作為搏擊市場的一柄“利刃”，“全球首發”向來是跨國企業最重視的展示機遇。在哪裏首秀、秀什麼產品、參與者是誰，總有諸多講究。
第三屆進博會越來越近，把展品信息藏得密不透風的全球企業們，終於在盛會即將開場前稍稍鬆口。有意思的是，一批企業紛紛拋出“全球首發”信號，為進博會升温，而選擇進博會平台做“全球首發”的原因也多種多樣。有的企業説，因為這裏能“一展匯全球”，是世界尖端技術一較高下的不二之選；有的企業説，因為“全球首秀”的產品裏，有中國故事、中國情結；也有企業説，因為這裏有最大的市場、最多的消費者，是企業發展的重心。
無論何種原因，彙總起來都是一句熟悉的話：走！到進博會做“全球首發”。
在世界舞台展示尖端科技
做“全球首發”，企業最在乎的一大要素是場合，一個有着向全球展示最尖端科技能力、能夠標註最新產業高度的世界級平台，往往是首選地。
今年，法國依視路集團決定進行“星趣控”產品的“全球首發”，就是看中進博會的溢出效應。企業負責人介紹，這款產品是最新一代近視控制鏡片，搭載全新H.A.L.T.高非球微透鏡星控技術，能有效減緩近視發展速度。今年受疫情影響，大量國際性展會停辦，而進博會“如期將至”匯聚了世界目光。
來“四葉草”做“全球首發”，是全球企業對進博會平台的認可。德勤是四大會計師事務所之一，今年將帶來三款“全球首發”產品，包括財務機器人手臂、產城智鏈和財報智評。德勤中國創新主管合夥人劉明華坦言，在中國持續擴大對外開放、支持貿易自由化、持續打造更加優良營商環境的背景下，企業對專業服務的需求越來越大，這也是德勤瞄準進博會發力的原因。
來“四葉草”做“全球首發”，也因為企業想在這個世界級平台上參與競爭。汽車展區就是一個“賽場”。創立於2015年的美國迪根特公司是一家年輕企業，它想挑戰“老牌勁旅”，將展示全球首個金屬3D打印整車結構。而汽車大牌企業也不甘示弱，現代汽車將進行新款七座SUV車型Palisade的首發。
“全球首發”講述“中國智慧”
融合中國智慧、滲透中國情結，也是全球企業把進博會平台變成“全球新品首發地”的一大原因。
GE醫療中國企業品牌和公關傳播總經理鍾路音向記者講述了一個小故事。今年進博會期間，企業將在防疫專區展示諾亞發熱門診解決方案，這套解決方案最早是在中國的方艙醫院使用的，無論是設計方案還是控制流程，都集結了大量“中國智慧”。據悉，即將亮相的這套諾亞發熱門診解決方案可以滿足疫情暴發期、疫情常態化防控期等不同公共衞生防疫時期的多模態需求，是目前主動預防型公共衞生體系建設的醫療新基建首選方案之一。
歐萊雅集團是連續三年參展的進博會“老朋友”，今年將帶來一批“全球首發”產品，其中一款是“口袋”虛擬化妝師“智能美妝顧問”，這項創新服務運用人工智能（AI）和增強現實（AR）科技公司ModiFace的AI技術，可通過面部識別與機器學習分析超過20個面部特徵，並提供一對一、定製化的全妝推薦。歐萊雅中國區副總裁蘭珍珍表示，選擇在進博會平台首發，與中國電商的發展成熟度、人工智能應用的豐富度有關，這項服務未來將運用於阿瑪尼美妝線上平台及線下門店，為消費者呈現度身定製的專屬之美。
用最好產品開拓最大市場
美國ZDIAMOND公司將在本屆進博會上進行10克拉以上CVD鑽石的“全球首發”，日本株式會社KITO將進行電動環鏈氣缸加懸浮式平衡吊的“全球首發”……越來越多企業把“全球首發”放到中國、放到進博會，還有一個更重要的原因是，只有全力拿出最好的產品，才有可能在中國開拓最大的市場。
首個青草散養3F安全奶源全球首發、青草散養3F“即衝式鮮奶粉”全球首發、青草散養3F安全奶標準鮮牛奶全球首發……新西蘭紐仕蘭乳業有限公司一口氣拿出多個“全球首發”，在該公司亞太區首席執行官盛文灝看來，企業將緊緊抓住發展機遇，把全球優質的品牌和產品引入中國。
法國達能將帶來200款展品，其中10款為“全球首發”，近50款是首次在中國亮相。達能大中華區副總裁周志剛説，藉助“進博效應”，達能新品上市效率大大提升，銷售通道也進一步打通。
中國市場足夠大、也足夠深，只要有好的產品，不怕沒有訂單。法國迪卡儂在第二屆進博會上“全球首發”了一款“迪寶”機器人，今年則將“全球首發”一款全新運動產品——Kayak500充氣皮划艇，它歷經30個月研發、7版原型優化，摺疊後僅為行李揹包大小。負責人告訴記者，皮划艇這一運動項目看起來小眾，但在中國消費升級的浪潮下，企業十分看好它的未來潛力。
再過兩天，這些“全球首發”產品將一一揭開神秘面紗，“全球新品首發地”也將標註進博會的新高度。
作者：徐晶卉
編輯：範菁
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