經濟觀察網 記者 陳秋 8月20日，美國當地時間週三，蘋果股價盤中漲1.3%創新高，市值一度超過2萬億美元，蘋果成為美國曆史上首家市值達到2萬億美元的科技公司，達成這一市值僅用了兩年多的時間。而自蒂姆·庫克接手蘋果後，雖未有再推出如“iPhone”可轟動市場的經典產品，但作為成熟的職業經理人身份的他，也讓公司的市值增了五倍。
在前段時間，受到中美關係的影響，蘋果市值經歷了小幅下跌。同時，在7月底，蘋果面臨監管風波，而在第三季度財報中，首席執行官蒂姆·庫克稱今年新產品的供應會比去年晚幾個星期。首都經貿大學工商管理學院講師肖旭對記者稱，“這些並沒有影響蘋果的經營策略，也沒有影響市場對於蘋果的樂觀預期。”中銀香港金融研究院經濟學家丁孟對記者稱，蘋果的股價還受到美股長期大牛市和蘋果在中國市場的訂單增長的推動。
多產品銷量增長
近年來，蘋果的標誌性產品iPhone手機銷量成績一直不佳，尤其在中國眾多競爭者崛起後，國內市場及國外市場被快速分食。
但在最新的財報中，蘋果的業績增速，根據蘋果發佈2020財年第三季度財報，淨營收為596.85億美元，同比增長11%；淨利潤為112.53億美元，同比增長12%；每股攤薄收益為2.58美元，同比增長18%。淨營收、淨利潤和每股攤薄收益均超過了華爾街分析師此前預期。對於表現超出了預期，在財報發佈後的電話會議中，庫克表示也有同樣的感受，他稱，主要的原因是更加活躍的銷售量。
今年雖然疫情來勢洶洶，但對iPhone手機的銷量情況並沒有影響太多。在美國蘋果手機銷量排前兩名，在英國排名前四的手機中，蘋果則佔三個位置，在澳大利亞排名前六的手機，蘋果則佔五個。在中國，iPhone11是銷量最好的手機。同時，iPhone SE也有很大的幫助。中國市場業績在本季度增長2%。
同時，蘋果Mac的銷量業績也有提升，出現了兩位數增長，iPad銷量也創下六月的新高，主要因素是遠程工作和學習，這和其他國家情況是一樣的。盧卡·馬斯特里稱，我們預計今年九月，除了iPhone之外，包括Mac、iPad等所有其他產品，都會出現強勁的年同比增長，返校季也起到了很重要的推動。我們預計Mac的增長會持續到下個季度。
“通過這次疫情，我們看到疫情之下，蘋果手機、電腦、ipad等都在增長，可以説，在此體現消費者對產品的依賴度或忠誠度，同時，也是證明了蘋果至少有一款產品能打動用户，這就給蘋果的互聯網用户有一個增長的可能。” 第一手機研究院院長孫燕飈對記者説。
發展軟硬件服務
近年來，蘋果生態系統不斷增大，庫克在去年接受媒體採訪時曾説，蘋果的創新能力“前所未有的強大”，10年後的蘋果將是，由硬件、軟件、服務組成的產品企業。他還表示，增強現實（AR）是最大的核心科技。
除了iPhone、Mac、iPad等產品，蘋果在服務和訂閲方面也在探索空間，如iCloud存儲和Apple Music訂閲，以及其他可穿戴設備Apple Watch等。
肖旭説，中國作為全球最大的消費市場，長期以來始終是蘋果業務的重點發展區域，為了更好地融入中國市場，蘋果在現有系統中開始測試北斗導航。同時，蘋果嘗試藉助智能手機、平板電腦、可穿戴設備等領域的優勢向智能汽車製造業進行佈局，進一步拓展業務的多元化。
丁孟稱，就5G來説，美國加緊對於出口到華為的芯片的限制，很有可能至少使得華為在5G手機領域處於落後位置，蘋果推出5G手機有利於其在中國市場的全球市場上搶佔市場份額。但在肖旭看來，蘋果推出5G手機在性能上是否能夠真正贏得消費者認可還尚未可知。
“總體來講，蘋果是從互聯網獲益的最大公司，其也是軟硬件產品結合的最好的公司，”孫燕飈，從中國5G發展看未來的電子增長的空間，藍牙耳機和手錶是未來三年增長最快的產品，也是唯一和手機能媲美的產品。
孫燕飈稱，未來會以藍牙耳機搭配手錶，或者藍牙耳機搭配手機的方式，從目前產業發展已經看到了這一明顯的趨勢。而目前蘋果在手錶銷量成績凸顯，未來通過新興業務藍牙耳機和手錶快速飆升，可以繼續保持蘋果的位置。