拉菲集團再開線上旗艦店加碼電商

北京商報訊（記者 劉一博）6月15日，北京商報記者在京東商城看到，拉菲集團旗下品牌凱洛京東旗艦店正式上線，並借勢“6·18”活動吸睛。值得一提的是，這已是拉菲集團第二次佈局線上旗艦店。在業內人士看來，再次開設線上旗艦店不僅是拉菲集團銷售渠道的拓展戰略，也是其對當下年輕一代中國消費者消費習慣改變所採取的相應舉措。

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北京商報記者在凱洛京東旗艦店看到，店內上架10款葡萄酒產品，價格區間從數百元跨越至上千元。其中，愛汝乾紅葡萄酒售價328元/瓶；凱洛酒莊乾紅售價1158元/瓶。針對此次再開線上旗艦店，拉菲集團表示，打通線上渠道，將夯實拉菲集團在華市場戰略，進一步拓展下沉市場。

值得關注的是，拉菲集團於近期完成對渠道的改革。公開資料顯示，拉菲集團於4月宣佈在華啓動多渠道經銷模式，取消ASC精品酒業獨家代理模式，一分為四由保樂力加集團、ASC精品酒業、北京奧比安貿易有限公司以及上海百聯優安供應鏈管理有限公司分別代理集團旗下品牌。同時，拉菲集團還於6月初在京東平台開設巴斯克源自拉菲羅斯柴爾德酒莊旗艦店。

對此，業內人士表示，拉菲集團經銷體系的變化，是該集團深耕中國市場的一次嘗試。受疫情影響，葡萄酒行業面臨較為艱難的時刻，但葡萄酒在中國市場利好的發展趨勢沒有改變。據悉，拉菲集團在2019年銷量下降50％，產品價格同比下滑15.7％，2018年為470歐元/瓶。顯然，此次凱洛京東旗艦店的上線，表明了拉菲集團全力打通線上線下渠道資源，並藉此深耕中國市場。

拉菲集團表示，希望通過電商平台，可以讓更多愛喝美酒的中國朋友們能夠更加輕鬆、便利地品嚐到佳釀。