智能門鎖同質化嚴重 行業洗牌期正加速相關企業出局

近些年來，隨着互聯網技術以及人工智能技術的蓬勃發展，智能家居產品開始走進眾多消費者的家中，智能家居以住宅為平台，通過物聯網技術將家中的各種設備連接到一起，利用綜合佈線技術、網絡通信技術、 安全防範技術、自動控制技術、音視頻技術將家居生活有關的設施集成，構建高效的住宅設施與家庭日程事務的管理系統，實現智能化的居住環境。其中，近些年智能家居中的佼佼者當屬智能門鎖。

目前我國智能門鎖產業共計有生產企業2000多家，近3000+品牌，據相關數據顯示，2018年，我國智能鎖產銷售量在1000-1200萬套之間;2019年上半年，智能鎖出貨量同⽐2018年上半年出貨量下降5%，數量約700萬套，全年約在1400萬套左右。在企業數量方面，2019 年並沒有出現明顯增長，反而有幾分下滑趨勢，但一些跨界巨頭依舊看好智能鎖行業的發展前景，比如愛國者、奮達科技以及地產巨頭金茂綠建在2019年紛紛進軍智能門鎖行業。2020年，由於受疫情影響，銷售額在短期時間內有所下降，隨着疫情形勢的好轉，智能門鎖的熱度也趨向回温。

產品需緊隨更加多元化的需求

由於生活水平大幅度提高，用户的消費需求一直在發生着改變，從必需性到實用性再到品質性，而伴隨着越來越多的90後以及00後的購房裝修決策主體，追求品質、享受生活的理念也將改變着智能門鎖市場的發展規律，具有設計感以及品質感的產品會是智能門鎖市場的第一競爭力，此外，更加人性化、智能化也會是智能門鎖產品的附加競爭力。

自2019年4月份的“德施曼智能峯會”上的全行業首款量產3D人臉識智能鎖德施曼R5正式面世，此後，3D人臉識別智能鎖開始嶄露頭角，各大品牌也紛紛推出3D人臉識別技術的智能門鎖。相比較2D人臉識別技術，3D結構識別技術通過專業的泛光感應原件實時讀取面部熱點信息，並通過紅外光線、點陣等，反推物體的深度和位置，以此準確識別，大大提高了人臉識別的安全係數。

智能家居時代的到來，簡單的智能鎖單品無法滿足用户更加多元化的需求，為了滿足消費者“一站式”購物的市場需求，智能門鎖也逐漸融入到整個智能家居以及智能安防的主流中，與智能貓眼、智能可視門鈴、智能攝像頭等安防產品聯動以及支持對接米家、天貓精靈等APP，不僅僅只是智能安防的單品更是智能安防中重要的一環，為此，智能門鎖正在發力中。

價格戰以及同質化現象嚴重

非理性的價格戰更是導致智能門鎖迴歸到價格競爭的低層次競爭狀態，低價格進而帶來的是低成本，直接採用公模生產，省去了開模的費用，然後在經過減配、降低品質、偷工減料等手段降低成本。或者是直接模仿爆款產品，省去研發設計費用，低層次的競爭狀態直接導致產品的低層次。

另外，同質化現象十分嚴重，智能門鎖行業目前缺乏嚴格的標準體系，行業內也並沒有太多企業建立起強有力的技術壁壘，這導致智能門鎖市場產品同質化嚴重。產品品質參差不齊、小廠商“粗暴貼牌”“以次充好”的生存之法、大量品牌在競爭時相互模仿抄襲，爭奪新興市場的餘量價值，而不是把精力放在產品創新上，因此，智能門鎖行業發展出現了瓶頸。

就產品本身而言，智能門鎖的安全性能有待進一步加強。近幾年來智能門鎖產品頻頻被曝出“被困在家中”、“自動開門”以及“小黑盒開鎖”等問題，對於智能門鎖而言，消費者首先考慮的是安全性，智能門鎖質量問題屢屢出現，生物識別功能仍有漏洞，這使得部分消費者處於觀望狀態，用户信息、敏感數據被挖取更是讓消費者望而卻步。

行業洗牌期加速相關企業出局

品牌方面，目前，智能鎖行業已形成了專業品牌、互聯網品牌，傳統跨界品牌三大陣營，在三大主要陣營中，行業中堅力量從最初的以專業品牌為主，過渡到三大陣營三足鼎立的局面，在智能鎖行業逐漸體現出品牌優勢。細分來看可以分為六個小陣營，分別為：傳統鎖具企業、專業智能鎖企業、家電企業、互聯網科技企業、安防產品企業，以及電商平台。各大陣營在消費者當中較為知名的智能鎖品牌有凱迪仕、德施曼、三星、美的、小米、雲丁-鹿客、360、海康威視、大華樂橙等。

與此同時，智能鎖行業的洗牌也初見雛形，隨着智能鎖行業逐步步入正軌，品質低劣或者無核心技術與創新能力的廠商會被市場自然淘汰。據不完全統計，在2019年至少有350家企業被淘汰出局，亦或主動選擇離開智能鎖行業，此前有相關人士認為，中國智能門鎖行業洗牌期至少要在2020年才會到來，其實，智能門鎖行業的洗牌早就在進行中，由此可見，沒有競爭力的產品根本無法在激烈的市場中立足。

而在市場亂象叢生、低價格之戰以及產品同質化日趨嚴重的形勢之下，智能門鎖勢必會經過一輪又一輪的行業洗牌，最終優勝劣汰篩選出真正能滿足消費需求的品牌企業，做好產品品質管控與研發，才是企業爭奪市場的利劍，而合理的利潤以及合理的接個才能讓企業實現可持續發展道路，而具體就智能門鎖廠商而言，品質、口碑、創新化或許是立足行業的根本。