聯賽推廣，內容為先

來源：人民網-人民日報

2021年中職籃(CBA)全明星週末活動成功舉辦，帶給球迷和聯賽以久違的現場氛圍。全明星週末期間，中職籃聯賽在商務拓展方面也有收穫，先後與短視頻平台、個人社交平台簽訂合作協議，內容包括賽事直播和轉播、球迷粉絲社羣運營，尤其是平台用户可以對比賽內容進行二次編輯加工，從而完善線上線下觀賽體驗。

隨着體育產業快速發展，在市場趨於理性的背景下，中職籃聯賽通過與互聯網新媒體加強合作，在賽事版權開發和推廣上取得突破，具有重要意義。

賽事版權的開發和推廣，是職業體育聯賽的重要議題。近幾年來，以中職籃為代表的中國體育職業聯賽圍繞俱樂部投入、球員收入、商務開發、品牌建設等主題持續、深入進行改革創新。其目的，正是推進聯賽職業化建設、市場化運營。相較而言，賽事版權在聯賽的商務開發“藍圖”中佔據的分量和地位還有待提高。回顧近些年國內外職業體育賽事版權價格，可以看到資本過熱時的高估，也能感到賽事停擺時的低估。即便是發展相對成熟的聯賽，也需要面對市場迴歸理性時的審視，需要開拓創新賽事版權的開發推廣模式。

依照經濟學“價值規律”，無論市場反應如何，賽事版權的開發和推廣終究要回歸聯賽本身的價值，即優質的比賽內容、球員形象、球迷服務等。從互聯網新媒體的角度看，經過重新審視賽事版權價值，決定與中職籃合作是對聯賽價值的再次肯定；另一方面，對於中職籃，發揮年輕球員的創造性、吸引年輕球迷的關注度，也是擴大聯賽影響、擦亮聯賽品牌的有效手段，合作方從傳統媒體到視頻網站再到短視頻平台，中職籃在賽事版權的開發推廣上也體現了與時俱進的姿態。

體育產業的市場培育非一日之功。回首過去，賽事版權市場經歷過種種“成長的煩惱”，略顯急切的操作、偶爾浮躁的心態，最終會被聯賽職業化建設、市場化運營方方面面的基礎建設過濾。在這個過程中，堅持內容為先，才能幫助聯賽的開發和推廣探索創新發展的經驗，進而找到行穩致遠的路徑。

《 人民日報 》( 2021年03月23日 14 版)