深入研究去中心化Web、dWeb的貨幣化模型

作者：paul arssov

譯者：火火醬

“貨幣化”聽起來和“資本主義”很像，但我相信，這種模式對所有參與者來説都是很棒的且很公平的。

如果去中心化必須從一開始就是免費的，那麼，我們如何利用dWeb掙錢呢？本文將探討一種在去中心化運營網絡環境中的新盈利模式。

與許多所謂的“白皮書”和介紹模型的文章不同，本文中不會出現任何數學公式。

當前主流的貨幣化盈利模式

自人類社會開始之初，傳統的貨幣化盈利方式就是生產產品或服務，而並非對其進行銷售。

當前，在沒有任何產品或服務的情況下，主要的盈利模式是通過植入廣告來獲得報酬。

這就是各種內容製作人——博客博主、視頻博主、播客、社交媒體網紅們賺錢的方式。

這種盈利方式主要涉及4方參與者——平台、內容製作人、廣告商和用户。

平台所有者投資創建了平台，並對其進行日常維護，進而對訪問和使用平台的用户的流入及流出進行管理。

用户在該平台獲取內容（最好是免費的）。

內容製作人在平台上製作並投放內容，然後從平台所有者那裏獲取報酬。

由廣告商“買單”——然後，平台所有者才有錢支付給內容製作人、更新平台、開發新功能並維護基礎設施。

當前廣告投放模式的問題

在多數情況下，用户要想免費使用平台的話，就要觀看與內容相綁定的廣告。

用户需要觀看廣告的行為通常都是沒有明文協議的，並且平台提供商都將其默認為理所應當的事情。

這就出現了“用户在瀏覽器中安裝廣告攔截插件”或者“直接忽略廣告而只關注內容”的情況。

平台提供者對廣告投放次數進行統計，並報告給廣告商，但這些投放往往並沒有什麼效果。

那麼，“點擊量”的效果如何呢？其實這裏藴含着十分骯髒的秘密：“點擊農場（click farms）”，指專門提供“點擊特定網站和頁面上廣告”服務的企業（通常位於發展中國家），內容製作人們會和這些企業達成一些不可告人的合作。

一方面，這能為內容製作人引流，同樣也是在為平台引流——因此二者都很歡迎此類服務。

另一方面，“點擊農場”能為內容製作人帶來收益，同樣也為平台帶來了收益——因此這對二者來説都是有利可圖的。

當廣告商向平台支付費用時，平台所有者會保留大部分費用，然後將一小部分支付給內容製作人作為報酬。然後，內容製作人自己再保留其中大部分報酬，並將一小部分支付給“點擊農場”。

很明顯，在這種營銷模式下的輸家是：忽略廣告服務的用户，以及為毫無效果的廣告付費的廣告客户。

提出dWeb 廣告投放模型

在該模型中，參與者仍然有平台、用户和廣告商。但由於平台已經為用户提供了所需服務，所以內容提供者的存在是可有可無的。

當前的dWeb項目會提供直接的點對點通信工具，作為用户與用户間的連接平台。

將廣告插入用户之間的通信流。

與當前的廣告投放模式不同，dWeb廣告投放模式是：

-用户能夠控制廣告流的“開啓”或“關閉”

-在觀看過程中獲得關注度反饋

-而且，最重要的是——通過支付費用對觀看廣告的用户進行獎勵。

在該模型中，用户對觀看廣告產生真實感興趣，而廣告商(支付廣告費用的人)也能確定用户確實觀看了他們的廣告。

那麼，“點擊農場”又會怎樣呢？在目前的廣告投放模式下，廣告每分鐘可以迅速獲得20 - 30個點擊量。

但是，在dWeb廣告投放模型中，用户可以選擇是停止廣告流，還是自願看完交互式廣告（並獲得報酬）。用户仍然可以點擊廣告，但會按瀏覽量獲得報酬。

在該dWeb廣告投放模式中，由平台來分配所有觀看廣告的用户的報酬。

報酬分配機制

當前支付系統使用的是銀行轉賬或信用卡支付。這兩者都會收取高額費用：包括銀行轉賬和信用卡的固定預付費用，以及信用卡轉賬的百分比手續費。

因此，這不適合作為在dWeb廣告投放模式中使用的大規模小額支付方式。

剩下的唯一選擇就是使用加密貨幣支付，因為加密貨幣能保值且可以輕鬆跨越國界，這也是它被全世界所接受的原因。

然而，在已發行的加密貨幣列表上，幾乎所有加密貨幣的交易額都非常低，且無法處理大量的交易。

那麼還有什麼選擇呢？

一種選擇是EOS、Ripple/XRP以及其他少數能夠處理大量交易的貨幣。幾乎所有的加密交易所中都有這兩種代幣。

另一種選擇是具有私有區塊鏈的加密交易所創造的代幣。加密交易所在將一種代幣轉換成另一代幣時提供了資產流動性，並且提供了將其兑換為法定貨幣的橋樑。

第三種選擇是廣泛使用的“穩定幣”，比如Tether 的USDT和Circle 的USDC。雖然目前USDC兑法定美元匯率約為1:1，但無法保證在大量資金從加密貨幣兑換到法定美元的情況下，匯率仍然能夠維持1:1的水平。不過，“穩定”的加密貨幣確實比前幾個選擇的波動性要小得多。

最後一種可能的選擇是使用基於公司或政府區塊鏈的代幣，比如Facebook的Libra幣或中國的央行數字貨幣(CBDC)——二者都是專門為價值轉移而設計的。然而，這些代幣目前要不就是沒有發行，要不就是面臨着政治壓力，可能會無法使用。

總結

當前疫情大流行的後果之一就是從面對面的交流轉變為虛擬交流。

目前的dWeb項目提供直接的點對點通信工具，可以將一名用户連接到另一用户的平台，進而回應了對此類通信工具的迫切需求。

將這些工具與上述盈利模式相結合優於目前基於web瀏覽器的盈利模式和目前的廣告投放模式，這將有潛力挑戰谷歌、Facebook以及類似企業的主導地位。