從《原神》登頂全球遊戲收入榜看中國遊戲出海之路

近日，根據第三方機構Sensor Tower公佈的數據，自9月28日上市以來，米哈遊自研的《原神》迅速成為全球最受歡迎的遊戲之一，並在30天內在蘋果App Store、Google Play吸金2.45億美元，登頂全球遊戲收入榜。
 
 
《原神》的登頂，是中國遊戲出海過程中又一個值得銘記的時刻，雖然它超越的，是同為中國遊戲人研發的遊戲《王者榮耀》和《PUBG MOBILE》（和平精英/絕地求生）。隨着中國遊戲陸續佔領全球市場，中國已漸漸從全球遊戲大國，發展為遊戲強國。
 
國內市場馬太效應加劇，海外前景廣闊
 
在經歷多年的高速發展以後，中國遊戲市場的增速已有所放緩。據《2020年第三季度中國遊戲產業報告》顯示，在過去四個季度的中國遊戲市場實際銷售收入環比增長率中，有兩個季度出現了負增長。此外，2020年第三季度較第二季度用户規模增加366萬人，環比增長率僅為0.56%。


 
在增速放緩的同時，國內市場的馬太效應也在加劇。2020年上半年，包括騰訊、網易、三七互娛在內的頭部十家遊戲企業，拿下了國內超過90%的移動遊戲市場份額，這意味着國內的移動遊戲市場已經成為了頭部企業們的“鬥獸場”。
 
反觀海外市場，市場調研機構Newzoo預測，2020年全球移動遊戲市場規模將達到772億美金，年增速為13%，增長勢頭仍舊迅猛。廣闊的市場，加上國家對於“文化走出去”的持續扶持，出海已經成為中國遊戲企業，特別是頭部企業的“必修課”。
 
上半年數據大漲，中國企業已擁有衝擊全球市場的底氣和實力
 
紛紛選擇出海，一方面是因為海外市場廣闊，另一方面也是因為中國遊戲企業和自主研發的遊戲有了和海外傳統遊戲企業和優質遊戲“一較高下”的底氣和實力。
 
根據App Annie聯合谷歌、Appsflyer發佈的《2020遊戲出海驅動力報告》顯示，截至2020年第二季度，中國大陸發行商遊戲海外下載量半年增率為19%，使用時長半年增率為61%，用户支出半年增率為37%。
 
如果説下載量提升可能是因為口碑甚至廣告投放的驅動，那麼使用時長和用户支出這兩項指標的增長，反映的則是遊戲質量的提升。2020年上半年，在全球遊戲營收榜上，騰訊的《PUBG MOBILE》《王者榮耀》以及莉莉絲《劍與遠征》均進入前十。此外，包括阿里遊戲的《三國志・戰略版》，三七互娛的《奇蹟MU:跨時代》等自主研發遊戲也排在App Store遊戲營收榜的前列。
 
 
縱觀上述的產品，中國自主研發遊戲的出海也漸漸呈現出“百花齊放”的局面，既有中國遊戲企業傳統優勢的ARPG類，也包含FPS、MOBA、SLG等在全球都十分“吃香”的遊戲類型。
 
可以説，無論是從數量還是質量來説上，中國自主研發遊戲在全球市場已佔有舉足輕重的地位。
 
全球同服與逐個擊破，中國遊戲的出海選擇
 
雖然説出海已成為大部分中國遊戲行業的共識，但是在海外業務的開展上，遊戲企業們卻走了兩條截然不同的路徑。
 
一種是如騰訊、莉莉絲、米哈遊等，通過打造題材和類型全球化的遊戲，一款遊戲通吃多個市場的企業；另一種是如網易遊戲、三七互娛等，通過不同遊戲、差異化運營，突破單個市場，聚沙成塔的企業。
 
前者需要更適合全球用户的玩法、題材，如FPS、MOBA等，以及更高效的全球服運營，而這背後往往意味着更強大的研發實力、更持久的資金投入以及更長的回本週期。如《原神》，遊戲自2017年1月便開始立項，到2020年9月才正式上線，耗時超過三年半，而米哈遊總裁劉偉在接受媒體採訪時表示，遊戲的研發成本超過1億美元。
 
 
而對於後者來説，更講求的則是對於每一個細分市場的深入瞭解和運營能力。以三七互娛為例，其出海方針便是“地區差異化營銷+本地化精細運營”。財報顯示，在日本市場，三七互娛發行了《SNK オールスター》《三國英雄たちの夜明け》等遊戲；而《奇蹟MU:跨時代》則在今年2月在中國港澳台地區上線；此外其還在歐美市場發行了《狂野西境》《P & C》等遊戲，今年上半年，三七互娛在海外的營收將近10億。當然，三七互娛也在通過持續的自研投入，佈局全球題材的遊戲。
 
其實這兩種出海的選擇並沒有優劣之分，前者更適合有深厚研發能力的頭部企業，而後者則更具現實指導意義。
 
後記
 
毫無疑問，出海仍舊會是未來幾年中國遊戲行業的關鍵詞之一。較2015年，今年上半年中國自主研發遊戲在海外的營收已是當年的三倍。本次《原神》的登頂，也再一次證明了中國遊戲在全球市場的競爭力和號召力。
 
當然，未來中國遊戲企業的出海之路也並非“一帆風順”，出海人才的培養、國外國同行的競爭，歐美、日韓市場的固化，新興市場的開拓等，都是有志於出海的中國遊戲企業需要逐一解決。