唯品會去年GMV為1650億元，想要躋身頭部電商玩家仍然不易

記者 | 徐詩琪

2月25日，唯品會發布2020年四季度及全年財報。2020年第四季度，唯品會實現營收358億元，同比增長22%，市場預期348.9億元；調整後淨利潤26億元，同比增長33.4%，市場預期為21億元。

2020年全年，唯品會淨收入為1019億元，同比增長9.5%。非公認會計准則下，歸屬於公司股東的持續經營淨利潤為68億元，2019年為58億元。

成交總額（GMV）方面，2020年四季度，唯品會GMV同比增長25%至593億元。2020年全年GMV達到1650億元，同比增長11%。同比國內其他電商，拼多多在2019年突破萬億GMV，淘寶直播2020年全年GMV也達到了4000億元，顯然唯品會距離成為頭部玩家仍有較長的路要走。

自國內疫情趨於穩定後，唯品會用户呈現增長態勢。活躍用户數量方面，2020年四季度唯品會活躍用户數增長了37%，從去年同期的3860萬增至5300萬。全年來看，唯品會活躍用户數達到8390萬，去年同期為6900萬，同比增長22%。

訂單數方面，2020年四季度唯品會訂單從去年同期的1.7億增長至2.3億，同比增長30%。全年來看，唯品會2020年總訂單量為6.6億，同比增長22%。

2020年第四季度，唯品會總營業費用為54億元，與去年持平。營業費用佔營收比例由去年的18.3%降至15.2%。

具體而言，公司2020年四季度配送費用為22億元，佔營收比例有所降低，唯品會表示，這是由於履約物流安排發生了變化。唯品會自2019年停運自有物流“品駿”，轉向與順豐合作，並降低了免郵門檻。

營銷費用方面，以在綜藝和電視劇“霸屏”著稱的唯品會，第四季度的營銷支出進一步增加，達到17億元，去年同期為9.4億元。營銷費用佔比從去年的3.2%增長至4.8%。

四季度，唯品會技術和內容支出則有所降低，為2.7億元，佔收入比例從去年同期的1.2%降至0.8%。

唯品會董事長兼首席執行官沈亞表示，2020年唯品會第四季度用户轉化率同比增長10％，未來將繼續其商品銷售策略，增強大數據與技術能力。