編輯導語：內容一直以來都是獲取流量的基本，除了要把內容做好以外，還要找到合適的渠道以及方法把內容推送出去，這時一個合適的渠道、運營方法等就是非常重要的了；本文作者分享了關於商家怎麼在頭條做內容運營，我們一起來看一下。
前面幾篇文章相繼向大家介紹商家及個人如何在抖音，公眾號，b站等平台做內容傳播的思路，本期我向大家介紹商家如何在頭條平台做內容運營。
不知道大家對頭條的第一印象如何，頭條雖然與抖音都是字節挑動下的一個產品，但它與抖音的運營方式以及傳播方式有着微妙的區別。（本文只談思路，不講技巧）
説白了頭條相比其他的平台更加適合做內容覆蓋，那麼作為商家以及個人在頭條內容上如何做內容覆蓋呢？
首先讓我們瞭解小官方對於頭條平台的定義；“一個分發優質內容的大平台”，它即使一個內容分發平台也賦予另一層含義即“內容資訊”；在內容分發的前提下還是一個涵蓋資訊類別的平台，而資訊則代表着最新，最快速，最權威的內容傳播。
瞭解平台的內容屬性，後續傳播內容就更加容易上手了。同理，我們先了解下活躍在頭條平台上是那些類型的人羣以及賬號！
權威媒體（央視新聞，談資，紅網）政府機構（最高人民檢察院，上海發佈，中國政府網）企業頭條號（小米，支付寶，駕照寶典）等等；以上權威媒體以及政府機構等入駐，可以體現着頭條平台的內容屬性，最新，最快速，最權威，所以你的內容要圍繞這“三最”入手。
無論你是個人呢或是企業號，做出來的內容具備“三最”，那麼你的內容自然而然的會受到平台流量的支持，從而擴大你的內容傳播並達到你想要的目的。
以上是今日頭條去年（2020年今日頭條年度報告）中的用户分享圖，從圖中可以看出頭條目前內容呈現出流量的龐大，用户在內容上很樂於參與內容的討論以及分享，他們的點贊，評論，分享量可看出頭條的流量龐大無比。（對比全球才60多億人羣）
只有對內容發佈平台有較多的瞭解，後續的內容創作才會更加順利；下面我們從“三最”分析，個人及商家如何在頭條平台上發佈內容並形成大範圍的傳播。
一、內容最新在內容創作上如何做到內容最新呢？類似權威媒體的新聞事件，國際新聞等等，在娛樂賬號方面還可以針對最新的娛樂新聞娛樂事件做內容。
譬如；“各類熱點事件”在此事件發生最短的事件內發佈內容，受到的關注度就會越大，從而你的內容傳播也會最廣。
那麼如何做到內容最新呢？舉例介紹：你做餐飲方面的那你就應該瞭解市場上熱賣的網紅單品；你做娛樂新聞的，那你內容傳播的事件在時間點上就要越貼近“事件發生事件點”。
你做潮流服飾的，也必須瞭解當下年輕人喜歡的單品以及各類奢侈大牌所主推的商品；或者説你要對行業內的各類時尚盛世以及權威的機構都要有所知曉並且在內容諮詢上比媒體更快拿到“一手資訊”。
總之第一環節內容最新，你就是要對內容各類突發事情（行業事件，娛樂事件，社會事件，時事熱點）具有較高的敏感度！並且將事件快速的形成內容並傳播出去，如此以來你的內容就可以達到最新了！記住；相似主題，一個用户只會看到一篇。
二、內容最快速這裏的內容最快可理解為針對熱點事件或者行業權威事件，拿到資料後要用最快的事件把內容編輯出來，此內容展示可圍繞重點展開，不需要太過於全面。
譬如：你是餐飲的一個頭條號，對於今天突發的網紅產品可以做一個簡答的解讀，而後在根據事件的的走向以及進度再對產品的調性以及用户羣體做深入的報道。
如此以來只有掌握第一批熱點聚焦用户，你才會引起事件觀眾的關注。並得到平台流量的加持，從而在事件上領先於人。
再者在內容發佈後後，可根據事情的走向以及觀眾對事件的各方面角度進行中肯的回答，以增加其他關注事件用户湧入。注（對於社會事件或者全民關注的事件不可在事件沒有官方公佈時做肯定性的答覆）
三、內容最權威內容最權威可理解為你賬號發佈的內容是具有綜合性並具有嚴謹的依據的。譬如：官方的媒體，各大企業號以及平台上的大V等等有具有人們認知中的權威性。
作為個人以及企業，如何做到內容權威呢？或許説內容權威可理解成內容專業，不容讓旁人質疑。
如何做到內容權威以及具有更好的專業性？
以下讓我們重點解析：
頭條是一個深度閲讀的平台，儘管頭條的用户興趣各異，對於內容的要求大概可歸類以下方面：
- 故事性強，情節比較完整，有一定的描寫，可看性強；
- 有話題性，抓住當下社會的熱點話題；
- 內容弱化商業信息，標題中少出現商業信息；
- 能為用户解決問題的有用的資訊，能為用户帶來價值的內容更受用户的歡迎；
- 同時，頭條用户較偏好閲讀短視頻及圖集。
以上是頭條平台用户對號內容或者專業內容的要求，換而言之你的內容輸出必須儘量滿足以上事項，出來的內容才會得到閲讀者的喜歡。
再者作為一個內容創作者，內容的發佈也儘可能做到原創性，且內容圖片不侵權；內容發佈後，用户的舉報以及負面評論，無效點擊，過時等都會讓用户對你的內容權威性下降。
除此之外，權威性的內容在報告引用熱點事件中應當時分嚴謹，且發佈的內容涉及的專業度以及時間線都要讓讀者看完後覺得刷新了之前對此類內容的認知。
在這裏我拿一個專門寫娛樂圈事件的頭條賬號（萬小刀）舉例：該個人號撰寫的內容無論是內容篇幅還是內容深度等對閲讀者來説都比較具備有很好的閲讀性。
因該賬號輸出的內容都是刷新了閲讀者對之前相關內容的認知，並滿足閲讀者對娛樂事件的談資，所以該頭條號上發佈的內容都是幾百萬+，是一個十分優秀的內容頭條號。
另外內容的權威性解讀的含義頗多，其主要的目的就是滿足閲讀者對高質量內容的要求；如若你的內容做到高質量的持續輸出，並在內容運營上做好相關評論，點贊，收藏等方面的運營事宜，滿足閲讀着的期待，你的內容就是逐漸被平台加持推送。
四、結語作為一個內容的創作者，無論產出何種內容都不能為了閲讀量越過法律紅線以及道德底線，在內容上一時間獲得高效的內容傳播往往是有很多因素（事件，標題，觀眾關注度）等等。
在持續的內容創作中，學會慢慢總結；總結出好的內容方法，並通過平台良性的運營方式為你的內容加持助力，如此以來你創作的內容也會被大眾所接受並形成很好的用户粘性。
相對傳統商家以及企業而言，頭條更加適合做各類內容的覆蓋，以及行業資訊的分享，傳統企業可恰當的運營頭條平台進行內容輸出並創造更多的可能。
個人可將自己的專長與平台恰當的形式做內容輸出，畢竟對2021年而言，個人價值的體現將會越來越重要。
本文由 @南素簡 原創發佈於人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。
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