《戀與製作人》的爆紅已經過去4年了。
這4年裏，有許多乙女新遊試圖復現當年盛景，但我想大家也都發現了，這幾乎是件不可能的事情。
由於早前國內乙遊需求長期被忽視、缺口巨大，《戀與製作人》才得以引爆市場。但事實上，文字戀愛劇情向遊戲，不管男性向還是女性向、在日本還是國內，在整體遊戲市場裏都不算大頭品類。
再加上被《戀與製作人》集中爆破的這部分女性玩家，有更多需求正在被挖掘和發現。當她們發現乙女遊戲並非是女性向遊戲全部的時候，自然也就分流了。另一方面，在長達4年的戀愛轟炸後，乙女賽道已經卷到離譜。
配音演員倒背如流：阿杰、吳磊、姜廣濤、楊天翔......人設模板張口就來，霸道總裁、青梅竹馬、陽光學長、兩面反派......至於美術品質，市場已經形成了一個固定標準，想做到拔尖很難，但如果稍微差一檔，用户感知則會異常明顯。
要想逃離這場內卷，我們先要搞明白一件事情：我們是想做乙女遊戲，還是想挖掘女性玩家的消費潛力，做增量市場？
乙女遊戲只是女性向遊戲的一部分，而女性向遊戲也只是女性玩家其中一個需求。與其糾結乙女遊戲、女性向遊戲所謂的「爆款困局」，不妨重新審視「女性向」這個標籤在如今到底意味着什麼？是塊吸量招牌，還是種自我限制？
01 女性向遊戲不等於戀愛
這點是最明顯，也是過去大家一直在做的。
女性向遊戲在經過多年的競爭和發展後，除開最常見的宮鬥、擬人、換裝，在卡牌、模擬經營、動作等多個玩法上也都有在不斷嘗試。
方向主要分為兩個。
一是在原有的戀愛玩法上做加法。比如《少女的王座》擴展了世界觀，帶來了歷史劇裏的國家政治爭鬥，並做了ATB戰鬥；米哈遊的《未定事件簿》增加了蒐證、推理、庭審等玩法；疊紙新作《戀與深空》則更進一步，打出了次世代3D動作的旗號。
這個方向老實説並不好做，因為其核心依舊是和男人談戀愛。外圍玩法既想要高水平的製作，又想要與戀愛部分有效融合，這對團隊水平要求不低。
因為女性玩家對戀愛之外的部分並非沒有要求，甚至吐槽起來可能更狠 —— 《戀與深空》去年的實機PV就因為3D建模油膩、肢體動作僵硬、戰鬥猶如跳舞，被玩家形容為「醜中帶尬」。
二是去掉了戀愛要素的女性向遊戲。遠一點的有做回合卡牌的《食物語》，做三消的《執劍之刻》，偶像養成+音樂的《偶像夢幻祭2》。近一點的《半盞復古行》是合成消除，未來將上的《絕對演繹》和《璀璨星途》則都是娛樂圈主題的，不過一個是扮演經紀人一個是扮演藝人。
圖注：很高興有開發團隊能這樣想
以上游戲，戀愛腦與女性已不是綁定關係。這很棒，但還不夠。
因為「女性向」這個標籤的背後往往意味着有很多固定元素：可愛、卡通、治癒、養成、休閒、輕鬆、劇情導向......可如果反過來推，這些元素組合，最終未必一定是款「女性向」遊戲。
「女性向」這個標籤，一方面繼續固化了女性需求，給予了女性玩家與以上元素畫上等號的心理暗示；一方面也拒絕了男性玩家，男性難道就不能玩卡通、可愛、温馨、情感向的遊戲嗎？並且，一個遊戲裏有好看的男人或者女人，難道不該是男女玩家共同的需求？
所以我認為「女性向」標籤存在的本身，就是對雙方刻板印象的一種加強。
事實上，市面上不乏大量女性玩家聚集的熱門遊戲，產品往往也是破圈的話題作。但這些產品從來不會給自己打上「女性向」的遊戲標籤，裏面也不會有針對女性用户「性別」進行特化的內容。
那句網絡名台詞，不妨換一個説法。
02 女性遊戲不等於消費男人
最典型的三個案例：《動物之森》《江南百景圖》《摩爾莊園》。
這三款是公認成功破圈的遊戲，依據通常是產品在小紅書、豆瓣、微博等一系列女性佔比更多，相比垂類遊戲社區更加大眾向的平台上拿到了極為亮眼的互動數據。它們動輒十幾億、幾十億的微博話題閲讀量是許多遊戲可望不可及的。
在這遊戲裏，她們會磕CP。
會DIY服裝設計。
會做網紅店攻略。
但唯獨不會有「女性向」服務。
遊戲本身不提供相關內容，付費點也不在此處。「沒有男人」不會對女性玩家的付費意願造成多大影響。（這裏指的是官方製作的消費內容，與真人玩家建立社交關係又是另外一回事了）
《江南百景圖》女性用户佔比有多高？根據椰島COO陳聞的説法，這個佔比超過70%；《摩爾莊園》曾透露過遊戲男女比例在46-37之間，和頁遊版基本一致；《動物之森》監督京極綾本身是女性，團隊超過一半的員工也是女性，這讓遊戲天然就擁有女性視角。
這三款作品的商業成績有目共睹。
根據任天堂財報顯示，《動物之森》已在全球範圍內售出近3400萬份，超過了《塞爾達曠野之息》《寶可夢劍/盾》；《江南百景圖》首月暢銷榜穩定前50，全平台下載破兩千萬，目前佔了椰島營收的80%；《摩爾莊園》累計註冊用户數量超3000萬，上線首月穩定IOS暢銷榜Top10。
那説明女性玩家只愛玩模擬經營嗎？當然不是，她們還有很多選擇。
養兒子養女兒的放置遊戲《旅行青蛙》、《江湖悠悠》；一個男性角色沒有的節奏音遊《喵斯快跑》；走情感治癒路線的冒險遊戲《光遇》、非對稱競技的《第五人格》；包括重度遊戲的標準品類MMORPG —— 劍網3、天刀、逆水寒、FF14等等，同樣有着不低的女性玩家比例。
在二次元遊戲中（除了有明顯性別傾向的）女性玩家還要更多。
根據 QuestMobile 2017年數據顯示《陰陽師》男性玩家佔比約為53.6%，女性玩家佔比約為46.6%。而MOBA《王者榮耀》、FPS《穿越火線》這樣的對抗遊戲，也有三至四成。
值得一提的是，祖龍剛曝光的虛幻引擎換裝遊戲《以閃亮之名》是沒有打上女性向的標籤的。雖然團隊還是從女性視角出發的，但產品沒打上性別標籤就意味着在內容設計上有了更多可能性，同時也面向了更大的用户羣體 —— 《以閃亮之名》，男生也可以玩。
友誼時光在2019年IPO的時候，披露過一份委託獨立市場研究顧問公司「弗若斯特沙利文」編制的《國內女性向市場分析報告》。報告選取了當時包含友誼時光在內的五傢俱有代表性的公司，根據其收益和市場份額我們大致能夠判斷A是騰訊，B或為樂元素，C大概率是疊紙遊戲，H則可能是創夢天地。
從表中收益量級和排名來看，女性玩家的消費潛力絕對不是一個女性向市場就可以概括的，更不用説乙女向了。
03 女性玩家想要什麼
通過市面上各類調研報告，我們不難發現女性玩家的多樣性。
圖標來源：智研諮詢
在此，我試圖從中提取出一些共性關鍵詞。
比如説社交。射擊和MOBA品類很顯然是《和平精英》《王者榮耀》這樣的團隊合作PVP，且已經成為大眾社交軟件的產品；比如説休閒。消除、沙盒、跑酷、益智解謎都可以歸到此類；再比如上文提到的那些典型產品中，也存在着某些共性要素：氛圍輕鬆、側重情感、畫風獨特具有審美、互動要素豐富。
但越是這樣總結，就越是疑惑，我控制不住反問自己：為什麼會這樣？難道只有女性有這些需求？女性真的只有這些需求嗎？為什麼沒有其他需求？這是性別決定的嗎？
不，不是的。
就客觀數據結果來説，男女對遊戲的傾向，以及遊戲裏的表現確實存在差異。但我們要意識到這個差異，並非是由先天的生理性別單方面決定的，後天的社會環境和集體規訓所造成的心理影響可能才是根源 —— 關於男女，「我們」確實是區分對待的。
兩性研究是個很大的課題，礙於篇幅，就不多作展開了。就目前的神經科學理論來説，男女大腦確實存在差異，比如大腦皮層表面積和體積大小等，但這個差異對行為產生的影響絕對沒人們想象的那麼大。
真正具有影響力的，依舊是社會環境的變化。
索尼互動娛樂CEO吉姆·瑞恩在今年曾對外公佈過一組數據：PS5用户中女性佔比達到了41%，而初代PS女玩家佔用户的比例僅為18%。
初代PS發售於1994年，至今27年了。在這27年裏，女性玩家從18%變成41%，難道是因為新生女性DNA突然覺醒開始愛玩遊戲了嗎？
當然不是。
是因為經濟發展、社會進步，她們可以更早更公平地接觸到遊戲相關的東西，同時也有了更多的經濟支配空間和自我實現的途徑；反過來説，現代遊戲在設計上也越來越覆蓋到女性玩家。
所以在C端，女性玩家的用户規和模消費力逐漸成為廠商無法忽視的存在；而在B端，越來越多的女性加入到行業裏開始為產品提供女性視角。她們最終導向了這個循環：更多的女性玩家→更多的女性遊戲→更多的女性從業者。
不可否認，遊戲業很年輕，在性別平等這件事上已經走在很多傳統行業的前面了。但我依舊認為目前的市場狀態只是一個過渡階段，「女性向」遊戲發展的終點，應該是消失。這不是危言聳聽，你看，市場上不也沒「男性向」遊戲麼。
04 為什麼沒有男性向遊戲？
答案很簡單，因為遊戲在過去很長一段時間內，被默認就是男性的遊戲，從市場消費端到行業生產端都是如此。而女性向遊戲，則被視為特化後的遊戲，需要特殊對待。所以許多遊戲內容有意無意都會偏向男性的審美和喜好。
那市面上真的沒有男性向遊戲嗎？當然是有的。只不過這些產品從來不會打上男性向的標籤，哪怕大家都知道它們是為誰服務，但還是會被叫成另外一種遊戲：GALGAME、黃油、傳奇、娘化二次元、各種皇帝宮廷遊戲等等。
時至今日，GALGAME和黃油已經不是男性專屬的遊戲類型了。GALGAME在一些語境裏被轉換成了文字冒險遊戲，針對女性的黃油也有，但我們依舊不會聽到有誰會「畫蛇添足」的介紹説：這是款「男性向黃油」。
娘化二次元的特點則更明顯。基本沒有男性角色，且有誓約（婚嫁）系統，抽女性角色和買性感皮膚是核心付費點，性轉游戲也是一個道理。但它們通常都是被打上日式二次元的標籤，不會強調男性向。
傳奇不用説，光是看買量素材，以及主打的玩法就能明白受眾。與此同時，SLG品類其實也帶有很強的男性特質，要與兄弟一起攻城略地、逐鹿天下。並且由於多為歷史題材，三國戰國等古代戰爭，自然就不存在女性視角 —— 開局新手引導多半是貂蟬、大小喬、黃月英等女性角色。
除此之外，還有一些無關性向，但仍被認為是男性玩家壟斷的遊戲類型，比如説ACT、FPS、RTS、CCG、FTG等高強度對抗或者對身體反應有要求的遊戲。
不過我們會發現，以上游戲的女性玩家佔比正在逐年上升。不是因為有越來越多的廠商在做女性向的FPS、RTS、TGC遊戲，而是有越來越多的產品在去「男性向」。比如説陰陽師IP衍生遊戲《百聞牌》，女性玩家的比例就高出同類CCG產品不少。
換句話説，除了能玩到針對自己性向特徵的遊戲之外，女性玩家更希望在一般向遊戲裏減少客體化女性的地方。
而這個訴求，我相信男性玩家同樣也有 —— 誰希望被當做客體對待？
05 女性向遊戲的未來
根據 MobTech 報告顯示，2020年國內女玩家有3.9億月活。伽馬數據則判斷，2020年女性遊戲市場規模將達到568.4億元。
從數量來説，女性玩家和男性玩家基本持平，但消費規模只有不到整體的25%，這意味着還有很大的增長空間。
圖表來源：智研諮詢
不過就近五年已逐漸放緩的增長曲線來看，我認為這個「增長空間」並不會來自於乙女遊戲、女性向遊戲不斷的存量內卷，以及更多女性玩家的進入。而是出現更多具有文化包容性、性別普適性的遊戲。
這可能才是女性向遊戲未來的主要增量，或者説市場的盲區 —— 這個盲區不在女性向市場裏面，而是在女性向市場的外面。
而在未來，我們將要討論的命題也許會是：如何去擴大遊戲的性別覆蓋範圍，哪怕是一些在傳統觀念里根本沒有女玩家的類型；在內容創作上，什麼樣的表達才能去尊重不同心理性別的玩家；在挖空心思去找女玩家想要什麼的同時，可能還需要多分一點精力在女玩家不想要什麼上。
我知道有些朋友可能會認為我在搞政治正確。但我們要知道政治正確之所以存在，就是因為確有不公正的現象存在。而當所謂的「政治正確」真正融入到生活中後，你甚至都感覺不到它的存在。
比如説我們現在看到黑人唱RAP、彈爵士、跳街舞，不會説這家酒吧，或者這個綜藝節目在搞政治正確，僅僅是因為他們擅長而已 —— 我們現在有太多習以為常的權利，放過去可能都是「政治正確」。
女性向遊戲亦是如此。女性向遊戲的存在本身不是歧視，相反這是女性遊戲需求崛起的標誌。在現階段，我們的確需要一個標籤來減少用户和從業者們的理解與溝通成本，但隨着時代發展，我相信這種標籤又會逐漸消失，不再需要被強調。
戀愛遊戲就是戀愛遊戲，換裝遊戲就是換裝遊戲。打上性別標籤不僅讓產品設計捉襟見肘，也限制了行業對於女性遊戲市場的想象力。
也許我們距離這樣一個未來還很遙遠，但我仍願意保持期待，直到那天的到來。