《第五人格》叕和一個大熱IP聯動了。
提起《第五人格》，除了非對稱對抗競技玩法以及獨特的蒂姆伯頓風格，其“IP聯動”也成為了一個標籤。從《伊藤潤二驚選集》再到《女神異聞錄》《剪刀手愛德華》等等，《第五人格》通過聯動的方式不斷為玩家們推出新的遊戲內容，各類新角色、時裝以及地圖彩蛋都受到了玩家好評。
近日，《第五人格》發起了牛年的第一次IP聯動活動，這次的聯動對象便是近年大熱的動畫《約定的夢幻島》。就在活動上線當日（2月23日），《第五人格》榮登微博熱搜榜第19位，同時遊戲一舉打入中國iOS遊戲暢銷榜TOP 30。
在此次聯動中，玩家可以通過提升冬與吉爾達的好感度的方式，“不需氪金”就可獲得前鋒奇珍時裝-冬或盲女奇珍時裝-吉爾達。這波操作贏得不少玩家稱讚，紛紛在微博上大呼“良心”。
如今，《第五人格》已經在“非對稱競技”這條賽道上站穩了腳跟，手握2億用户、愈發成熟的IP聯動打法以及職業賽事的逐步落地，無不顯示出《第五人格》這一“非對稱競技IP”強大的生命力。
一、《第五人格》X《約定的夢幻島》活動正式開啓，“貓頭鷹塗鴉”背後暗藏玄機
《第五人格》對於IP聯動的理解和定位一直把握得十分到位，此次選擇與《約定的夢幻島》進行聯動，便是看中了後者在主題和設定上與自身的風格較為契合。
不同於很多Jump系作品的“王道”路線，《約定的夢幻島》的風格較為陰鬱，可以説是近年來深刻描繪人性、劇情出彩的作品之一。
動畫中每個角色的人物形象也刻畫得較為豐滿，其中媽媽伊莎貝拉更是一個充滿了矛盾的角色。作為一名飼育監，培養孩子成為達標的“貨物”是其本身的職責，但伊莎貝拉對於孩子們發自內心的疼愛卻又常常使其感到痛苦。可以説，伊莎貝拉這一形象和遊戲中“監管者”的設定十分貼切。
而雷和艾瑪等人在遊戲中則為求生者陣營，在整部動畫中，孩子們為了逃出農場和高層鬥智鬥勇，“逃脱”與“合作”兩個動作頻頻出現，這也與遊戲的主題互相呼應。
可以説，《第五人格》和《約定的夢幻島》這兩個不同形式的作品都剖析出了人性的陰暗面與閃光點，同時用心刻畫了每個求生者和監管者背後所不為人知的往事。在風格和調性都較為契合的背景下，《第五人格》和《約定的夢幻島》進行聯動可謂是意料之中。
而在此次聯動中，玩家將會獲得紅夫人稀世時裝“伊莎貝拉”、園丁奇珍時裝“艾瑪”、“囚徒”奇珍時裝“雷”和入殮師奇珍時裝“諾曼”。此外還有聯動限定隨身物品、頭像和塗鴉等。
當然，除了推出時裝和道具這些常規操作，此次聯動中還有不少彩蛋等待玩家發現，其中摩斯密碼這一玩法再度出現。當玩家在遊戲中穿上聯動時裝再靠近貓頭鷹塗鴉後，會有金色的塗樣浮現出來，玩家可以通過破解摩斯密碼獲得更多有趣的信息。
此次活動獲得了不少玩家的好評。在微博平台上，玩家在【約定的夢幻島聯動精華】集中曬歐貼下踴躍留言並曬出自己抽出的道具。目前該條微博已獲得2000次點贊，以及超過1500條評論。
二、從“伊藤潤二”到《約定的夢幻島》，《第五人格》的聯動為何能屢屢成功？
與《約定的夢幻島》的聯動，可以説是《第五人格》其IP聯動打法的又一次成功。在遊戲上線兩年多時間裏，《第五人格》就曾與《伊藤潤二驚選集》《剪刀手愛德華》等多個知名IP和作品進行聯動，並且都取得了很不錯的成績。與此同時，官方還保持着幾個月公佈一次重磅聯動的節奏。換句話説，《第五人格》將“IP聯動”做成了遊戲運營的常規內容。
回顧過往，與《伊藤潤二驚選集》的聯動，是《第五人格》邁出構建IP聯動生態邁出的第一步。《第五人格》的荒誕哥特畫風和《伊藤潤二驚選集》在藝術表現上的契合度極高，這次聯動自然也收穫了玩家以及伊藤潤二粉絲的廣泛好評，後續還開啓了第二彈聯動。
此後，《第五人格》陸續與《女神異聞錄》《剪刀手愛德華》《槍彈辯駁》（彈丸論破）《名偵探柯南》等知名IP和作品開展了聯動，均取得了不錯的反響。其中，與《名偵探柯南》聯動官宣當日，《第五人格》拿下微博熱搜第16位，聯動內容推出當日獲得了Today推薦，同時遊戲也打入iOS暢銷榜TOP10。
從結果上來看，無論是《伊藤潤二驚選集》自帶的恐怖屬性，還是《剪刀手愛德華》的蒂姆伯頓風格，亦或者是《名偵探柯南》的推理探案，都與《第五人格》有着較高的契合度。適宜恰當的聯動既豐富了《第五人格》的內容，同時在深挖IP與遊戲本身的關聯時，也帶來了更加有有趣的一面。
此前手遊那點事也分析過，儘管《第五人格》每次的聯動內容基本就是“老三樣”：角色時裝，新地圖以及各式彩蛋，但遊戲對於IP聯動的理解和定位十分準確，能夠抓到遊戲和聯動IP的共通點，將兩者的碰撞點融入到遊戲的內容表達上，從而成功引發玩家共鳴。
另一方面，從過往聯動的作品類型來看，《第五人格》聯動過的作品涵蓋了漫畫、電影、遊戲等多種類型。通過與不同領域、不同圈層作品的聯動，《第五人格》持續“破圈”，可以説已經跳出了原本“小眾遊戲”的範疇，走向大眾化。
當然，與類型各不相同的作品都能進行成功聯動，背後也反映出《第五人格》對IP聯動打法的嫺熟，在手遊那點事看來這也是《第五人格》的競爭壁壘之一。非對稱對抗競技類產品有很多，但能像《第五人格》這樣在內容塑造、IP聯動上走向“大眾化”並屢屢成功的，少之又少。
三、邁入第3年的《第五人格》，仍在不斷打破自身生態邊界
回過頭看，大概很多人都沒想到，作為一款“小眾玩法”的遊戲，《第五人格》上線近三年來卻一直保持着穩定的運營，並通過活動、IP聯動等多種方式帶動遊戲多次衝上榜單前列。
這並不簡單。從本質上來看，《第五人格》無論是玩法還是畫風等都很難説是一款具備大眾屬性的遊戲，但作為先行者，《第五人格》充分發揮了在內容領域的優勢，憑藉領先於市場的遊戲品質率先拿下大批用户，持續對遊戲生態的深耕也讓其在後續的發展階段保持極高的用户粘性。
因此我們也能看到，雖然當下市場不乏非對稱對抗競技類產品，但能達到《第五人格》這樣的大眾化程度的，卻寥寥無幾。
在最初達成爆款成就之後，《第五人格》給出了一個又一個驚喜，持續豐富遊戲生態內的內容輸出，在電競、UGC、IP聯動等多個領域全面開花，既拿下了不錯的用户口碑，同時也讓遊戲本身有着足夠強悍的可持續性，生態圈的持續構建也讓遊戲本身更具市場競爭力。如今，邁入第三年的《第五人格》的爆款之路仍在繼續，接下來的遊戲表現更加值得期待。