美國司法部、各州檢察官擬對谷歌廣告技術業務提出反壟斷訴訟“拆分谷歌”恐難實現

財聯社（上海，編輯 史正丞）訊，據美國媒體週五報道，由美國司法部和50位州檢察長針對互聯網巨頭谷歌的反壟斷調查未來數月內將進入起訴階段，控方傾向於推動拆分谷歌的廣告技術業務。

據知情人士透露，雖然美國司法部和各州檢察官分頭對谷歌展開反壟斷調查，但兩者之間有着密切的合作。雙方同時對谷歌的搜索、廣告和安卓業務進行了調查。不過暫時還沒有合併案件起訴的想法。

根據訴訟規則，一旦提起反壟斷訴訟，美國檢察長們就能以多種工具闡述他們推動拆分谷歌業務的意圖，包括指控本身、提出的證據、審前情況介紹和新聞發佈會等。

批評的聲音指出，谷歌將其廣告工具與其他服務相捆綁，使得競爭對手無法匹配報價，Youtube、Gmail等其他服務的運營也會影響競爭。同時谷歌同時控制了“廣告交易所”的買方和賣方，使其獲得了不公平的優勢。

對此谷歌反駁稱業內還有AT&T、康卡斯特、Verizon等競爭對手。根據聖路易斯聯儲的數據，自2010年以來數字廣告的價格累計下跌了40%。谷歌同時表示，廣告技術行業是出了名的“紅海”，Telaria，Rubicon Project和The Trade Desk都是競爭對手。出版商使用其技術“來滿足數百個合作伙伴的需求”，而廣告商則使用其技術“在80多個交易所中購買廣告空間”。

不論最終會走向何種結局，有一個不得不提出的問題是，與上世紀初拆分標準石油、1980年代拆分AT&T不同，拆分谷歌的廣告業務並非那麼容易，至少很難能找到對半分割的實體。更早些時候美國政府對IBM和微軟的反壟斷訴訟，最終也以不拆分公司告終。

20年前曾代表政府參與微軟反壟斷案的律師Stephen Houck接受媒體採訪時表示，法庭非常擔心一旦將公司拆分後會對消費者產生傷害，尤其是那些沒有專業技能的人會過得更糟。