5日，美國臉書公司旗下社交軟件Instagram在全球50多個國家推出短視頻應用“Reels”。這又是一款試圖擠進短視頻市場的產品，但剛一亮相就遭美國媒體炮轟，被貼上了“Tik Tok山寨品”“克隆Tik Tok”等標籤。
△CNN：Tik Tok的山寨品Reels在美國亮相
美媒：Reels直接克隆Tik Tok
對於Tik Tok（抖音）的用户來説，Reels看起來相當熟悉。界面、操作就是微調版的Tik Tok，向上滑動的視頻瀑布流也與Tik Tok一模一樣；內容上，同樣以舞蹈、創意、搞笑、旅行等為主。
Reels並不是一款單獨的應用，而是Instagram內置的一項功能，用於創建和分享短視頻。在輔助用户創作短視頻方面，Reels也是承襲了Tik Tok的做法，提供變速、特效、設置計時器和添加音頻等工具。
△兩款軟件的視頻創作界面 左：Tik Tok 右：Reels
兩者高度相似，這就難怪美國媒體將Reels歸入“仿製品”的行列。著名的《連線Wired》網站評論稱，Reels克隆了Tik Tok所有吸引用户的元素，包括15秒的時長、豐富的視頻編輯工具、大量音樂的曲庫等等。
《福布斯》記者科伊瑟（John Koetsier）試圖尋找Reels與Tik Tok的不同，結論是“這兩個軟件的圖標不一樣，導航不一樣，Reels的算法推薦不知道我要什麼”。具有諷刺意味的是，他發現Reels一些視頻的右下角甚至還帶着Tik Tok的水印，顯然是直接“搬遷”過去的。
△Reels平台上的視頻還帶有Tik Tok的水印
面對抄襲的質疑，Instagram的產品總監羅比·斯坦（Robby Stein）承認TikTok為短視頻的繁榮鋪平了道路，但他認為“最終沒有兩種產品是完全一樣的。”
這話似曾相識，因為Instagram在2016年推出視頻分享功能“故事（Stories）”時也講過同樣的道理，當時該公司被指責抄襲另一款視頻社交軟件Snapchat。
實際上，這次的Reels也不是臉書首次嘗試抄襲TikTok，而上次的結局並不好。
畫虎反類犬？
△Lasso推出時就被媒體指抄襲Tik Tok
新聞評論網站Vox稱，早在2018年11月，TikTok收購Musical.ly並在美國推出不久後，臉書就悄悄發佈了一款應用程序Lasso，就像Reels一樣，用户發佈15秒豎版視頻並可配音樂。當時，臉書發言人稱Lasso可以分享有趣的短視頻，內容包括搞笑、美妝、健身等等，聽起來與Tik Tok沒什麼差別，而且時隔近兩年，臉書推介Reels的話也幾乎沒變。
△短視頻應用Lasso
不過，Lasso一直不温不火，不到兩年的時間，就走到了生命盡頭。就在正式推出Reels之前，臉書關閉了這款短命的應用。
△用户收到的通知：Lasso於今年7月10日關閉
吸取教訓後，臉書放棄了創造一款單獨應用的想法。Instagram的產品團隊去年開始在巴西測試Reels，產品負責人沙阿（Vishal Shah）説，新推一款獨立應用程序雖然很靈活，卻需要新建受眾羣體，因此不如在Instagram現有的龐大用户基礎上增加新的視頻創建和分享功能。
這與上次抄襲Snapchat的套路如出一轍。2016 年，Instagram推出以視頻為主的分享功能“故事（Stories）”，並非另外打造一個Snapchat，而是在 Instagram上覆制其核心功能。這次抄襲非常徹底，連Snapchat招牌式的“閲後即焚”功能都原樣照搬。幾個月後，Instagram的日活用户超越了Snapchat，這也被視為臉書最成功的一次抄襲。
△Snapchat
美媒翻出臉書“抄襲史”
Reels推出後，美國媒體紛紛翻出了臉書的“抄襲史”——從Snapchat到視頻會議軟件Zoom，都曾是臉書模仿的對象。Vox評論稱，“不要忘了臉書擁有打造仿製產品的悠久歷史。這位社交媒體巨頭不斷試圖抄襲其競爭對手。”
CNN評論，對於臉書而言，抄襲Tik Tok的產品獲得的任何發展動力都可能既是福也是禍。日前，臉書首席執行官扎克伯格在國會聽證會上被議員質問是否抄襲競爭對手，扎克伯格回答得很技巧：“當然，我們改造了其他人在我們之前開發的功能。”有科技媒體認為，換句話説，為了讓臉書保持競爭力，扎克伯格默許抄襲對手。
△扎克伯格通過連線的方式出席國會關於反壟斷的聽證會
科技專欄作家傑森·阿滕（JASON ATEN）摘掉了臉書的“創新光環”，他説：“除了規模龐大之外，臉書究竟還有什麼不同？如果你花費所有時間通過模仿對手來抵禦競爭，則很容易輸掉創新。”（央視記者 王逢治）