍傳播效應。此外，雙方將聚焦創作、曝光、收入、作品管理等方面，讓音樂作品快速出圈，提高音樂人收入。
今年以來，網易雲音樂動作頻頻。其中在音樂版權方面，網易雲音樂陸續與吉卜力工作室、滾石唱片、華納版權、少城時代等多家公司達成版權合作。同時，網易雲音樂還獲得《歌手·當打之年》《我們的樂隊》等多部綜藝的音樂版權，以及TFBOYS七週年線上音樂會、Taylor Swift新專輯等內容資源。
與此同時，網易雲音樂也在持續圍繞社區以及“音樂+”的領域進行佈局，且在此次與抖音達成合作之前，網易雲音樂在短視頻、直播、雲村社交等領域均已進行相關佈局，同時在線上K歌方面也上線了以年輕人為受眾的App“音街”。
在樂評人肖冉看來，網易雲音樂無論是在內容上的佈局，還是在“音樂+”領域的延伸，實際上均是為突出自身在市場中的差異化，“在線音樂行業已不再是單純拼音樂內容的時代，同時互聯網用户增長的紅利已經逐漸消失，因此相關平台需要在保證內容的基礎上，也要藉助服務與產品來實現獨特性，從而吸引用户並增強粘性。”
眾所周知，網易雲音樂自上線以來，最大的獨特性便是其社區化的構建，同時該平台的用户評論也成為最初吸引更多目光的利器。而據網易此前發佈的截止到2020年3月31日的一季度未經審計的財務業績顯示，報告期內網易雲音樂實現了同比三位數的營收增長，付費會員人數和會員收入持續增長，直播收入也在快速增長。
然而在佈局不斷以及向好的業績背後，網易雲音樂也在承受着用户的質疑。以平台上的用户評論為例，便持續因存在虛假故事的身影，也有攻擊其他用户、惡意評論等現象而受到吐槽，同時“網易雲音樂變了”“網易雲音樂失去初心”等聲音也不時出現。
“評論質量的下滑實際上代表着網易雲音樂需要對內容進一步加強管理。”肖冉表示，在線音樂平台建立獨特性是必不可少的，但關鍵仍是需要保證有優質內容作為基礎，假若空有產品缺少含金量，不僅無法得到市場和用户的認可，反而還會進一步對自身產生負面影響。
現階段，評論質量下滑的情況也被網易雲音樂方面的注意到，並計劃開始進行整治。而據網易雲音樂公佈的整治措施顯示，將升級《雲村公約》，加大虛假編造、謾罵攻擊內容清理力度，招募萬人樂評團，發起評論徵集大賽，鼓勵有愛、有趣、有料的樂評等。在肖冉看來，當下網易雲音樂必須要進行去除糟粕的階段，否則就相當於身體上一直留有一個發炎的傷口，無法讓該平台以更好的狀態實現進一步發展。