首屆直播節（中國·廣州）期間，淘寶直播為廣州開設專屬直播會場，着重為廣州打造“線下商圈新零售直播”“老字號直播”“產業帶直播”三大品牌。
廣州打造直播電商之都有哪些潛力？淘寶直播又將在廣州如何佈局？7日，南方日報、***、南方+記者就上述問題專訪淘寶內容電商事業部資深總監薛思源。
談廣州的“直播基因”：春節後淘寶直播廣州商家增4倍
當前，直播是增長最快的新經濟形態。廣州正在從千年商都快速成為新經濟的電商直播之都。數據顯示，廣州商家每天在淘寶直播的開播場次位居全國第一。
在淘寶內容電商事業部資深總監薛思源看來，廣州千年商貿城市的底藴積澱與體系成熟的商品交易基礎，為直播電商搭建了完整的產業鏈條。
“每個城市都有它的底藴，商業的氛圍是長期形成。作為千年商都，廣州貨源優勢明顯，在供應鏈上有着良好的基礎，商家數量在電商平台中處於前列。同時，廣州的購買力也在全國名列前茅。買和賣中，存在天然的匹配優勢。”薛思源説。
在他看來，在千年商都廣州的“直播基因”中，也包括了人才的優勢，“廣州有很多內容從業人員，不管是媒體、還是內容電商，都得天獨厚。”
也因此，廣州的“直播基因”，為新模式、新場景、新應用的誕生，提供了可能。他透露，廣州提出要打造直播之都後，整個廣州的商家在淘寶直播的開播數量出現較明顯的增長。今年春節過後，在廣州地區的淘寶直播商家增速達到了4倍，在全國排名前列。
直播的模式也更加多元。以前，大家圍繞着主播，現在，商家親自上陣直播、一些品牌也開展了新零售的門店直播形式，帶了新的變化，延伸到產業帶。基於電商體量的增加，直播這個工具迎來了更多的體驗者。
薛思源説，“直播是什麼？到底怎麼用？又能帶來怎樣的價值？我認為，在廣州，通過直播節等形式，能真正讓從事商業的人意識到直播對於商業的重要性。”
談廣州打造直播之都潛力：老字號播出爆款，銷量數十倍增長
廣州成為各大城市中率先舉辦首屆直播節的城市。薛思源認為，這將有力促進淘寶直播新經濟進一步爆發，幫助廣州打造“電商直播之都”的新經濟新名片。
廣州千年商都的底藴，如何通過直播這樣一種更好的內容手段呈現出來？在薛思源看來，老字號直播是最明顯的代表。目前，超過一半的廣州老字號與淘寶直播結緣，如廣州酒家、皇上皇、致美齋等。
“有很多廣州的老字號，在試水直播後，觀看量有了10倍甚至20倍的增長。這在成交上，帶來了正向的增長，還打造了一些單品爆款。這都是直播帶來的。”薛思源説，老字號代表着廣州良好的商業基礎和企業品牌，未來與直播等手段結合後，將有着較大增長空間。
在他看來，廣州的文化產業也有着較大的潛力，直播將為這些行業注入新的生機；供應鏈、貨源上的優勢，也將為在產業帶和商圈發展賦予新的活力。
“在這次直播節中，依託廣州強大的供應鏈，直播打通了線下線上的產業生態圈。在線上，各大平台因地制宜設置專場，與廣州本地特色相結合，做出了新的探索和嘗試；在線下，廣州原有的商貿優勢在線上更好地傳播。”薛思源説。
他舉例説，在廣州一些商圈，商品銷售開啓了淘寶直播雲逛街模式。直播後，導購員不再侷限於線下購物場景銷售，而是通過線上新的銷售方式，形成了突破，釋放了新的生產力。
“打通線下與線上，關鍵是通過好的技術手段，讓線下的內容應用到線上來，如VR、5G；在場景中，也會需要更多的商業機制的設計，將商業關係落地；未來，更多新模式將誕生，如基於直播的同城零售業務，也將更好的開展，為消費者帶來更好的用户體驗。”薛思源建議。
談淘寶廣州佈局：落地十大直播產業基地，助力產業帶數字化升級
隨着首屆電商直播節的開展，薛思源透露，未來，淘寶直播將鼓勵與幫助廣州商家更好地應用線上工具，推動線上線下深度融合。同時，針對富有廣州特色的老字號產品，將在淘寶直播專區給傳統老字號品牌以專門的資源和流量扶持，促進老字號產品的銷量。
“淘寶直播還將和廣州的一些產業帶、商圈合作，探索新的合作發展模式，助力主播、MCN機構在廣州多元發展，形成更完善的直播生態。”薛思源説。
他透露，對於產業帶，淘寶直播計劃在廣州落地十大直播產業基地，主要開展技術服務和培訓服務，從而幫助廣州產業帶數字化升級。
未來，各類淘寶直播新手訓練營、廣州定製班等培訓體系也將完整地在廣州落地，為廣州培養更多的淘寶直播人才，幫助傳統企業、商家加速轉型、更順利地融入淘寶直播生態中。
【記者】郭蘇瑩 郎慧
【攝影】吳明
【作者】 郭蘇瑩；吳明；郎慧
【來源】 南方報業傳媒集團南方 客户端