“國貨正在成為90後、95後、00後消費的首選。過去一年在天貓上，00後國貨消費的增速最快，超過50%。”天貓數據顯示，90後人均國貨消費已經超過6000元。
新國貨消費現象背後，是洶湧而至的新品牌大潮。阿里研究院《2021中國品牌發展報告》顯示，“自2016年開啓供給側改革以來，新品牌逐年擴張。2020年天貓新品牌的銷售額是2016年的17.9倍。”
此前，去年天貓雙11期間，360個新品牌成為細分行業的冠軍。其中，又有超過9成是國貨品牌。部分新國貨美妝品牌也在東南亞成為爆款。老字號的復興也成為國貨品牌發展中的亮點。商務部認定的1128箇中華老字號中，有近800家已經開啓天貓旗艦店，銷售過億的品牌近60家。
新國潮現象背後：天時地利人和今年4月，國家發展改革委、工業和信息化部等28部門印發《加快培育新型消費實施方案》，鼓勵消費新業態新模式發展，為今後加快培育新型消費提供強大政策制度保障。新國貨發展進一步提速。
統一的消費市場則帶來了空前的需求爆發，再小的需求都能在天貓成就一番事業。“新國貨不僅抓住了主流消費市場的趨勢，更有一些在新需求的‘無人區’領域，開闢了全新的品類和賽道。這些年輕的創業者給消費市場帶來新驚喜。”天貓市場部總經理三嘯表示。
相比傳統商業時代，互聯網降低了品牌創業的門檻，同時大幅縮短了品牌從0到1的時間。從開天貓旗艦店到成交額累計破億，“認養一頭牛”用了15個月，“李子柒”用了14個月，“宿系之源”只用了7個月。
消費自信也是新國潮興起的關鍵因素。此前CBNdata發佈的《天貓國貨美妝進擊之路》報告提到，相比起70-80後曾“仰視”國際大牌，對於95後的Z世代，他們更傾向於“平視”，比起標籤，他們更看重產品能否體現自我身份認同，更願意為高品質高顏值買單。
“新品牌最驚喜的區別是，這一代新品牌從上一代的側重銷量轉為更加註重品牌塑造。他們通常對營銷、產品研發與設計環節有着深刻的認識，熟練使用數字營銷工具，掌握與消費者溝通的技巧和方式，藉助天貓的市場洞察快速響應市場需求。可以説，新一代國產消費品牌正在邁向微笑曲線兩端，更加關注品牌長期價值的建設。”阿里研究院新消費研究中心主任呂志彬説。
甚至，新品牌開始紅到國外。在2020年雙11期間，“天貓海外”國貨美妝成交額增長超10倍，在所有出口品類中排名第一。Lazada平台上完美日記實現雙11美妝銷量第一。此外，火烈鳥、zeesea、卡婷、colorkey等國貨彩妝，在速賣通平台上也受到東南亞市場的歡迎。
雲鋒基金合夥人李娜認為，2020年，新品牌爆發是過去10年數字化基礎設施逐步完善的厚積薄發，更為重要的是，新生代消費者的需求迭代，驅動越來越多新生代創業者加入到這一波消費創業浪潮中，而人的變化最終會帶來行業的變革。
在新消費浪潮下，“互聯網沒有新故事，只有新品牌”逐漸成為行業共識。
之所以天貓能夠助力新品牌的成長，老飯骨總經理胡立文説得很直接：“天貓在產品、服務、營銷廣告、消費洞察等各方面遠遠強於同行，適合從IP向品牌進化的創業者。”老飯骨和鄒三和、蜀中桃子姐等一批抖音網紅IP紛紛開啓天貓旗艦店。
新品爆款成為建設新品牌的關鍵。凱度消費者指數大中華區總經理虞堅表示，“50%以上的新品是在天貓、淘寶首發的。”2020年，共有超過2億款新品通過天貓小黑盒首發，同比增長100%。
今年年初，天貓還發布DeEP品牌資產系統，發掘更多具備潛力的設計師品牌，併為新品牌提供“診斷”服務。
新品創新也是老字號走進年輕人視野的殺手鐧。馬應龍出口紅，大白兔聯名款香水、潤唇膏、雪糕成網紅，天貓的曝光量、搜索量獲得500倍甚至1000倍的激增。今年3月，上海家化升級與天貓的合作，將和天貓TMIC共建創新工廠2.0，新品創新的鏈路將深入研發和工廠。
天貓新品創新中心的消費洞察、黑馬工廠、趨勢中心、IPmart等，則為新品牌提供了創新基因，快速抓住細分市場和新消費機會，實現從0到1，從1到100。與此同時，天貓將大力推動品牌店鋪直播、會員運營，讓品牌更好地和消費者溝通。
在推動新品牌爆發上，天貓聯合更多力量不遺餘力。2021年4月，首支記錄國貨新品牌紀錄片——《爆款中國》刷屏社交媒體。李佳琦作為天貓寶藏新品牌首席發現官，要讓更多新國貨品牌走進公眾視野。他的小目標是：未來3年，將有1000個“獨角獸新品牌”從直播間走出去。
去年，阿里巴巴宣佈升級“新國貨計劃2020”，幫助商家迎難而上，加速產品創新和自主品牌建設。這是阿里巴巴第三次升級針對國貨的扶持策略。今年510中國品牌日期間，天貓還將為新國貨品牌搭建專屬會場。（記者：張昀）
【來源：武漢新聞綜合廣播】
聲明：轉載此文是出於傳遞更多信息之目的。若有來源標註錯誤或侵犯了您的合法權益，請作者持權屬證明與本網聯繫，我們將及時更正、刪除，謝謝。 郵箱地址：[email protected]