網易財報發佈後，我才知道每天有3000萬人在玩《蛋仔派對》
編者按：本文來自微信公眾號 刺蝟公社（ID：ciweigongshe），作者：刺蝟公社編輯部，創業邦經授權發佈。
2月23日，網易發佈了2022年第四季度與全年財務報告。
報告顯示，網易公司2022年第四季度淨收入為254億元，同比增加4%。其中游戲及相關增值服務淨收入為191億元，同比增長1.6%。另外，網易季度毛利潤為132億元，非公認會計准則下歸屬於公司股東的持續經營淨利潤為48億元。
放眼全年， 網易的淨收入為965億元，遊戲及相關增值服務淨收入為746億元， 全年毛利潤為528億元，非公認會計准則下歸屬於公司股東的持續經營淨利潤為228億元，同比增長15%。
圖源網易財報
總體而言，儘管第四季度淨利潤有所下滑，但考慮到此前的經濟形勢，以及疫情、版號等複雜因素的影響，網易所交出的這份答卷已經十分不錯，且遊戲業務板塊的表現可圈可點，行業龍頭風貌穩健依舊。
細看財報，網易遊戲的哪些項目被重點提及？電話會議上，CEO丁磊又釋放了多少關鍵信號？
網易遊戲的成績單
從數據上看，過去三年間網易遊戲業務的營收佔比基本穩定在七成以上，始終是網易版圖的重中之重。 2022年，遊戲及相關增值服務佔公司淨收入的比重數字來到了77%。
第四季度，來自在線遊戲的淨收入佔到遊戲及相關增值服務淨收入的91.8%。其中，來自手遊的淨收入又佔到了在線遊戲淨收入的66.4%，略低於上一季度和去年同期的佔比。
就全年而言，2022年來自在線遊戲的淨收入佔遊戲及相關增值服務淨收入的92.5%，來自手遊的淨收入佔在線遊戲淨收入的67%，低於2021年的70%。
不過雖然佔比下降，但2022年網易手遊收入金額實際上是同比增加的，只是由於《夢幻西遊》電腦版與《永劫無間》所帶來的端遊收入貢獻增加，使手遊比重有所“稀釋”。
圖源《夢幻西遊》電腦版官網
據財報披露，第四季度網易遊戲及相關增值服務的毛利潤之所以環比和同比下降，主要是因為第四季度一次性確認若干遊戲代理所造成的版權費用。全年來看，毛利潤則呈同比增長態勢，在線遊戲淨收入有所上揚。
整體上，2022年網易遊戲業績實現了穩健增長，網易CEO丁磊表示：“這主要得益於經典遊戲的長盛不衰，以及產品和服務品質的拓展。”
在財報中，《夢幻西 遊》和《大話西遊》這兩大旗艦遊戲系列被點名表揚。
作為運營多年的IP，《夢幻西遊》端遊和《大話西遊2》目前仍在持續進行內容更新，新資料片、新活動和與時俱進的宣傳物料層出不窮。隨着IP衍生作品《大話西遊：歸來》《夢幻西遊：時空》拿到版號，這兩個系列的生命力恐怕還將長久延續下去，為網易構建起相當穩定的營收基本盤。
除了常青IP外，《光·遇》《率土之濱》和《倩女幽魂》手遊同樣在財報中擁有了姓名。值得注意的是， 這三款主攻移動端的產品面貌迥異，橫跨多個品類風格，一定程度上反映出了網易產品矩陣的多樣性。
《倩女幽魂》手遊的成功路徑很明晰，它延續了網易在MMO品類的號召力。不論是電腦端還是移動端，長期以來網易都對MMO這一賽道投入了大量資源，並推出過數量眾多、風靡一時的產品。未來，打磨已久的《逆水寒》手遊有望鞏固品類優勢，繼續為網易式MMO開疆拓土。
而《率土之濱》及其所啓發的“率土like”玩法則顯示了網易在SLG這一重要品類的地位。2022年，我們同樣能看到網易“深挖”SLG的探索，例如主打科幻風的《無盡的拉格朗日》，激起水花的同時也為網易在線服務遊戲收入的攀升做出了貢獻。
圖源《無盡的拉格朗日》官網
《光·遇》的畫風更特殊一些，它在某種程度上濃縮展現了網易遊戲多元化探索的基調。通過把一款看似“小眾”題材的遊戲做成上億註冊用户的“大基數”項目，網易自身的眼光和運營實力得到證明，並隱約地“誘惑”着後來者： 還有什麼品類的潛力尚未被完全發掘？
於是我們看到了《蛋仔派對》，一個打破所謂“派對遊戲”固有上限的驚人項目。
《蛋仔派對》的崛起
《蛋仔派對》是網易2022年財報中最有存在感的項目。
它不僅被CEO丁磊着重提及（“我們的《蛋仔派對》在休閒遊戲領域取得重大突破），進一步擴大和豐富了用户社羣，為我們的產品矩陣錦上添花”），而且在運營要點的部分自成一段，被蓋章為 “網易遊戲有史以來月活躍用户數最高的遊戲” 。
在電話會議中，官方透露《蛋仔派對》於春節期間取得了指數級增長，每日活躍用户數已突破3000萬大關。
那麼，《蛋仔派對》是怎麼一路高歌猛進的？
作為一款休閒競技手遊，在2022年5月上線之初，《蛋仔派對》其實並未展現出今天這般的統治力。比起網易內部的大項目，《蛋仔派對》最初的體量規格和團隊規模不算突出，定位賽道本身也不那麼“重”。
圖源《蛋仔派對》官網
然而，正是這份輕巧氣質在日後助力《蛋仔派對》吸引了年輕人的目光。尚未走紅的幾個月裏，《蛋仔派對》團隊對遊戲內容進行了梳理調整，逐步突出利於裂變傳播的標籤，從“類糖豆人”轉化為“好友組隊闖關”遊戲，休閒社交的氣質越來越明顯。
可愛不高冷的畫風，加上易上手的弱競技玩法，讓這款遊戲漸漸在社交平台佔據了一席之地，從而被越來越多的年輕玩家注意到。2022年下半年，《蛋仔派對》的人氣進入爬升期，最終迎來了跨年賀歲的關鍵節點。
從2022年末至2023年初，《蛋仔派對》開啓了大量節日活動和跨界營銷，勢能得到進一步釋放。 七麥數據發佈的《2023年1月熱門遊戲排行榜》顯示，下載榜上《蛋仔派對》力壓羣雄穩坐冠軍，收入榜排名較前一月提升了17位，終於躋身Top5之列，同時是前五中唯一上線於2022年的新面孔。
《蛋仔派對》排名趨勢，圖源七麥數據
在營銷層面，《蛋仔派對》的跨年大爆發是“天時地利人和”的戰略成果，既抓住了寒假的時間窗口，又鎖定了學生等年輕羣體，再通過抖音、小紅書等平台集中發力，有理有據地換來排行榜上冷酷無情的霸榜數字。
而對於遊戲本身而言，趨向完善的UGC生態在整個過程中功不可沒。 自“蛋仔工坊”這一高靈活度的功能上線起，項目團隊在編輯器方面積累的經驗開始發揮巨大作用。《蛋仔派對》的海量用户選擇大開腦洞自創關卡，這不僅解決了官方內容的消耗問題，而且為社交傳播提供了源源不斷的活水。
圖源《蛋仔派對》官網
各類創意向、粉絲向的內容兼具“造梗”“破圈”的功效，以抖音為例，時不時就有玩家自制地圖成為社羣熱議的焦點，熱門地圖甚至已經擁有了專門的種草清單、打卡列表。截至發稿前，抖音“蛋仔派對”的話題總播放量已經積累到了恐怖的319億。
事實上，海內外許多廠商已經注意到派對遊戲的市場潛力，近年來《糖豆人：終極淘汰賽》《Among Us》《鵝鴨殺》等遊戲都曾先後掀起熱潮。派對遊戲的社交傳播優勢早已被驗證，《蛋仔派對》則在移動端復現了它們的奇蹟，用青出於藍的姿態率先打開了品類空間。
在電話會議上，當投資人詢問管理層對《蛋仔派對》長期生命力的預期時，丁磊表示，網易希望《蛋仔派對》能給用户帶來愉悦的閤家歡體驗，也會投入更多研發力量，長期經營好這個遊戲，使之像《夢幻西遊》一樣具備堅韌的生命力。
丁磊口中《蛋仔派對》的“長期”，是指至少十年。
新遊儲備與出海探索
《蛋仔派對》的成功並不是上線即爆紅的神話，它完整經歷了沉澱爬坡的過程。再考慮到品類創新的實驗性，這條上升曲線便更顯得可貴，未來應當會成為一個常被提起、總被複盤的行業案例。
在談及未來規劃時，丁磊表示：“ 創新是作品永恆的主題 ……前年我們推出了《永劫無間》，去年有《蛋仔派對》，大家可以看到網易的作品在不同品類中……都能取得巨大成功，因此我相信網易今年也會在不同遊戲類目下取得成功。”
結合財報和公開信息來看，網易遊戲為2023年和更遠的未來做了哪些準備？
首先，當然是更多的新遊戲。網易的財報中點名了五款遊戲，分別是《大話西遊：歸來》、《逆水寒》手遊、《超凡先鋒》、《巔峯極速》和《永劫無間》手遊。
其中，《大話西遊：歸來》是我們前文提到的常青IP衍生新作，《逆水寒》手遊和《永劫無間》手遊則是網易端轉手的兩大重點項目。前者已於不久前拿到版號，預計今年上半年與玩家見面，後者仍處在研發階段。
圖源微博@逆水寒手遊
此外，《超凡先鋒》主打生存射擊，是網易對生存奪金這一新興賽道的嘗試。《巔峯極速》則是網易與英國知名廠商Codemasters合作開發的競速手遊，以“3A級擬真操縱”為宣傳賣點。
除了蓄勢待發的新遊戲，出海同樣是網易遊戲的增長點所在。 在電話會議上，網易方面表示對國內外市場同等重視，不存在版號開放以後就要改變策略的説法。
具體而言，丁磊稱海內外市場現狀存在區別，比如歐美玩家很重視PC遊戲和主機遊戲，對手遊的看法偏向休閒，日韓國玩家對PC端、主機遊戲、手遊都有一定接受度，中國玩家則更傾向於手遊。
“ 這種差異肯定是存在的，但我相信網易能找到解決路徑……未來一定能開發出在國內、國際都能接受的產品。 ”丁磊説道。
以《永劫無間》的出海進程為例，2022年6月《永劫無間》登陸了Xbox平台並加入XGP計劃。據官方透露，登陸Xbox後大量玩家嘗試並給予了遊戲反饋，此後的幾個月內網易對新增玩家特別是海外玩家的新手階段遊戲體驗進行了優化。
《永劫無間》加入XGP，圖源網絡
在這一過程中，網易在加拿大蒙特利爾的用户研究團隊提供了多方面支持，配合展開了測試和調整。網易高管表示：“目前我們已經看到數據層面明顯的調優，這會對我們今年在PS平台發行（《永劫無間》）起到非常大的幫助。”
財報中也提及了網易旗下的IP向大熱作品《哈利波特：魔法覺醒》，今年該作將在海外市場推出，進一步發揮《哈利波特》IP的國際影響力。
圖源微博@哈利波特魔法覺醒
對遊戲行業來説，過去一年有復甦的信號，也有陣痛的轉折。處在潮頭的遊戲公司是對水温最敏感的存在，有些言語不足為外人道也，有些期許更在財報數字之外。
以“遊戲熱愛者”為旗的網易遊戲，又要踏上新一年的征程。
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