各大電商成交總額逾7000億元“雙11”又讓世界“驚掉下巴”

圖為11月12日，在浙江杭州未來科技城學術交流中心，大屏幕顯示阿里巴巴旗下天貓“雙11”成交額超過4982億元。 新華社記者 黃宗治攝

11月的中國消費市場“火”得不行！第三屆中國國際進口博覽會萬商雲集的火熱盛況還在眼前，一年一度的“雙11”購物狂歡節又火爆登場。

美媒報道稱，今年的“雙11”購物節，中國各大電商平台提供了超過1500萬種商品打折售賣，這些產品來自超過14萬個品牌，其中包括6萬多個國際品牌。在全球疫情陰影仍未消退、世界經濟面臨不確定性的當下，這場全球最大規模的網上購物嘉年華如約而至，並使天貓、京東等電商平台再次創造刷新紀錄的成交額。如外媒所言，通過這場狂歡，全球商家迎來“回血”機遇，世界經濟獲得復甦動力，國際社會看到中國經濟發展的好兆頭。

中國市場奔騰湧動的熱潮，為疫情陰霾之下的世界經濟帶來融融暖意。

“不只是打折購物盛會”

今年“雙11”購物節來臨之前，美國艾睿鉑諮詢公司發佈的一項調查結果提前“劇透”了中國消費者的高漲熱情：96%的受訪者打算參與今年“雙11”活動，39%的受訪者將在今年增加支出。

11月11日當天，隨着一個個創造紀錄的數字接踵而至，各大外媒紛紛驚歎中國的消費熱度。

“22.5億個訂單”，德國《明鏡週刊》網站報道稱，截至11月11日晚11時，僅天貓“雙11”活動的物流訂單就突破22.5億個訂單，相當於2010年中國全年快遞量的總和。美國有線電視新聞網（CNN）引述阿里巴巴的統計數據稱，截至11月11日0時30分，天貓“雙11”銷售額已達到3723億元人民幣，打破去年“雙11”全天創下的紀錄。最終，今年“雙11”各大電商成交額突破7747億元，與往年相比實現大幅增長。

除了驚人的數字，走到第12個年頭的“雙11”在今年呈現出諸多“新花樣”，也為外媒所津津樂道。

英國廣播公司（BBC）刊文指出，為了迎合中國消費者日益增長的需求，今年的“雙11”購物節在11月1日至3日就已掀起一場網上銷售熱潮。美聯社也注意到，中國電商平台延長了今年“雙11”購物節的時間，希望以此提振銷售，幫助商家應對新冠肺炎疫情的影響。

在拉長戰線的同時，今年“雙11”購物節中還出現了形式更為豐富的促銷活動。美國《福布斯》報道稱，眾多中國電商紛紛採取多階段、多樣化的促銷戰略，進一步拉動了民眾的消費熱情。預售和直播等模式的推廣，也成為促進交易增長的重要動力。

美國消費者新聞與商業頻道刊文指出，直播已經成為“雙11”購物節的關鍵一環。一些今年首次參加中國“雙11”購物節的美國公司也選擇通過直播來推銷商品。

“不只是促銷：‘雙11’正在中國引入新的購物體驗”，美國全球市場研究公司官網以此為題刊文稱，而今的“雙11”不再只是一場打折購物盛會，參加該活動的數字巨頭開始利用直播、新產品發佈和新穎技術，提升消費者參與度和購物體驗。外媒認為，中國消費者對科技創新的接受速度比西方要快得多。科技改變生活，這是對中國人生活方式轉變的最好詮釋。

“消費意願走強的標誌”

對外媒而言，一年一度的“雙11”購物節之所以值得關注，一個重要原因是其為觀察中國經濟提供了一扇重要窗户，不斷刷新的交易額背後是中國強勁的消費潛力和澎湃的市場活力。

如CNN所言，今年的“雙11”購物節較之以往又多了一層新的含義，巨大的銷售額體現出中國經濟正在擺脱新冠肺炎疫情的影響，逐步走向復甦。各大電商平台出色的銷售業績展現了中國消費者強大的購買力，也反映出中國政府對於新冠肺炎疫情的應對科學有效。

“‘雙11’將是一個很好的指標，表明中國整體市場的健康程度。”美國市場觀察網站引述分析人士觀點稱：“目前中國市場似乎在高歌猛進。”

10月下旬，中國國家統計局公佈的捷報讓疫情陰霾下的世界信心大振：中國三季度GDP同比增長4.9%，前三季度經濟增長由負轉正。不到一個月，中國“雙11”購物節交出的優異“成績單”再次讓世界看到全球第二大經濟體的成色。

路透社指出，今年的“雙11”購物節可被視為中國消費者消費意願走強的標誌。這場購物盛宴彰顯出中國從疫情陰影當中走出來後，其消費與經濟重振的潛力是巨大的。

在彭博社看來，“雙11”購物節是截至目前中國後疫情時期經濟復甦的“最好晴雨表”，不僅預示着中國消費者的迴歸，還是中國經濟的好兆頭，為消費支出促進中國經濟發展提供了進一步的證據。

10月下旬召開的中共十九屆五中全會提出，加快形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相促進的新發展格局。外媒認為，由於全球需求在未來一段時間內可能仍將受疫情影響，增加國內消費將是中國經濟更加自立的關鍵。今年“雙11”購物節的銷售暴漲表明，中國人數達4億的中產階級已做好了消費準備。

韓國紐西斯通訊社稱，以“雙11”購物節為契機，中國正在進入新消費時代。《印度教徒報》認為，“雙11”網上購物的繁榮景象顯示出中國努力把國內消費提升為經濟增長驅動器的關鍵。

“中國的許多商家已在疫情期間轉向網上銷售，一些新零售模式已蓬勃發展。”新加坡《海峽時報》引述評級機構惠譽國際的判斷稱：“在更快線下復甦和線上購物節共同提振消費者支出的支撐下，中國的消費和零售市場很可能將在強勁（的第四季度）中走完這一年。”

“全球供應鏈動了起來”

與剛剛落幕的第三屆進博會一樣，“雙11”購物節向世界展示了中國龐大的購買力。這對於全球企業來説，意味着難以抵抗的吸引力。

《福布斯》雜誌指出，“雙11”購物節正在走向全球化，成為各國零售商踴躍參與的一場全球營銷活動。韓國KBS也稱，包括韓國企業在內的全球企業都在密切關注中國內需市場復甦動向，並希望持續擴大在世界最大消費市場中國的銷售版圖。

數據顯示，今年有2600多個新品牌、120萬款進口新商品通過天貓國際首次參加“雙11”購物節。11月1日至11日中午12時，天貓國際進口商品成交額同比增長47.3%，其中180個海外品牌成交額過千萬元。

BBC直言，“抓住中國市場”已經成為越來越多海外品牌的共識，它們紛紛全力奮戰，不惜出動各種運力跨境調貨，在11月11日當天給消費者帶來優惠。

在美國《華盛頓郵報》看來，“雙11”不僅是中國的節日，更是世界的節日。當全球大部分地方還在疫情中苦苦掙扎，歐美正處於第二波疫情高峯，中國成了全球唯一的主要增長引擎。各國企業都指望中國消費者幫它們“回血”。

“中國幾乎所有主要消費領域現在都已恢復增長。”美國《華爾街日報》刊文稱，在新冠肺炎病例激增抑制美國和歐洲需求的情況下，中國正支撐美國企業應對這一局面，中國恢復常態對美企來説更加重要。

美國市場觀察網指出，作為一年中最繁忙的網購節日之一，“雙11”購物節的規模和範圍不斷擴大，將為疲軟的全球市場注入強心劑。隨着中國人的購買力不斷上升以及上網人數日益增多，對謀求在蓬勃發展的互聯網和電子商務領域獲利的投資者而言，“雙11”購物節凸顯出誘人的增長機遇。

“雙11”購物節是一個縮影。作為疫情之後全球唯一實現正增長的主要經濟體，中國加快形成“雙循環”新發展格局，堅持推進更高水平對外開放，為全球經濟復甦提供了新動力。如英國《金融時報》所言，近幾個月來，在歐洲各國企業努力擺脱國內持續經濟拖累的同時，來自中國的強勁需求推動了它們的發展。

《福布斯》雜誌也稱，由於中國市場消費需求旺盛，許多海外品牌借力中國市場迎來轉機，全球供應鏈“動”了起來。

欄目主編：顧萬全 張武 文字編輯：宋慧

來源：作者：人民網