想象一下這個場景：
當你想要輸入Google.com，顯示的卻是無法使用這項服務，或者登錄Facebook，上面再也沒有大大小小的新聞，只有鄰居曬狗的照片和大學同學的生日提醒……
當我們的手機、電腦上再也看不到新聞，會是一番怎樣的景象？對於澳大利亞的居民來説，他們最近曾一度真實地面臨着這樣的處境。
這一切都起源於澳大利亞近期出台的一項關於媒體行業的新法案。傳統媒體們不再甘於為科技公司做嫁衣，他們和政府一起，向Google、Facebook“宣戰”，計劃通過立法來強制要求科技巨頭為新聞付費。
澳大利亞的戰火還一路蔓延至加拿大、歐洲、印度等全球戰場，一場科技巨頭與傳統媒體間的對抗就此展開。然而，此舉也遭到了Google、Facebook的強烈抵制，雙方各執己見、你來我往，場面一度僵持不下。
| 多國爆發“紙媒的吶喊”
在去年十二月澳大利亞正式提交《新聞媒體議價法案》之後，今年二月，加拿大新聞媒體協會（NMC）也聯合國內主要媒體，共同發起了一場“消失的頭條“運動。
包括《多倫多星報》、《滑鐵盧區檔案報》等100多家加拿大報紙和新聞網站的頭版都“開了天窗”。在一片空白的頭版之下，印着一行字：“想象一下如果這裏沒有新聞。如果我們現在什麼都不做，新聞業終將消亡。“
緊接着，歐盟也高調進入戰場。2月9日，歐盟表示將修改此前正在擬定的《數字服務法》和《數字市場法》，增加類似澳大利亞要求互聯網公司付費的相關內容。
這場全球新聞媒體屆“暴走”事件的背後，是傳統媒體們對於Google和Facebook的熊熊怒火——在他們的抱怨裏，新聞內容和廣告商都被搜索引擎和社交網絡都被拿走，媒體們卻收入漸微，成為機械提供內容的“工具人”。
一直以來，澳大利亞、加拿大似乎都是美國大哥的“好兄弟”，但在此次“新聞付費”的事情上，兩國卻罕見地展示出強硬態度，不顧美方的施壓，堅決支持媒體們向科技巨頭“維權”。
澳大利亞在本週四剛剛通過的這項法案中要求，科技巨頭Google和Facebook必須要為搜索結果和推送中所出現的所有新聞內容付費。
那麼，這意味着什麼呢？就是我們在Google和Facebook的頁面上所看到的任何新聞信息，都需要被Google和Facebook花錢買下，而在過去，它們幾乎都是免費地被Google和Facebook從各種渠道上拉來展示。
圖 圖片截自於來自CENT
一旦Google和Facebook拒絕支付，澳大利亞將出面仲裁強制執行，二者還將面臨每起違規1000萬澳元（約740萬美元）或年度地區營業額的10%的高額罰款。雖然該法案目前主要針對Google和Facebook，但接下來會考慮擴大適用範圍至其他使用新聞內容的科技公司。
這項法案，這也成為了全球首個要求科技公司對新聞內容進行付費的國家法律。
| 谷歌、Facebook一度發起反擊
澳大利亞的法案消息剛一爆出，Google和Facebook立刻表示強烈反對：想要強收我們的錢，那我就關停你們國家的服務。
谷歌澳洲總經理Mel Silva在此前的法案聽證會上直接“威脅”稱，如果澳洲啓用新法規，澳洲人可能日後就將無法再使用谷歌的搜所功能。
谷歌認為，該法案將對搜索引擎的運作模式帶來顛覆式的影響，如果這一先例被開啓，將很可能會波及到谷歌的全球業務。
跟谷歌一樣，Facebook也“威脅”關閉澳洲服務，而且年輕氣盛的Facebook更是立刻説到做到。2月17日，Facebook在官網發表了針對澳洲法案的反對聲明後，開始立即限制澳大利亞境內的所有用户分享本國和國際新聞內容。
過去一週，澳大利亞的居民打開Facebook，不僅看不到國內、國際新聞，連新冠疫情、氣象災害預警等公共消息也在頁面上一併消失，澳洲上下頓時一片譁然，紛紛指責Facebook為“Faceblock”。
圖 Facebook在澳洲關閉新聞推送功能，圖片來自於網絡
但Google和Facebook這邊也是憋了一肚子的委屈，他們覺得自己的平台不僅沒有損害傳統媒體，還給很多傳統媒體輸送了訪問量，很多新聞發佈者也很樂意自己的內容被髮布在平台上，政府突然向它們“開出天價”又是為哪般。
谷歌不禁覺得自己成了“冤大頭”，並反問道，我們不是不想為該媒體行業提供支持，但問題是，我們究竟要支付什麼、支付給誰？是給生態系統還是個體商業組織？
眼見戰況愈演愈烈，美國政府這時也出面為Google和Facebook撐腰，表態讓澳洲小老弟最好“三思而後行”。
在提交給澳洲議會聽證會的意見書中美國説道，這項新法規立法不合理、不切實際，還可能違反美澳自由貿易協定。直言這是在直接干預市場分配“非比尋常”，建議他們可以“在適當情況下制定一份自願行為準則”而非強制性法案。
| 微軟趁虛而入，法案或產生連帶效應
面對“封殺”威脅和美方施壓，澳大利亞、加拿大此次卻是罕見地強硬。
兩國均指責Facebook關停澳洲新聞的做法簡直就是仗勢欺人、網絡“霸凌”，美國政府來為私人科技公司們代言的行為更是不當，直言不會屈服於科技霸權，將會“硬槓”到底。
本週特魯多還與莫里森舉行會談，兩國總理一致表態將努力確保網絡巨頭為新聞付費，認為澳洲擬議的新法將“走向全球”，進而釋放主權國家加強對互聯網權利監管的信號。
在雙方爭執不下的戰況下，Google和Facebook也再次坐回談判桌前。
見來硬的不行，Google嘗試走迂迴戰術，試圖説服澳大利亞接受News Showcase平台作為強制徵收的替代方案。
Google的News Showcase是一個新聞內容展示平台，平台上都新聞都由Google付費展現，同時每條新聞都會直接鏈接至出版商網站，未來還將添加視頻和音頻，此功能去年已在巴西和德國上線。
最近幾周，谷歌也已緊鑼密鼓地跟澳大利亞Seven West、默多克旗下的新聞集團等出版商達成了內容供應協議，不僅給予超過3000萬澳元的內容版權“年費”，還表態將幫助合作機構拓展業務，包括增強多媒體內容和擴張“訂閲制”平台等。
顯而易見，谷歌此舉是想將付費範圍控制在News Showcase的範圍內，從而避免從搜索功能、YouTube等其他子功能上被強制收費所導致的成本不可控。
而Facebook在封殺澳洲新聞6天之後，也已跟澳大利亞“重修舊好”，表示自己已經與澳大利亞達成了階段性協議，恢復了澳洲用户的新聞內容。
不過，撲朔迷離的是，Facebook和澳大利亞都宣稱自己在這場談判中獲得了勝利，而究竟雙方商量出了怎樣一種“共贏”方案，目前還不得而知。
就在各方你來我往、交戰正酣時，微軟從吃瓜羣眾中跳了出來，這次，它跟澳大利亞、加拿大、歐洲站在了統一戰線，大力“插刀”谷歌和Facebook。
微軟稱，雖然現在法案不針對自己，但如果讓我付費我可是會非常配合的，才不會討價還價，更不會威脅要離開澳大利亞呢。所以大家如果不滿“某些”科技公司趾高氣昂的態度，歡迎大家選用Bing搜索，我們有信心有能力為大家提供優質的服務！
不僅雙手贊成立法收費，微軟還表示會做“外交官”。微軟稱，近期將在歐洲和媒體機構共同推動相關司法框架的設立，並表態將出面去遊説科技平台們“遵紀守法”。
圖片截自於第一財經視頻
對於微軟的做法，谷歌、Facebook拒絕評論，網友也是各執己見。
有些人説，Google和Facebook免費用了這麼多年的新聞內容，賺了那麼多廣告費，分出一些來給內容創作者本來就是理所應當。
有些人則認為，傳統媒體的消亡本就是社會發展優勝劣汰的自然選擇，反而還應該感謝科技平台給他們提供了展示的平台，如果沒有Google和Facebook，他們產出的很多內容根本不會被看到。
而此次澳大利亞立法的通過，或許也會引發多米諾骨牌效應，在全球範圍內掀起對科技平台的“維權”風波。
實際上，各國反對科技巨頭數字壟斷的鬥爭已久。但此前，並沒有國家將“新聞付費”上升到立法層面， 而主要採取讓科技公司平台與新聞出版商直接對話，協商解決的模式。
最近幾年，Google也陸續與世界各地的新聞出版商簽署過超過500筆關於轉載新聞內容的交易。而Facebook在今年1月26日也開始在英國推出Facebook News的服務，付費採購新聞內容。
關於這場主權國家與科技巨頭之間的“新聞付費”之爭，你是如何看待的呢？歡迎留下你的觀點！