直播帶貨熱度不減，天貓“618”酒水直播成交破億

新京報訊（記者 薛晨）6月23日，新京報記者從天貓相關負責人處獲得“618”期間的酒水銷售數據。與其他電商平台類似，主流酒水品牌在整個“618”期間的增長幅度均超過三位數。尤為值得注意的是，備受關注的直播帶貨也成為本次天貓“618”期間的亮點，酒類直播累計成交破億元。

具體來看，酒水店鋪自播的成交額同比增長175%，消費者進入酒水品牌自播頻道的總觀看時長達到35萬小時。部分企業高管也參與到直播活動中，以“總裁來了”這一噱頭吸引消費者進店消費。據瞭解，壹玖壹玖總裁的直播銷售額破百萬，直播觀看人數超過250萬；青島啤酒副總裁與汪涵共同進行的直播，讓青島啤酒的國潮復古罐新品賣出27萬罐。

除了直播帶貨，直播拍賣也成為本次天貓“618”直播陣營中的一大亮點。以歌德盈香為例，其舉行的老酒直播拍賣活動中，推出的80年代茅台酒拍賣，僅一分鐘就成交超過30萬元。而當天該店直播總計成交額超過150萬元，同比增長100%。

除此之外，五糧液、瀘州老窖、郎酒、捨得、水井坊等白酒品牌，也在“618”期間通過線上直播來進行宣傳。

業內人士表示，酒水品牌在天貓“618”期間紛紛加碼“直播”，尤其是企業高管接連進入直播間，顯示出酒水企業追捧直播這一形式，不僅僅是為了帶貨，更是為了將“帶貨直播”引向“品牌直播”。

不過，也有觀點指出，直播早已成為酒企營銷的組成部分，因此選擇在天貓“618”期間發力直播並不讓人意外。直播帶貨本身並不具備商業模式上的創新。對於酒水企業而言，天貓平台的高流量，更適宜酒企進行品牌宣傳和話題造勢，為品牌帶來點擊量和關注度。

新京報記者 薛晨 圖片 天貓供圖

編輯 徐晶晶 校對 張彥君