9月25日，據知情人士消息，字節跳動近期開始全面推出搜索競價廣告。此前，今日頭條推出搜索服務後，搜索競價廣告一直在小範圍測試中，字節跳動對外售賣的廣告以信息流廣告為主。對此，字節跳動暫未回應。
據瞭解，與百度搜索廣告一個很大的不同在於，字節跳動搜索廣告把抖音搜索納入其中，能夠通過短視頻算法推薦獲得用户的興趣，並在用户進行搜索時根據其興趣猜測用户想要的信息。
字節跳動全面推廣搜索廣告意味着字節跳動和百度的戰事升級。過去幾年，業內一直有聲音稱字節跳動的崛起分流了百度的廣告營收，但實際上，以信息流廣告為主的字節跳動並未觸及百度的根本。但字節跳動推出搜索廣告之後，其和百度的競爭更為直接。
2017年前，字節跳動就開始入局搜索業務，組建了搜索團隊。2019年8月，字節首次公佈主動搜索佈局，同年8月10日，頭條搜索正式上線。
進入2020年，字節跳動加碼搜索業務的意圖明顯，於2月份正式推出了“頭條搜索”獨立App，並在4月上線了頭條百科測試版。
值得注意的是，2020年8月，百度搜索多位離職高管被曝加入字節跳動。據報道，原百度副總裁吳海峯和執行總監孫雯玉已加入字節跳動，吳海鋒將負責醫療信息和互聯網醫療，而醫療搜索廣告正是百度搜索廣告比較重要的收入來源。