【導讀】一年一度的京東618到了，618作為京東的店慶已經演變成為與“雙11”並駕齊驅的線上購物節。實際上也成衡量品牌在市場熱度的温度計，品牌在市場的表現如何？在京東平台上一看就明瞭。
楊佳弜||撰文
618作為一個全民購物節，必然對市場參與者是一個大考。電視行業也不會例外，並且在渠道向線上轉移的背景下，更是衡量一個品牌在市場冷熱度的晴雨表。
TCL電視作為行業的領軍品牌，在今年618前半段的表現突出。京東數據顯示其在包括海信、創維、長虹、康佳等家電品牌中，能夠與互聯網品牌（小米）在線上叫板抗衡的唯獨TCL，憑實力獨領了今年市場風騷。
數據證明：TCL在線上與互聯網品牌並駕齊驅，線下一路領先
作為原本京東店慶的618，經過多年的市場演繹到今，已經不單純是一天那麼簡單，被業內定義為“全球年中購物節”，與“雙11”年終大促形成對應。時間也不侷限在6月18日這一天，而是從6月1日開始至6月20日的一個時間段。
既然作為年中的一個線上購物節，必然會是一個集中消費的時間節點，就能夠相對客觀的反映出一個品牌在市場上的熱度。窺一斑而知全豹，彩電作為居民品質生活象徵的商品，哪一個品牌表現如何？從京東數據是可以看出來的。
618作為線上電商購物節，自然互聯網品牌佔據一定優勢。但從京東6月17日的數據來看，TCL電視穩定進入行業排名第二，與第一的互聯網品牌小米並駕齊驅。TCL電視成為線上頭部品牌是一覽無遺。
當然，TCL電視在線下優異更是當仁不讓。中怡康24周（6月8日至6月14日）數據顯示，傳統渠道中TCL電視零售額份額佔比27.3%，零售量份額佔比25.2%，雙雙排名行業第一；而在大連鎖渠道零售量份額25.3%，仍然是排名第一。
（中怡康24週數據）
數據是市場真實的再現，反映出一個品牌在市場上的地位與角色。TCL電視能夠在京東618期間佔據市場排名第二，足以證明TCL電視在行業的地位，也體現出TCL在全渠道消費羣體中備受歡迎，且可以在線上與互聯網品牌並駕齊驅。
佔盡優勢：TCL擁有彩電業產業鏈最全的地位
TCL電視在618期間能夠與互聯網品牌小米爭鋒，絕非偶然。這是與TCL電視在行業耕耘多年的積累是分不開。特別是進入到互聯網時代，TCL電視能夠與時俱進，不斷融入互聯網因素。縱看TCL電視在行業幾十年的佈局，至少體現出三大優勢：
優勢一：TCL電視是行業產業鏈最全、最為完整的品牌。縱觀彩電行業，能夠具備從面板到模組，再到整機的企業，唯獨TCL電視。其TCL旗下華星光電，保證了TCL電視上游產業鏈的完整。因此，TCL電視在行業獨具上游全產業鏈的優勢。
優勢二：與互聯網企業相比，TCL具有全渠道的優勢。此次在線上TCL電視一直穩居 TOP2的位置，佔據了線上渠道的靠前位置。同時，TCL電視在線下渠道仍然是頭部品牌，綜合起來看TCL就有明顯的全渠道優勢。
優勢三：TCL電視通過企業構架的整合，激發出巨大的活力。特別是管理層的年輕化，讓TCL電視吸收了更多的互聯網思維。因此，要比同類的傳統企業更具有互聯網精神和行事風格，具有了更多互聯網基因。線上數據明顯排在其它家電品牌前列，就充分證明了這一點。
TCL電視的這三大優勢，特別是產業鏈最全方面，是企業與生俱來的，不是哪個品牌想學就能夠學到的，這既是幾十年行業技術積累的結晶，也是TCL耗費巨大資源投入的結果。這種優勢就形成市場競爭的壁壘，成為行業領先的助跑器。
圍繞用户：口碑助力TCL電視搶佔618風頭
618作為行業大賣的市場節點，對於品牌的市場變現有一個助推作用。畢竟，在這樣一個市場節點上，不僅行業廠商在審視，用户消費者也在觀察，市場表現就是一個成績單，是行業和用户對品牌的打分。總結TCL電視在618前半場取得優異成績，還得益於TCL電視對市場熱點玩法的準確理解和實踐。
典型事例信手拈來，進入後疫情時期，興起直播帶貨作為特殊情況下渠道的補充，TCL電視勇立潮頭。3月18日晚上TCL與全球好物推薦官薇婭Viya淘寶直播間合作；6月1日與“中國第一代網紅”羅永浩在抖音直播間上線跨夜 601直播帶貨；6月12日晚，TCL實業控股CEO王成親自出馬，通過公益直播帶貨幫助湖北走出疫情後的困境。
直播帶貨，雖然是當下的一個市場熱點，能夠很好地把握參與就説明，TCL雖是家電企業出身，但是在與時俱進中不乏互聯網思維，全品類的打造和AIxIoT的全面佈局，已躍身為智慧科技品牌的代言人。而直播帶貨形成的口碑效應，既會在線上渠道助推TCL電視領跑風口，也會賦能TCL電視在線下渠道穩紮穩打。
作為全球化實踐最早的品牌，TCL電視從核心技術到自有品牌全球化，從彩電全球銷量穩居第二到全品類迅速滲透全球市場，TCL電視用創新與速度揮別過去的時代。而在以AIoT驅動時代，TCL電視依舊佔據了行業領先的地位。
毋庸置疑，TCL電視已將產業優勢、技術優勢和產業鏈優勢轉化為市場競爭優勢，牢牢掌握住市場競爭的主動權。與一般品牌遭遇疫情影響的不堪相比，TCL電視在行業恢復生產和市場最為快捷， 618期間的數據就是最好的詮釋。