南都訊 6月6日，廣州首屆直播節啓動當天，作為分會場的白雲美灣首屆直播節也同步上線開播。當天，白雲區委常委、常務副區長潘志軍、副區長張文濤空降直播間，15分鐘的時間裏賣出了15萬單眼霜。
“區領導+直播達人”組合“出道”。
此次直播節中，白雲區首次利用5G＋4K直播技術，為觀眾帶來一場高質量超高清視聽購物體驗。據瞭解，此次白雲美灣首屆直播節設有1個主會場，10個直播基地分會場，聯合了白雲區內超120個品牌商家，涵蓋美膚、美妝、服裝、汽車、食品等不同產品。持續三天三夜的直播中，將有40餘家MCN機構參與，實現多產業、多商家開播，全天候、多場次直播帶貨。
啓動儀式。
6日下午3點50分左右，白雲區委常委、常務副區長潘志軍、副區長張文濤、黃石街道辦事處主任陳振華等人來到了百信廣場西區二樓的直播間裏，沿路吸引了不少市民的關注，直播間內一片熱火朝天，主播台上，擺滿了各種各樣的美妝產品。
“您一來，直播間的粉絲們就開始送贊，送小可愛。”主播話音剛落下，潘志軍和張文濤便好奇地看着直播間裏彈出的各式表情貼，一邊回覆網友們表示感謝。
來自辛有志嚴選聯合創始人初瑞雪作為當天主播，在介紹完直播間的各種功能後，便開始向潘志軍和張文濤介紹當天帶貨的情況和產品，隨後便開始帶貨環節，此刻的潘志軍和張文濤開始進入“主播”狀態。
現場，初瑞雪認真地介紹起眼霜產品的特點和成分，一邊講解一邊邀請潘志軍和張文濤使用眼霜。接過眼霜後，潘志軍和張文濤二人學着聞了一下眼霜的香味，之後在手上塗抹開試了試滋潤度。
當初瑞雪報價“99元拍一發二”的時候，張文濤在一旁表示，“給直播間的各位老鐵們再送一點。”此刻，初瑞雪對着直播間的粉絲髮出驚歎聲，表示這是史無前例的大優惠，“免費再送一個！拍一發三，這是歷史最低價格。”隨着初瑞雪喊話“3、2、1，開始拍”後，瞬間賣空了第一批庫存，累計6萬單。隨後初瑞雪繼續為粉絲加送禮物，最終，潘志軍和張文濤在直播間內不足5分鐘的帶貨過程中，一共賣出了15萬單眼霜。
除了白雲區副區長空降直播間，在當天的白雲美灣首屆直播節啓動儀式上，一批頭部主播齊聚主會場百信廣場直播間，為白雲美灣代言帶貨。
“白雲美灣首屆直播節的成功舉辦不僅為為消費者帶來實實在在的優惠，也會白雲化妝品產業發展助力，更提升了白雲製造、白雲質造的知名度和美譽度。”白雲區科工商信局相關負責人表示，此舉將有效提振企業發展和市民消費信心，助推白雲打造“白雲美灣直播之都”。
宣誓儀式。
鎮街同步“開播”帶貨，線上線下齊齊放價促銷
全城直播的熱潮中，白雲區並非首次有官員做客直播間。早在5月20日，白雲區鶴龍街打造“520美妝直播間”推出首場直播帶貨。白雲鶴龍“美灣書記”肖秀玲在四大直播平台推介轄內美妝龍頭企業優理氏的多款產品，點贊國貨之光。三個小時的直播中，四大平台共計37萬粉絲在線觀看，點贊數超201萬。
此次直播節上，“美灣書記”再次現身直播間，為網友“安利”來自白雲美灣的美妝企業明星產品，還為粉絲們派出“史上最大折扣”的福利。
在位於太和鎮的大源電商直播基地內，一場美裝直播也正火熱舉行。據瞭解，今年5月，淘寶首張官方直播基地牌照落户大源村“廣州白雲區服裝供應鏈直播基地”，該基地計劃孵化500位年銷售額破千萬元、10位年銷售額破億元的檔口主播，將大源村打造成淘寶檔口直播第一村。有了這張牌照“傍身”，如今大源村服裝直播基地發展如火如荼，藉助其本身具有的社羣粉絲為化妝品和服裝品牌帶貨，推動產業資源共享，促進美膚、美妝、美裝全鏈條融合。
線上帶貨禮品折扣多多，線下各大商圈、購物中心、百貨商超也颳起購物優惠“旋風”。白雲區轄內各大商場圍繞“白雲美灣·美麗e購”主題，與線上同步推出66折優惠促銷，吸引市民到線下實體消費，實現電商平台、商家、終端產品的全覆蓋。
全國首次5G 4K直播帶貨，超高清展示產品細節
據悉，此次白雲美灣首屆直播節，以“政府搭台，協會牽線，企業唱戲”的模式，設立一個主會場，即百信廣場超級直播基地，搭建23個現場直播間，6日—8日三天不間斷直播賣貨。
直播節期間，主辦方還在百信廣場超級直播基地安排了一台4K高清車為直播現場提供技術支撐。據瞭解，這也是全國首次使用5G 4K開展直播帶貨活動。
“在現場共架設有13台4K攝像機完成4K HDR信號製作，通過大型4K轉播車，為啓動儀式及兩大VIP直播室提供超高清直播，給用户帶來身臨其境的視聽體驗。”主辦方介紹，相比傳統電商直播帶貨形式，5G 超高清直播的展示效果更接近於線下購物體驗，這也是疫情以來直播電商的一次升級，“有了5G 4K直播技術的加持，消費者在屏幕前就能直擊細節，全方位瞭解產品的真實顏色和性能功效。”
重點扶持“直播 ”行業，擬出台推動直播電商發展實施方案
此次白雲美灣首屆直播節的成功舉辦是白雲區利用直播電商助力經濟復甦，推動消費升級的一個縮影。
在疫情防控常態化背景下，白雲區緊緊圍繞“六穩”“六保”工作任務，提出大力發展新產業新業態，重點扶持發展壯大“直播 ”行業的新舉措，致力於打造“直播電商之都”，通過線上線下相結合大放價、大促銷，挖掘消費潛力，拉動經濟增長。
白雲區委常委、常務副區長潘志軍表示，世界美業看灣區，灣區美業看白雲。作為白雲區優勢傳統產業，白雲區在2018年就出台實施了化妝品產業提質增效三年行動計劃等一系列政策措施，致力於打造包括化妝品、生物、醫藥健康等在內的千億級“白雲美灣”產業。
目前，全區共有持證化妝品生產企業1300多家，約佔全國三分之一，已成為集生產、銷售、研發、檢測、展貿為一體的全國化妝品產業聚集區，走出了丹姿水密碼、阿道夫、卡姿蘭、温碧泉等一大批行業領先的知名品牌。
“直播節營造了濃厚的‘白雲美灣’直播網購氛圍，通過開展全方位的化妝品產品促消活動，搭建消費者和企業溝通直通車，提升消費者購物體驗，助力全面推廣‘白雲美灣·白雲質造’。”白雲區科工商信局有關負責人透露，為大力發展電子商務新業態、創新商業新模式，下階段白雲區擬出台推動直播電商發展實施方案，聚焦推動直播電商產業聚集、做大做強直播電商主體、推動直播電商在各領域的應用、加強直播電商基地信息化技術支持、加強直播電商金融支持力度和營造直播電商發展良好氛圍等六個方面給予政策支持。
採寫：南都記者 鄭雨楠 通訊員雲宣
攝影：南都記者 何玉帥