冷櫃市場:最火爆黃金週下，“雙十一”能否延續這一趨勢？

2020年“十一”假期迎來火爆黃金週，隨着疫情接近尾聲，遊客出行增多及報復性消費的出現，冷櫃市場出現爆發性增長。根據奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示，2020年十一促銷期間（9月21日-10月11日），冷櫃零售量為51.5萬台，同比增長53.2%；零售額為7.0億元，同比增長40.8%。

從冷櫃品類分佈來看，小冷櫃、立式冷凍櫃在“十一”黃金週期間取得爆發性增長。小冷櫃作為冷櫃最重要的品類，眾多企業在大促期間“價格戰”異常激烈，且今年很多新興品牌通過低價打入小冷櫃市場分的一杯羹，預計在“雙十一”期間小冷櫃依舊為主要賣點。隨着消費者對“無菌”冷櫃的需求增強，分區存儲母嬰立式冷凍櫃成為今年最大的賣點，預計“雙十一”立式冷凍櫃也將會有不錯的表現。

雖然今年“十一”黃金週取得爆發性增長，但是在41周後增幅開始下降。根據奧維雲網（AVC）監測數據顯示，43周線下零售額同比下滑13.5%，線上零售額同比也僅增長7.9%。預計今年“雙十一”不會延續“十一”黃金週爆發性增長的態勢，一方面原因為在今年“十一”長假期間消費者消費需求大量釋放，勢必會影響“雙十一”消費需求；另一方面，在去年“雙十一”歷史性突破的情況下，今年很難再突破去年的大好形勢取得爆發性增長。疫情影響下消費習慣改變及線上低價促銷等原因，預計今年“雙十一”冷櫃線上市場小幅度增長。“雙十一”期間企業重點發力線上市場和渠道轉移速度加劇等原因，預計線下市場表現不佳。四季度來看，在今年“十一”爆發性增長及線下市場漸漸回暖情況下，預計全渠道市場將取得不錯表現。