剛剛，騰訊旗下移動電競內容平台“企鵝電競”發佈退市公告!
公開資料顯示，企鵝電競成立於2016年7月，是騰訊旗下的移動電競內容平台，包含手遊賽事、直播、視頻內容等，涵蓋QGC、KPL、CF手遊超級聯賽、LPL等手遊、端遊的電競職業賽事。
不同於其它直播平台，企鵝電競擁有騰訊系天然的內容生態矩陣。擁有《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯盟》等騰訊系遊戲的直播版權，同時又有騰訊系社交平台和門户網站為其引流。
圖/企鵝電競官網
那麼為何具備優良先天條件的企鵝電競，淪落到退市停運呢?
企鵝電競宣佈退市停運
4月7日，騰訊旗下移動電競內容平台“企鵝電競”發佈退市公告稱，由於業務發展策略的變更 ，企鵝電競相關產品，包括《企鵝電競》(包括其網頁端、App端、PC端、TV端、H5、微信小程序)以及《企鵝電競直播助手》(包括其網頁端、App端、PC端)，將於2022年6月7日23時59分終止運營。
終止運營的具體情況如下：
2022年4月7日13時30分，停止新用户註冊、新主播及新公會入駐，關閉充值；
2022年6月7日23時59分，企鵝電競相關產品的所有功能停止(專屬客服除外)，企鵝電競相關產品於各應用商店下架，企鵝電競相關產品服務器關閉，正式停止運營，屆時用户將無法登錄企鵝電競相關產品；
2022年6月7日23時59分，主播的開播功能停止；
2022年12月30日23時59分，企鵝電競相關產品的專屬客服關閉。
企鵝電競稱，企鵝電競與主播、公會所涉主體所簽訂的入駐協議(包括《企鵝電競直播平台主播入駐協議》《企鵝電競直播平台公會入駐協議》)將於2022年6月7日解除；但企鵝電競將繼續按照主播(也包括公會，如有)與企鵝電競的相關約定就截至此時(具體指2022年6月7日23時59分)主播/公會賬户可分配餘額及其他約定款項進行結算並相應支付。
企鵝電競同時宣佈了對用户的補償方案，用户賬號內未消耗完的鑽石和禮物將可以限時兑換成Q幣或者《英雄聯盟》遊戲點券。
多位頭部主播已先後離場
事實上，市場對於企鵝電競退出並非毫無察覺！
近日，已有多位遊戲主播宣佈離開企鵝電競平台。
3月1日，王者榮耀主播“企鵝電競韓跑跑”發佈微博稱將告別企鵝電競。另有“天霸-沫子Mozz”“狙神小力力”等多位主播亦在平台內發佈自己將離開企鵝電競的消息。
多位頭部直播的紛紛離場，也被視為企鵝電競或將停運的預兆。
對此，遊戲產業分析師張書樂在接受21世紀經濟報道記者採訪時指出，在純粹的遊戲直播賽道上，無須多個同質化、同背景的遊戲直播平台間“無效競爭”。在此前虎牙、鬥魚與企鵝電競的合併就帶有這種目標，在叫停之後，企鵝電競是否還有存在的必要，是否可以通過自行停運來變相達成一種“合併”，成為了一種可選擇的方向。
而在活躍用户量方面，企鵝電競與頭部遊戲直播平台虎牙、鬥魚的差距也較為明顯。艾媒諮詢發佈的《2020-2021年中國電競直播行業發展專題研究報告》中數據顯示，2020年第三季度企鵝電競MAU為546萬人，而虎牙和鬥魚分別為7420萬和5960萬。
直播業務曾計劃轉讓至鬥魚
值得一提的是，企鵝電競中的遊戲直播業務還曾“被轉讓”。
在2021年7月的虎牙鬥魚合併案被國家市場監管總局叫停後，企鵝電競一度被外界認為具有超越這兩家遊戲直播平台的潛力，但實際的運行邏輯並非如此。
據虎牙官網公佈的信息顯示，早在2020年10月虎牙和鬥魚簽署的《合併協議和計劃》中，騰訊就計劃將企鵝電競下的遊戲直播業務轉讓給鬥魚，並深化與鬥魚的合作，同時也計劃將企鵝電競的業務與合併後的虎牙鬥魚相整合。
但最終，國家市場監管總局指出，虎牙和鬥魚合併後的直播市場份額合計超過70%，將形成壟斷局面，“不利於市場公平競爭、可能減損消費者利益，也不利於網絡遊戲和遊戲直播市場規範健康持續發展”。虎牙鬥魚合併計劃最終落空，企鵝電競直播業務的轉讓也被中斷。
艾媒諮詢CEO張毅在接受21記者採訪時指出，此前騰訊計劃將虎牙和鬥魚進行合併，其背後的主要意圖就是推進旗下直播業務的整合。“除了虎牙、鬥魚，騰訊也在B站、快手等平台主要持股。單從市場份額的角度來説，騰訊目前已經佔據遊戲直播賽道的最大頭。”他表示。
但本次合併失敗也給遊戲直播行業帶來了深遠的影響，一位長期跟蹤遊戲產業的資深分析師告訴記者，隨着行業整合被反壟斷法規所限制，遊戲直播賽道經過長年燒錢競爭，資本市場也逐步失去對其繼續輸血的意向和能力，其唯一的生存路徑就是依靠自己造血活下去。
“雖然部分綜合性頭部平台例如抖音、快手、B站還有一定意願在遊戲直播領域投入，但考慮到部分公司股價近期持續走弱，其當前必然也面臨着極大的壓力。”該分析人士表示，外部熱錢斷供，行業重新洗牌，公司自立根生，是遊戲直播公司在金融市場環境和政策環境下的大勢所趨。
來 源 | 21世紀經濟報道