在“萬物皆可盲盒”的時代，“會玩”的上汽通用五菱開啓了新能源汽車“盲盒”的序幕。不久前，五菱“GAMEBOY大玩具空降你的城”活動正式開啓首站長沙之旅，宏光MINIEV GAMEBOY三款玩具盲盒主題車現場首發亮相，官方也正式推出配套GAMEBOY定製盲盒車貼及同款潮創方案，讓廣大GAMEBOY車主及更多潮人感受“街霸”魅力，解鎖更多DIY玩法。
“潮玩經濟”近年來在年輕羣體中盛行。中信證券認為，潮玩市場空間廣闊，市場規模有望突破500億元。隨着潮玩行業關注度的不斷提升，產業鏈呈現多元發展態勢，“盲盒熱”不僅成為“潮玩經濟”的突出現象之一，更衍生出一系列新興的產品營銷模式。
從玩具模型、動漫IP周邊等小飾品，到奢侈品大牌的入局，細心洞察市場的五菱發現，“盲盒”已經成為消費者喜聞樂見的一種營銷形式。那麼，汽車又何嘗不可為“盲盒”呢？本身帶有“大玩具屬性”的宏光MINIEV GAMEBOY就是“盲盒”這一營銷方式的絕佳載體。此次，五菱推出了火星探索、波點假日等盲盒主題車，憑藉“盲盒”圈了一波粉。
事實上，上汽通用五菱經市場調研後發現，用户的個性化定製需求層出不窮，尤其是年輕羣體對宏光MINIEV“大玩具”產生了眾多妙趣橫生的創意，期待融入流行遊戲、運動等元素，讓愛車既具潮流氣息又富有個性。為滿足更多人羣需求，上汽通用五菱秉承“人民需要什麼，五菱就造什麼”的理念，進一步拓展追求個性的用户羣體，為宏光MINIEV家族再添新成員——宏光MINIEV GAMEBOY。
2022年4月8日，宏光MINIEV GAMEBOY正式上市，售價為5.58-6.98萬元。五菱宏光MINIEV GAMEBOY相比於普通版本車型，在設計方面有着較大的區別。前臉採用封閉式前格柵橫向貫穿，格柵兩側延伸精緻光帶，呈現雙翼翱翔的姿態。兩側呆萌大燈組內部配備了“X”字型燈條樣式，讓新車看起來極具辨識度十足，符合當代年輕消費者的審美標準。車身側面個性化貼紙與拉花、車頂行李艙、GB專屬標識的加入，使整車營造出個性化十足的視覺效果。另外，車身還可根據不同的主題，換裝不同的車身拉花。造型動感的輪轂經過巧妙設計以及色彩運用，讓用户玩家“戰鬥力”滿格。車尾尾燈組與前大燈相互呼應，內部同樣採用“X”字型燈條樣式，點亮後帶來極具衝擊力的視覺感受。
與此同時，以GAMEBOY為潮創載體，上汽通用五菱同步創建上線“國內首個原廠個性化定製服務平台”——LING LAB，幫助用户開通可遊戲式組裝新車、個性定製以及購車、社交的權威平台，讓其中沒有一個相同的玩家，從而實現用户“千車千樣”的潮創訴求。據悉，官方將在198個城市的246家門店佈置LING LAB線下體驗專區。
LING LAB平台提供四大主題、九大品類的潮創套件，包括個性車貼、漸變炫彩色膜、幻彩鐳雕飾件、全新輪轂飾蓋、車頂行李箱/行李框/橫杆、擋泥板以及潮酷套色包圍裝飾件。這樣的DIY新玩法已經成為宏光MINIEV GAMEBOY的一大賣點。
官方數據顯示，超27萬位用户登陸LING LAB，創作出近60萬份優秀作品，並積極分享DIY經驗。線上線下同時掀起了一股潮創熱潮，形成“人人都在玩街霸”的火爆氛圍。3月9日盲訂以來，這款車的訂單也達到了突破了4.4萬輛。
據調查數據顯示，中國的主要潮玩粉絲年齡介乎15至40歲，受過良好教育的年輕一代是潮玩行業的主要受眾。年齡跨度之大，説明在各個年齡段都有與之相匹配的潮流IP，潮玩市場可開發空間廣闊，抓住了潮玩經濟的趨勢，無疑是抓住了年輕消費者的“流量密碼”。
此次推出的“盲盒”活動，高度契合年輕消費羣體的消費理念和訴求，給予了Z世代消費者更多驚喜的體驗。不止於“盲盒”，從新車推出時的颶風魅影、叢林穿越、星際漫遊和派對甜心四款主題角色主題，到這款車的產品細節設計，再到首創的LING LAB平台，都可以看出宏光MINIEV GAMEBOY對於目標人羣的精準把控，實現了與年輕受眾的同頻共振，無論男性用户還是女性用户，都能圈粉成為宏光MINIEV的“男孩女孩”。
亦不止於宏光MINIEV GAMEBOY，五菱宏光MINIEV作為一款神車的出現，開啓了A00級新能源汽車的新紀元，從宏光MINIEV最初的實用性開始，到馬卡龍款大打“顏值牌”，再到抓住“潮玩經濟”的熱度，五菱讓消費體驗不斷升級，締造了五菱宏光MINIEV今天的爆款地位。
當前，汽車營銷正邁入下半場，車企的營銷模式面臨全新的消費者結構及數字化能力要求等挑戰。消費者尤其是年輕消費者越來越追求個性化、定製化的極致消費體驗。而通過國潮、跨界及新物種等特色內容與汽車品牌價值結合，能為營銷及汽車品牌理念傳遞帶來新的打開方式。
據此來看，五菱顯然已走在了行業前列；從馬卡龍到GAMEBOY，從顏值經濟到潮玩經濟，五菱憑藉極具前瞻性的市場洞察能力和潮流趨勢預判能力，將產品和營銷精準觸達年輕消費羣體，真正做到和年輕人玩在一起。