天貓、京東、蘇寧……雙十一實時“戰報”來了，今年你剁了多少？

　　雙11購物在今日凌晨迎來最高潮，以天貓、京東為首的各大電商平台以及參戰企業紛紛公佈戰報。

　　京東：9分鐘成交額破2000億

　　11月1日00:00至11月11日00:09，京東11.11全球熱愛季累計下單金額突破2000億元，再一次創造了紀錄，牢牢鎖定主場地位。值得一提的是，2019年雙十一，京東全天最終累計下單金額僅為2044億元。

　　京東大數據顯示，11月11日0點過後僅6秒，京東直播帶貨就破1億元;0點過後11分鐘，京東自有品牌下單金額超去年全天。

　　前9分鐘內，京東超市小時達業務成交額同比增長超50倍，京東國際進口母嬰累計成交金額同比增長100%，京東美妝眼霜/眼部精華成交額同比增長90%。

　　京東通訊品類使用一站式以舊換新服務購機的用户同比增長442%，使用一小時達服務購機的用户同比增長400%，5G手機銷量同比增長11倍，遊戲手機成交額同比增長160%。

　　海爾、美的、格力等品牌1分鐘內銷售相繼破億元，華為手機Mate40系列7秒成交額破億元，電腦3分鐘銷量超10萬台。5分鐘內，京東超成交額同比增長10倍，京東生鮮成交額同比增長5倍。

　　京東國際業務也實現了快速增長，開場10分鐘，京東國際成交額同比增長超120%;30分鐘，京東進口超市成交額環比增長2.5倍。

　　天貓：半小時3723億突破去年全天

　　今年天貓雙11啓動較早，10月21日開啓預售，11月1日-3日為第一波售賣期，11月11日為第二波售賣期，更長的銷售週期給商家帶來了更多的生意機會和更大的銷售爆發。

　　天貓方面，官方數據顯示，從11月1日至11日0點30分，天貓雙11全球狂歡季實時成交額突破3723億元，2020天貓雙11訂單創建峯值達58.3萬筆/秒。

　　據悉，58.3萬筆/秒的新紀錄是2009年第一次雙11的1457倍。更快更穩的同時，萬筆交易的資源成本較4年前下降80%。今年天貓雙11首次實現阿里巴巴全面雲原生化，自研雲操作系統的阿里雲，成功扛住全球最大規模的流量洪峯。

　　11月1日0時至11日0時35分，天貓雙11全球狂歡季“億元俱樂部”已經達到342個，蘋果、歐萊雅、海爾、雅詩蘭黛、耐克、華為、美的、蘭蔻、小米、阿迪達斯等342個品牌成交額突破1億元，13個品牌成交額突破10億元。

　　天貓方面預計，今年天貓雙11吸引超過8億消費者、25萬品牌、500萬商家共同參與，是覆蓋面最廣、參與度最高的一屆。

　　蘇寧易購：19分鐘GMV破50億

　　11月11日0:00-0:19分，蘇寧易購對外宣佈，11日0點雙十一全面開啓後，僅用時19分鐘，蘇寧全場景生態渠道 (包含蘇寧易購、蘇寧易購天貓旗艦店、蘇寧易購超級買手直播間、蘇寧店播)GMV破50億。

　　根據實時數據平台CSMHuan數據顯示，截止到當日20:54，北京衞視蘇寧易購雙十一“好事發生”超級秀以2.1873%的收視率短暫領先其他衞視。

　　11月1日0點-11日1點，蘇寧易購線上訂單量同比增長72%，1110超級買手直播間的直播帶貨累計銷售破億。

　　雙十一也成為各大品牌競技場，在蘇寧1小時衝榜活動中，茅台、五糧液、汾酒、劍南春、瀘州老窖位列酒水增速TOP5，歐萊雅、SKII、雅詩蘭黛、蘭蔻、資生堂位列大牌美妝增速TOP5，聯想、惠普、戴爾、華碩、雷神位列電競裝備增速TOP5。

　　電商直播的“火”在雙11達到頂點

　　從去年開始，“雙十一”的重頭戲之一就是直播。

　　從去年交出的成績單來看，淘寶直播超過50%的商家都通過直播獲得新增長。開場僅1小時03分，直播引導的成交就超過2018年“雙十一”的全天，全天總成交額近200億。

　　京東直播去年則由百位明星、超級網紅和海量達人組成了多層級主播矩陣，活動累計互動人次超過3000萬，全網曝光量高達10億。

　　今年的“雙十一”，從主播到商家，從平台到用户，無一不傾全力投入，趁着雙11大促“攻城略地”。11月11日，零點過後6秒，京東直播帶貨破億;蘇寧1110超級買手直播間，王祖藍、張萌直播帶貨累計銷售破億元……

　　“雙十一”直播電商熱度不減，再給直播經濟添一把火時。

　　iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2019年中國直播電商行業總規模為4338億元，預計2020年國內直播電商行業規模將達到9610億元，約佔中國網絡零售規模的8.7%。艾媒諮詢分析師認為，直播電商通過營造搶購氣氛，增強社交性和互動性來吸引消費者，未來直播電商滲透率將進一步提升。

　　伴隨着直播電商行業發展，直播電商行業誇大宣傳、虛假營銷、主播素質參差不齊等諸多問題也隨之呈現，這為各大電商直播平台的可持續發展敲響警鐘。

　　當前，消費者在直播電商的多個環節存在顧慮，iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示， 32.2%的受訪用户遇到過收貨時間過長的問題，30.8%的受訪用户遇到過主播誇大宣傳的問題,直播電商滿意度仍待提升。

　　對於直播電商而言，優質貨品是維持用户忠誠度、保障直播電商主播持續帶貨的重要資源。而目前較多消費者對收貨時間、收貨準確率和產品質量存在不滿。如何完善電商平台、商家、品牌方與優質工廠、供應商的資源和貨源對接，實現規模化、去中間化並降低渠道費用，提高物流配送效率與準確率，將是未來行業關注的重點。