3月4日，起源於成都的新鋭造型眼鏡品牌木九十，官宣首位代言人龔俊，並釋出以「NEW PARADISE新木世界」為主題的TVC及平面形象大片。據有關數據統計，截止官宣一週後，【#龔俊代言木九十#】事件全網曝光量達12億，全網討論量721萬+。
在迎來品牌12週年之際，以木為品牌DNA的木九十圍繞「NEW PARADISE新木世界」2022年度主題——於後數字化/後疫情時代下，重構全新世界觀，以“迷霧啓示/荒漠奇遇/無序契約/雨林鏡像/破曉終章”五個篇章實現品牌溯源與冒險獵奇。
緊扣「NEW PARADISE新木世界」傳播主題，木九十為代言人龔俊量身打造科幻感十足的新角色M1129（取自品牌英文名MUJOSH首字母M+代言人龔俊生日1129），從而在他的一眾商務中成功突圍，玩出代言人營銷的新花樣。
電影質感TVC出圈
擯棄商業化的表現手法，木九十將重點從產品轉向代言人龔俊，以故事留白的手法打造虛擬時空，將「NEW PARADISE新木世界」的主題+M1129的角色設定強捆綁龔俊，呈現出一條擁有電影質感的劇情TVC。
據有關數據統計，官宣當日，木九十X龔俊的TVC播放量超2500萬+（其中，@龔俊Simon發佈的TVC博文轉發量超100萬+，@木九十MUJOSH官方釋出的彩蛋版TVC博文轉發量超50萬+）。
時尚雜誌感形象大片
除此之外，木九十官博在當日陸續釋出M1129龔俊在「NEW PARADISE新木世界」四個場景（荒漠/火山/雨林/深海）的平面形象大片。
粉絲二創熱情極高
縱觀全網，無論在新浪微博/小紅書/B站，木九十審美在線的物料廣受粉絲好評。粉絲二創物料熱情極高，網上更是出現#木九十真的是賣眼鏡的嗎##木九十賣眼鏡是不是隻是個副業##廣告畫面質感直逼院線大片#請木九十不要放過龔俊#狠狠拍物料的熱門話題...
另闢蹊徑的預熱營銷
除了廣受好評的拍攝物料，木九十的預熱營銷一擊即中粉絲的喜好。擯棄傳統的倒計時，木九十創新預熱內容形式，吸引了廣泛的關注和討論度，狠狠將粉絲拿捏住。
在官宣代言人龔俊的前3日，木九十將「NEW PARADISE新木世界」的故事前情與代言人線索進行聯結。於3月1日釋出代言項目KV調性海報，宣告官宣信息，後分別用龔俊手部局部海報/台詞音頻/預告視頻一步一步營造「NEW PARADISE新木世界」的主題氛圍，持續累積粉絲期待，引發粉絲對TVC的猜想和好奇。
洞察粉絲需求，以周邊取勝
用優質內容吸引粉絲關注之後，如何最大可能地留住粉絲，使之成為品牌的消費者？木九十深度洞察粉絲需求後，選擇以周邊取勝。
木九十針對線上線下和不同活動需求，推出多款周邊物料。其中值得一提的是，有聲明信片以《龔俊的錄音日記》形式呈現，將M1129龔俊在重構「NEW PARADISE新木世界」的探險經歷製作成對話性的錄音日記，既豐富了TVC「NEW PARADISE新木世界」的故事內容，讓人瞬間擁有代入感，也激起了粉絲的集卡欲，讓粉絲享受到追星的快感，也通過粉絲效應很好地為品牌背書。
木九十作為國內的新鋭造型眼鏡品牌，以“賦予眼鏡新主張，用佩戴彰顯自我”為使命，此次不走尋常路的首位代言人營銷確實讓行業和消費者眼前一亮，印證了品牌“MORE THAN GLASSES 不只是眼鏡”的口號，後續木九十與代言人龔俊還將碰撞出哪些新火花，也讓人十分期待。