雙11新趨勢〡健康經濟爆發，年輕人成為購買主力

《聚焦雙11 解碼新消費》之新趨勢②

“健康類商品從來沒有像今年這樣火爆過！”一家在天貓經營醫療器械的商家感嘆。

天貓雙11預售數字顯示，紫外線消毒機同比增長超過1000%，體檢、疫苗等醫療服務增長超過1500%，維生素等保健食品增長超過1600%，口罩和眼部保健商品增幅更是在100倍以上。這是過去10年中前所未見的。

而買走它們的，大部分都是年輕人。他們不僅給自己買，也給父母和長輩買。在越來越多家庭中，年輕人已經成為健康消費的主力軍。

00後的購物車開始養生

1分鐘多個商家單品爆賣數萬件，1小時便有商家躋身“億元俱樂部”…… 11月1日凌晨，隨着天貓雙11第一波啓動，天貓醫藥/阿里健康收穫“開門紅”。

在增速居前的健康品類中，HPV疫苗、體檢、益生菌、燕窩滋補品、洗眼液、口罩等表現搶眼。顯示了民眾投資健康意識的顯著增強。

“我給自己入手了一個划船機，給爸媽買了體檢套餐，以後每年都帶他們做一次體檢”，小林説。他下單的愛康國賓體檢套餐，史無前例地衝進天貓雙11預售成交額Top5單品，在一眾美妝和美容儀器中斬獲一席之地。

有報告顯示，疫情以來，大眾對於健康的定義已經從“不生病”轉變為“吃好、睡好、心情好”，國民健康觀念發生根本性轉變。

更多數據印證了健康消費的年輕化趨勢。數據顯示，00後在健康消費市場中也開始初露崢嶸。在00後青睞的商品中，增肌粉、膠原蛋白、安全套位居前三；同期，90後最青睞的健康類商品是醫用敷料（醫用面膜）、維生素、黑芝麻丸；80後是體檢、燕窩、奧利司他；70後則是軟骨素、蜂蜜、血糖儀。

三四線城市健康消費增速更猛

疫情不僅改變了大家的生活習慣，也更新了消費理念。阿里健康今年1-9月份的數據顯示，健康消費在下沉市場和西部地區興起：三四線城市在健康上的投入比一二線城市漲得更猛，西部城市人均健康消費金額跑進了全國前列。無論精緻媽媽還是小鎮青年，北上廣深還是貴州、青海、西藏，大家對健康的認同從未如此一致。

作為最能熬的一代年輕人，同時也對健康充滿“焦慮”和渴望，養生意識不斷增強。

年輕人對於健康類消費的重視並非杞人憂天。阿里健康數據顯示，今年9月，95後搜索痘痘佔比61%，搜索敏感肌佔比60%，搜索失眠佔比32%，搜索脱髮佔比38%。

數據顯示，如今睡眠質量已經成為困擾年輕人的一大問題。雙11預售以來，上海、廣州、深圳、北京、成都是搜索“失眠”最多的城市，95後則買走了最多的褪黑素。失眠貼、蒸汽眼罩、呼吸機都成為熱銷商品，止鼾器同比增長超過400%。

業內分析認為，有數據顯示，近一半95後凌晨後才入睡，一邊怕“猝死”一邊“作死”的年輕人，在熬夜必備保健品上的消費比重顯著提升。而功能精準、輕便易攜帶、零食形態的保健品正成為年輕人的“心水”。

此外，保健意識超前的年輕一代，除了自己成為“養生黨”，也更習慣給家中老人和孩子購買保健品，帶動全家的健康消費比重。

【記者】嚴慧芳

【策劃】陳韓暉 程鵬

【統籌】葉丹 彭穎

【作者】 嚴慧芳

【來源】 南方報業傳媒集團南方+客户端