封面新聞記者 張越熙
回顧2020年，你都買過哪些爆品？近日，淘寶、1688等平台紛紛發佈2020爆款商品數據，年輕人愛好跟風買催生了“同款經濟”，嫦娥五號同款暖寶寶、鍾南山院士同款啞鈴、丁真同款耳環、選秀女團同款JK制服成為熱銷單品。
忙種草，搜同款
這屆年輕人一“點”就“爆”
淘寶數據顯示，這屆年輕人很愛追熱點，當熱點引發普遍共鳴，就很容易產生現象級爆品。數據顯示，鍾南山院士“舉鐵”視頻火了以後，帶動平台上啞鈴銷量飛速增長，三個月超過了去年全年的成交量。一位買家留言表示：“我爹讓我買了兩副啞鈴，因為鍾南山院士現在是他的愛豆。”
嫦娥五號平穩落地當天，渾身貼滿“暖寶寶”的返回艙照片刷屏網絡，直接帶動平台暖寶寶銷量增長13倍。明星的動態也容易成為爆品的風向標。今年，平均每天有8萬人來淘寶搜王一博同款斜挎包，青春有你2裏的“淡黃的長裙”也在搜索框裏出現了3000萬次，王俊凱用喝水帶火了水壺，僅9月，就有330萬人來搜王俊凱同款水壺。康巴漢子丁真走紅後，“丁真同款耳環”的搜索量也一度迎來激增。
今年，Z世代代表的消費新勢力繼續引領電商新潮流。自嘲孤獨的年輕人，帶動了七夕“孤寡”青蛙的扎心提醒服務。年末，奧特曼大火，奧特曼同款變身器成了12月底最大的爆款之一。
“搜同款”是這屆網友圍觀網絡熱點事件的終點站，用購物車投票也成了年輕人表達文化認同的互動反饋。
爆品趨勢反饋上游生產端
服裝廠廠長：轉型生產JK保住了工人飯碗
消費者追捧“丁真同款耳環”，這種偏好也反饋到了上游生產企業。據中國內貿批發平台1688數據顯示，丁真同款耳環同樣位於平台年度十大批發爆款商品榜單。其他在榜的產品還有頭盔、盲盒、JK制服、耳環、婚紗、螺螄粉、大碼女裝、職業裝、明星應援燈牌、發熱墊等。
爆品給中小製造企業帶來了商機。榜單中較有代表性的案例為JK制服。數據顯示，今年JK制服成功衝出了“二次元”的小眾圈子，2020年JK制服的平台成交額比去年增長229.05%，批發採購的買家比去年增長達407.15%。2020的天貓雙11也曾公佈一項數據，JK制服、漢服、洛麗塔（並稱“破產三姐妹”）成交額增幅，是女士襯衣的1.26倍。
JK制服的成功出圈，讓武漢“加十分”服裝廠化危為機。廠長向京豔告訴記者，該廠原是一家校服生產企業，廠裏的124名工人是清一色的“寶媽”，受學校限制大型活動等影響，經營出現困難，看到JK的詢單量井噴之後，就轉型生產JK制服，每天三四千件的訂單保住了“寶媽”們的飯碗。
阿里巴巴內貿事業部運營總經理洛軒表示，從1688十大批發爆品榜單上，能看出C端消費者在趨向“合理消費”，也反映出B端生意人（批發採購商）正發生結構性的改變。數據顯示，2020年1688上的B類新買家數比去年增長50%以上，新買家超4成是20多歲的年輕人。
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