作者|天涯住在十里村 來源|十里村(ID:shilipx)
這幾天國外一款語音社交產品Clubhouse火了。
朋友圈許多人都在求邀請碼，還有很多知名的大佬也在上面創建了自己的聊天房，發起各種話題的討論。
據説國內一些做社交產品的團隊，似乎又找到了一株救命稻草，正在加班加點做研發，好去再騙一些投資人的錢，春節已經不打算放假了。
包括頭條、騰訊等內部的多個團隊，正在採用賽馬機制做類似的產品。
畢竟大家對有一款新社交產品太渴望了。
01
Clubhouse在國外火了
説實話，村長其實早在去年5月份的時候就看過相關的報道了。
對於Clubhouse在中國火了，我還是挺意外的，因為真的太普通的。
但是在國外火了，我到是一點不意外，所以我們先來理理Clubhouse在國外走紅的一些潛在原因。
1、據説是第一款音頻社交產品
我對美國音頻社交產品的發展歷史完全不清楚，這個定義是我網上查找到的資料。
Clubhouse目前是美國第一款真正意義上音頻社交產品，若是如此，我覺得火起來到是情有可原。
畢竟無壓力與別人交流或者聽別人探討一些有意思的事情，既有窺探欲，又有收穫感，完全打開了美國人探索陌生社交的新世界。
而且Clubhouse採用的邀請制，不僅自己玩有優越感、能邀請別人也有優越感。
2、數位圈層大佬站台
Cluchouse完全可以算是含着金鑰匙出身的互聯網產品，它的兩位創始人都有過成功創業的經歷。
內測5000用户時，估值就過億，最重要的是美國著名的VC圈、名人圈、積極圈、藝術圈大佬紛紛加持。
就像特斯拉的馬斯克一時間讓Clubhouse的服務器差點被搞垮，他的分享自然也吸引了很多人的參與。
3、疫情助推
大家都知道美國是世界上疫情最嚴重的的國家，疫情讓很多無法和朋友面對面交流，也無法拓展更多的人脈圈。
壓抑的社交情緒，自然需要一個渠道進行發泄，也許Clubhouse只是其中之一，但又是命中註定。
美國有多年來的播客、電台的收聽客户，50%的美國用户都是播客用户，70%以上美國人對播客不陌生。
我看朋友圈裏面有許多人使用完Clubhouse寫了這樣的感受:可以偶爾當成廣播聽一聽，但是挺費電的。
而在美國，每週有超過5000萬的用户收聽各類電台，有80%的人會完整或者大部分聽完播客節目。
另外，無論是Clubhouse產品的簡介設計、較高質量的主題內容、輕鬆的討論環境以及美國人本身熱愛交流的習慣，讓Clubhouse在2020年變成一款無壓力的社交產品出圈。
02
在中國真玩不起來
目前Clubhouse在美國等地的用户還在爆發式的增長，整個項目的估值也超過了10億。
但是我覺得這樣純粹的主題房聊天模式，在中國做不大、走不遠。
當然我今天還看到一些Clubhouse的擁躉者，説什麼現在看不懂Clubhouse的，就像當年看不懂b站。
我覺得這完全就是兩碼事，根本就不能相提並論。
因為B站在當時走的是二次元風格，市場上還找不到成熟的玩家，而且當時的95後、00後還沒有成長起來。
但是現在他們卻是B站的中堅力量，之前有數據顯示B站25歲以上的用户不超過25%，所以那時候的我們當然看不懂了，因為你根本就不是他的用户羣。
可Clubhouse完全不同，在中國這類產品前赴後繼，至少可以列舉出幾百個來。不僅做的時間早、功能還比它做的更好。
最核心的一點是什麼?是這種略帶討論性、學習性、減壓式的交流，在中國根本玩不起來。
1、有啥好聊的?
在中國，有句話叫話不投機半句多!
試問各位宅男，宅女，日常生活中，和別人認真聊天的次數有多少?
為什麼大家如此依賴於微信?
為什麼中國大多陌生社交產品最終都難以撇開色、撩、約的情況?
為什麼公司開會的時候，絕大多數人都低下了頭沉默?
因為真的沒啥好聊的!
否則我們建了那麼多垂直行業的微信羣、QQ羣，應該要被聊爆了。
但事實上，絕大多數的討論都以主持人尷尬收場。
2、誰有時間來閒聊呢?
我不知道各位每天會花多長時間，去參加一些討論會、尤其是你還要參與其中的。
最重要的一點事情，你為什麼要發起這場討論?
我們日常生活中絕大多數的討論都是一個社羣組織的付費性質，但前提是，如果當天的討論沒有重磅的嘉賓，幾乎可以宣告討論無效。
所以，只有牛逼的人，有號召力人的討論，才會吸引別人。
舉個很簡單的例子，如果你是雷軍、吳曉波等，你只要建個羣發個朋友圈也有人進。
但如果是個普通人你試試?
3、有價值的內容都是要付費的
越是真正有價值的交流，越需要收費。
你覺得馬斯克、扎克伯格、李開復、張小龍會每天都開直播分享嗎?
你覺得他們每次的分享你都有機會參與其中嗎?
肯定不能，你幾乎無法和他們在一個圈層。
哪怕不是這樣名人，就如你所參加的企業家組織、如果真在有價值的內容都被公開了，你還會去付費嘛?
所以，一時鮮的東西不長久、長時鮮的東西才吸引人。
我看朋友圈有很多自我標榜的達人、企業家、KOL都去註冊使用了，但一個月、兩個月回來之後，再看看，你是否還沉浸其中?
4、內容的不可控
我看到最近有很多人跑去創建的一些話題，尺度也還是比較大的，尤其是涉及黃段子、性相關的內容。
試問真要是這些東西，在國內能聊多久，能維持多久?
包括其他更大膽的一些話題討論，能不能討論?
比如我們的微信羣，裏面一些敏感的話題，都會被封羣。
前不久，QQ聊天自習室也因涉及大尺度的內容被禁止。
儘管我們可討論話題很多，但是大家真正感興趣的有幾個呢?
最重要的一點是，普通人只能當聽眾，做不了話題發起者，這恰恰又是一個負循環。
因為當聽眾是很難獲得互動機會的，也是很難有組織的成就感，時間一些自然就不想玩了。
所以，儘管Clubhouse在國外很火爆，我們也不用擔心它能不能在中國上市。
但在國內做類似的產品我肯定不看好，短則三五月，長則一年，就難以尋覓蹤跡。
哪怕當廣播聽也不適合，因為內容是不連貫的、也是無法保存的。
所以真的做了這種產品，還能把一些投資人、投資機構忽悠下水的，我也是挺佩服的。
03
主打耳朵+社交經濟
的產品氾濫
1、語音聊天房不稀奇
現在還有很多創業者真正抄襲想做出一箇中國版Clubhouse，但是稍微有點經驗的人，都應該知道。
這樣的產品，在中國起起伏伏，不知道有多少了。
我記得我用語音產品進行聊天培訓就是用的YY，早在10年前，他就有了創建房間、指定角色發言、直播間音效互動。
同樣也在十年前，當時的51網，就已經有線上語音興趣社交了，還可以做交友配對。
大家再去看看豆瓣的音頻小組、前幾年的音遇、嘿嘿語音等。
有專門定位婚戀交友的、有定位音樂語音交友的、還有定位遊戲組隊開黑交友的，還有無聊打發時間的語音交友。
最終這些產品，都難逃關停的命運。
因為相比這些，看別人直播跳舞、唱歌、講段子、賣貨、打遊戲，視頻化的內容更能吸引他們!
而且作為一些互聯網大佬真的想要免費分享，隨便打開抖音、快手就可以分享了，還可以通過語音、視頻連麥的方式進行討論。
所以許多純音頻類社交產品，最終只要三種選擇。
a、要麼關停。
b、要麼做純收聽的類的產品，以提前錄製內容為主，用户單向接受，靠訂閲模式收費、比如喜馬拉雅。
c、要麼做陌生人交友，收割宅男的錢。
2、不如人家温情脈脈賺錢
國內目前做音頻社交，純粹知識分享討論的，無一例外都活不下去。
但是那些打着擦邊球，做單身男女社交的，卻靠着收割少男少女的荷爾蒙，悶聲發財。
各位去網上搜搜這些app，裏面都包含着大量同城美女、私密、撩妹神器、成人交友、快速奔現相關的潛台詞。
最終就是靠會員費、禮物打賞、閲讀信息條數、發信息次數等來收錢。
3、不失為社羣付費模式的探索
我雖然不看好國內做Clubhouse這種語音房聊天的模式，但我覺得它作為一個私密付費培訓、分享的功能到挺不錯的。
至少各位環顧四周，幾乎還找不到有一款可以輕便用於社羣日常私密分享交流的工具。
包括現在各位用的知識星球、小紅圈等等。
我之前就提出過這樣的想法，前不久微信羣就在內測羣直播的功能 ，也保證了一些的私密性和專屬性。
但是，我覺得在付費社羣、培訓等需求如此強烈的情況下，做一款私密的社羣運營工具，是有很高的使用價值的。
可以設置會員的身份、可以憑藉相關的口令、可以指定、禁止相關的發言、可以傳送、分享相關的文件、包括直播分享中相互的打賞等等。
我覺得去做一款如此輕量化的產品，無論是互聯網大佬自己開會、KOL達人、還是各類付費社羣，都有使用的價值。
通過這個圈住一小部門高頻的社羣用户，比做CLubhoused的仿製品賺錢更靠譜。
好了，村長今天就分享到此，歡迎各位轉發、評論、點贊。
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