非遺≠過時！過億人在線上追傳統文化

今天是“文化和自然遺產日” （以下簡稱“遺產日”）。今年，文化和旅遊部非遺司和商務部流通發展司、電子商務司、國務院扶貧辦開發指導司，聯合阿里、京東、蘇寧、拼多多、美團、快手、東家等電商平台聯合舉辦“非遺購物節”。活動期間，非遺類中華老字號、項目保護單位、傳承人和相關企業通過線上線下共同掀起非遺購物節的高潮，活動將持續到6月底。

你聽過金繕修復、銀花絲、鈞瓷嗎？這些聽上去“不明覺厲”的文化遺珠，正在被90後年輕人用滿腔熱愛保存下來。今天，天貓618為這些身懷絕技的年輕人上線了一個專屬會場：在手機淘寶搜索“淘寶非遺”或“非遺購物節”，數萬款非遺匠人的店鋪好物就在眼前。

年輕的非遺匠人，正在淘寶天貓快速成長。90後安徽農村小夥刁寬，從小右手殘疾，當所有人都不看好他學竹編時，他憑着熱愛咬牙堅持了下來。開淘寶店後，店鋪運營、修圖、發貨、產品製作全靠一人搞定，如今每月收入過萬。“跟以前打零工相比，現在生活很富足，很滿足。”刁寬説。在淘寶，他也收到了許多暖心鼓勵。“有人買了平安竹鈴送外婆，外婆年輕時也做竹編，很喜歡，她對我説，希望一直做下去。”85後成都姑娘曉璐是個“非遺二代”，媽媽是國家級銀花絲製作技藝傳承人。把筷子粗的銀條拉到頭髮絲一樣的銀絲需要100多道工序，再將銀絲製作成首飾、畫和工藝品……這門瀕臨失傳的的技藝，在淘寶卻深受年輕人喜愛，這讓曉璐更堅定自己的選擇：“只要有市場，非遺技藝就不會失傳。”

據相關數據顯示，過去一年，上億的用户在淘寶天貓購買非遺商品，僅淘寶活躍的手工藝非遺店鋪就有超過2.5萬家，年成交規模將近30億。淘寶直播成了非遺商家的最愛，一年直播場次超過200萬場。年輕人不僅追新，更是傳統文化的愛好者。非遺消費者中，2/3是80後、90後，京劇、越劇、觀音傳説、茶藝、雕刻等相關非遺商品，都是他們的心頭好。

“通過營銷扶持、創意市集，我們把有趣的手工藝產品推給消費者，並在商家釘釘羣裏做定製化的免費教學培訓。”淘寶特色商家運營小二湘南透露，“比如一家做花絲鑲嵌的店鋪，祖孫三代都是非遺傳承人，被我們發掘和孵化後，年成交額已達千萬。”

“用訂單驅動傳承，用消費活化非遺。”阿里巴巴集團資深副總裁趙穎表示，創新是最好的傳承，阿里巴巴將長期支持對非遺的傳承保護，用平台化和數字化的方式來為非遺保護、非遺產品創意研發與消費等插上創新的翅膀。

作者：劉海波
編輯：付鑫鑫
責任編輯：蔣萍

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