天貓雙11服飾產業帶躋身“億元產地”，“工廠貨”加速向品牌轉型

11月1日至11日10時，天貓雙11全球狂歡季已有69個服飾品牌成交額破億。

今年天貓雙11由“光棍節”變成“雙節棍”，服飾品牌迎來大爆發。新鋭品牌成為今年天貓雙11的最大黑馬。今年天貓雙11期間，服飾新鋭品牌內衣Ubras、Bananain蕉內、服飾品牌COS、鞋靴品牌Dr. Martens等強勢爆發，衝入“億元俱樂部”。

今年的天貓雙11成為產業帶的“工廠貨”往 “品牌貨”轉型的助力。天貓服飾產業帶的281個產地、4.5萬中小商家參與其中，帶來250萬件常熟羽絨服、600萬條增城牛仔褲、1億雙諸暨襪子……截至目前，廣州女裝、泉州男裝、温州鞋靴等都躋身“億元產地”行列。

淘寶直播為服飾商家提供了增長新動能。今年雙11期間，阿迪達斯和波司登店播成交額破億，61個服飾品牌店鋪直播成交額破千萬，創造了新紀錄。今年天貓雙11，直播升級成為品牌的主陣地，截至目前，服飾商家累計開播場次超過10萬場。

11月1日賣爆之後，商家一邊忙着發貨，一邊忙着補貨成為普遍現象。阿里巴巴旗下犀牛智造工廠今年首次參加雙11，聯合六隻兔子、Her own words、棉先生等品牌，試點“先預售再生產”的模式，真正實現零庫存。一些品牌承接住了11月1日、11月11日兩波爆發，48小時完成生產交付。

疫情之後，人們更加熱愛生活，關注健康、悦己和體驗新事物成為趨勢。天貓雙11過億品牌中，户外品牌有23個。