增速放慢，瓶頸漸現，短視頻的明天在哪裏？
8月28日，社會科學文獻出版社、清華大學新聞與傳播學院等聯合發佈《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告（2020）》。報告指出，2019年中國傳媒產業總規模達22625.4億元，較上一年增長7.95%，增長率為近8年最低。
這不是偶然的，而是必然的，是一個行業或一個產業發展到一定階段，一定會出現的瓶頸。一旦遇到這樣的瓶頸，要麼突破瓶頸，尋求新一輪發展，步入新的平台；要麼進入衰退期，從此艱難運行，最終被新的門類或模式取代或淘汰。
對短視頻行業來説，隨着網絡的普及以及觀眾欣賞能力的增強、要求的提高，行業出現替代或淘汰的可能性還不是很大。但是，如果不能改變或提升，不能突破發展瓶頸，出現問題也是很有可能的。
那麼，短視頻的明天在哪裏呢？內容依然是最根本的要素，是能否生存下去的關鍵。因為，太多的短視頻，都過度突出它的經濟效益和眼球效應，過度把眼前利益放在首要位置，過度在乎賺錢。因此，也就不可避免地會把內容放在一邊，會削弱內容的吸引力和影響力，甚至走入歧途。如將一些奇形八怪的東西作為切入點，可以產生短期效應，但沒有生命力。最典型的，就是最近引起強烈反響的把幾歲超胖的孩子作為賺錢的短視頻。這樣的結果，顯然不可能讓短視頻有生命力。又如與國家倡導的政策相違背，特別是此前很吸引眼球的大肚王，就受到了各方的強烈批評，也被平台所控制。
因此，必須在內容上下功夫，減少吸引眼球的短視頻，而是能夠傳播正能量，能夠給觀眾帶來知識樂趣和心情愉悦。不然，就會慢慢消失。
除內容外，形式也很重要。現在的形式，明顯過於單調，過於程式化，特別是傳播知識的東西，無法用形式吸引觀眾。而一些地方採用漫畫形式發佈短視頻，就很有效果，就得到很多觀眾的喜愛。再如B站推出的《後浪》視頻，能夠那樣受追捧也是形式和內容都改變的重要方式。如何在形式上找出路，也是一個重要方面。特別是深受投資者喜愛的市場分析和投資引導，同樣不能單純用單一的短視頻生存，而要在形式上求突破。
在此基礎上，短視頻的專業化分工，應當更細緻，更注重深度和契合度，要對一些具體問題進行深入研究和思考。同時，能否把短視頻更多的與百姓生活、民生問題緊密結合，有效反映民情民意，也是十分重要的。因為，底層和基層對短視頻的需求會是今後非常重要的需求載體，如果能夠找到切入點，也會很有前景。
總之，短視頻已經進入瓶頸期，如何突破瓶頸，對短視頻的未來很重要，對短視頻的生命力很重要。沒有突破，前景堪憂。
【來源：譚浩俊】
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