6月18日，數據機構易觀國際一篇名為《618主流電商平台3C數碼家電品類銷量監測》指出，天貓在3C家電成交額正式超越京東，成為電商平台的第一名。不過，很多網友發現，易觀的這篇報告存在不少的疑點，引起了很多人的討論。
京東官方很快對此回應，表示該報告嚴重失實。京東非常嚴肅的表明，易觀的這份報告數據維度完全違背行業共識，數據來源不清，且並未與京東進行數據真實性核驗。京東不承認該報告的公正性及結論，並將向主管部門反饋，請相關機構調查易觀報告被引用之後水軍營銷號抹黑，蓄意控制輿論的黑公關產業鏈。
長久以來，3C家店行業數據長久以來都是京東的王牌領域，這次易觀國際在618的時候才發佈這篇報告，背後的動機值得懷疑，此為其一。另外，隨着報告的發佈，京東收集到了很多今日頭條上各大營銷號統一口徑的文章，黑公關的痕跡十分明顯。
第三方數據機構給人的印象往往都是“客觀公正獨立”，但是這次易觀國際的報告存在眾多疑點，很多可能是被某些平台當槍使，我們作為消費者還是要更加理性判斷。